商業(yè)廣告色彩9-wenkub
2023-02-15 04:16:07 本頁面
【正文】 ? 我們所看到的色彩世界，千差萬別，幾乎沒有相同的，只要我們注意就能辨別出許多不同的色彩。第九章 — 廣告創(chuàng)意與色彩 章節(jié)題目 : 第九章 ? 這許許多多的色彩大致分類的話， 可分為如 :黑、白、灰那樣沒有純度的色， 和紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫等有純度的色。即任何一個(gè)色彩部有它特 定的明度，色相和純度 。對光源色來說可以稱為光度。 ? 白顏料屬于反射率相當(dāng)高的物體，在其它 顏料中混入白色，可以提高混合色的反射率， 也就是說提高了混合色的明度。黑 — 白之間可形成許多 明度 臺階，人的最大明度層次判別能力可達(dá) 200個(gè)臺階左右。紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫等每個(gè)字都代表一類具體的色相，它們之間的差別就屬于色相差別 。它們之間的差別就不是色相的差別，只能是同一色相 (即紅色相 )彼此明度、純度不同 的紅色而已。如果紅色加白色混出明度、純度不同 的幾個(gè)粉紅色。 ? 因?yàn)樯嗟母惺苁遣ㄩL決定的 ，只要色彩的波長相同，色相就相同，波長不同才產(chǎn)生色相的差別 。 ? 色相可構(gòu)成高純度、中純度、低純度、高明度、低明度、中明度的全色相環(huán)，及 1/ /3/4色相環(huán)等以色相為主的序列。純度 ? 純度是指色彩的純凈程度，也可以說指色相感覺明確及鮮灰的程度。 ? 顏料 中 的紅色是純度最高的色相。 ? 除波長的單一程度和顏料本身的最高純度不 同影響純度外， 眼睛對不同波長的光的敏感度也影響色彩的純度。因此有純度的色彩都稱為有彩色。可構(gòu)成同色相同明度不同純度的序列。以色相環(huán) ? 把不同色相的高純變色彩按紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫、紫紅等差環(huán)列起來構(gòu)成色相環(huán)。這些色彩的感情方式，由于人的性別、年齡、喜好和生活環(huán)境的差異，各不相同。而把作為對象的色彩性質(zhì)產(chǎn)生的客觀感情，如色彩的冷暖、輕重感，叫做固有感情，凡是能見到色彩的人都會產(chǎn)生的共同感情。 b ? d華麗的色感與樸素的色感鮮艷明亮的色具有華麗感，渾濁深沉的色具有樸素感，有彩色系具有華麗感，無彩色系具有樸素感。暖色系較軟，冷色系較硬。它因性別、年齡等不 ? 同有所不同，就一般情況來說，多數(shù)人在幼年時(shí)易聯(lián)想到具體的事物，成年以后，置身于社會生活之中，較容易將色彩與抽象的觀念聯(lián)想在一起。它是具有世界性的，不同的民族差異不大。另一方面又象征警覺、危險(xiǎn)與災(zāi)難。另 一方面又有消極、冷淡、保守等意味。 ? 黑色 :象征悲哀、嚴(yán)肅、恐懼、死亡。色彩及其面積大小的配置，是配色效果的重要因素，色彩設(shè)計(jì)必須注重下列幾點(diǎn)才能提高視覺效果，完美地表達(dá)設(shè)計(jì)主題。一幅設(shè)計(jì)作品給觀眾什么樣的感受，首先要確定總體色調(diào)，這是色彩設(shè)計(jì)的第 步，是決定設(shè)計(jì)成敗的首要因素。 ? 另外明度高的色彩在上、明度低的色彩在，容易保持平衡。不同的節(jié)奏形式令人產(chǎn)生活潑的、優(yōu)美的、莊嚴(yán)的、悲壯的心理感受，激發(fā)人們的感情產(chǎn)生共鳴。 5分割 ? 為了調(diào)節(jié)兩個(gè)色塊因色相、明度 、純度相似時(shí)顯得對 軟弱或?qū)Ρ冗^于強(qiáng)烈、在色塊之間以另一種色加以分隔，就稱之為分割。 6漸變 ? 多色配合的階段性第次變化，猶如音樂的音階一樣，使色調(diào)呈現(xiàn)逐漸變化的狀態(tài)，漸變的色彩形式使人的視點(diǎn)從一端移位到另一端，具有明顯的傳動(dòng)效果。 ? 純度的漸變?nèi)缂兌入A段，從鮮艷色逐漸變化為灰調(diào)色就可以獲得。這里只就廣告的視覺表現(xiàn)中色彩處理的共性與個(gè)性問題作幾點(diǎn)簡單實(shí)際的討論。 ? 在廣告設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)中，色彩的共性與個(gè)性既有備自獨(dú)立的內(nèi)涵，又是相互照應(yīng)，相互結(jié)合的。廣告設(shè)計(jì)中色彩處理一般要注意以下幾點(diǎn) : ? 1商品性 這是與一般繪畫用色最大不同的一點(diǎn)。化妝品和家用電器等都有備自的屬性區(qū)別。例如 80年代初，法國流行黑色，以黑為貴，竟然出現(xiàn)了黑色格調(diào)的女用化妝品等等。在東歐一些國家，紅三角是有毒的標(biāo)記，綠三角在土耳其是免費(fèi)的標(biāo)記 …… 。 ? 3獨(dú)特性 廣告色彩形象的個(gè)性表現(xiàn)不僅是視覺形式的生機(jī)所在，也是加強(qiáng)識別性和記憶性的銷售競爭所 需。商業(yè)廣告色彩瑣談 ? 廣告的色彩應(yīng)用千變?nèi)f化，這里將設(shè)計(jì)中有關(guān)色彩的應(yīng)用體會介紹給大家。綠和紫既沒有興奮性也沒有沉靜性，是中性色。 ? 一看到紅、橙、黃就會聯(lián)想到火的熱度使人產(chǎn)生溫暖感，所以叫暖色。夏天衣服的顏色適宜用冷色調(diào)，冬季則適宜用暖色系。畫面上部用明色，下部用暗色可以有安定感，相反如若表現(xiàn)動(dòng)感，可以嘗試下部多用明色，上部用暗色，這其中有無窮的微妙變化和感覺，可以試一試。反之，見到紫、藍(lán)綠等冷色時(shí)就會感到純樸、安靜，甚至憂郁感。無色感的白和黑色是硬色，灰色調(diào)是柔軟色。假如是夏季用品的廣告，最好采用青、綠、淡藍(lán)等冷色調(diào)，這樣會給人帶來一種清涼的感覺。 6統(tǒng)一與對比 ? 用色是很講究統(tǒng)一和對比的，首先要講究的是統(tǒng)一。 ? 然而，色調(diào)又不應(yīng)過分統(tǒng)一，過分統(tǒng)一調(diào)和又會缺少生氣，那么究竟該怎么辦好呢 ?筆者的體會是 :大統(tǒng)一小對比。大面積的紅色圍攏小面積的綠色 (或反之） …… 。 ? c
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