應(yīng)用文寫(xiě)作-商業(yè)廣告的寫(xiě)作-wenkub
2023-02-13 17:59:38 本頁(yè)面
【正文】 譽(yù)基石和利益源泉；真誠(chéng)是廣告的生命力。 ? 三、成功廣告的基本條件 廣告定位準(zhǔn)確。） 怎樣傳播？（屬于廣告的方式、方法、手段、渠道等問(wèn)題。根據(jù)廣告策略的不同要求，有的廣告標(biāo)題與廣告口號(hào)合二而一，有的廣告正文與標(biāo)題難以分清。 ?商業(yè)廣告的涵義 ?商業(yè)廣告的構(gòu)成和類型 ?廣告策劃的關(guān)鍵：產(chǎn)品分析 ?商業(yè)廣告的寫(xiě)法 ?經(jīng)典創(chuàng)意廣告語(yǔ) ?思考與練習(xí) 一、廣告的含義 ? 廣告可分為 廣義 和 狹義 廣義的廣告包括 公益廣告 和 商業(yè)廣告 無(wú)償獻(xiàn)血公益廣告： 我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你 狹義的廣告專指 商業(yè)廣告 ? 商業(yè)廣告是指廣告主或商家借助各種媒介推銷商品，從而獲得經(jīng)濟(jì)利益的 宣傳方式和手段 。 [案例 ] 一個(gè)完整的廣告文案 新鮮服務(wù) 美菱快一步 新世紀(jì)，新美菱，新生活 ! 新鮮的美菱向您鄭重承諾“新鮮服務(wù) 美菱快一步”的新服務(wù)理念，理念以新鮮的服務(wù)內(nèi)容和嶄新的服務(wù)形象讓您倍感新鮮美菱的無(wú)窮魅力 !為此，我們以“更新、更快、更人性化”為服務(wù)宗旨，奉獻(xiàn)給您的將是一次次優(yōu)質(zhì)、快捷、專業(yè)的滿意服務(wù)。） ? 二、廣告定位 廣告定位是確定向誰(shuí)傳播什么內(nèi)容的工作。訴求對(duì)象清楚，訴求內(nèi)容具有針對(duì)性。 廣告文稿具有創(chuàng)新性。 例如：來(lái)自芒果的故鄉(xiāng) …… （芒果汁廣告定位） 產(chǎn)品類別定位：以商品屬性（類別差異、種屬差異）表明產(chǎn)品特性。 例如： XX奶粉，校園美少年 （定位于小學(xué)生課間餐） XX奶粉，旅游好伙伴 （定位于郊游野餐） 產(chǎn)品檔次定位：同一類商品或同一品牌的高、中、低三種檔次，可迎合不同階層的消費(fèi)者。 田螺姑娘的傳說(shuō)，是 XX牌電飯鍋。 ? 間接標(biāo)題：采取委婉的、耐人尋味的方法，用一些富有情感色彩、使人想象、引人深思的語(yǔ)句吸引公眾。 阿里山瓜子 ， 一嗑就開(kāi)心 。 ? 語(yǔ)言要生動(dòng)活潑，富于創(chuàng)意，但是用詞要貼切，不要生搬硬套，更不要題不對(duì)文，故弄玄虛。因此，在標(biāo)題中，要盡可能回答好潛在顧客所關(guān)心的問(wèn)題。 ? 標(biāo)題的字體要區(qū)別于副題和正文的字體，標(biāo)題的位置安排在醒目顯要的位置上。它的出現(xiàn) —— 改寫(xiě)了熨燙工具的歷史。只有最好的咖啡豆才進(jìn)行烘烤，以確保其獨(dú)特的味道及芬芳。 一條清邃的仄徑，垂柳依依，唐時(shí)山水地形，中國(guó)古典大門(mén)轉(zhuǎn)出一地江南風(fēng)味，輕托著淡淡的山嵐，我們仿佛回到故園的江南山水，二十四橋，西子湖蘇杭 ?? 都在腦海里涌現(xiàn)。 “海飛絲”洗發(fā)護(hù)發(fā)水所設(shè)計(jì)的廣告 天真無(wú)邪的孩子竟在廣庭大眾之下揭了母親的心病 ——“媽媽，你的肩膀有一粒粒白點(diǎn)。” 證言式 ?［案例］ 汰漬洗衣粉的電視廣告，就是通過(guò)一位家庭主婦講述親身體驗(yàn)，來(lái)證明產(chǎn)品的功效 家庭主婦： 要不是親身體驗(yàn)，我還不相信呢！祖父六十大壽，在我家院子大擺宴席，我丈夫的新襯衫就把各種美味一一記錄，要是洗不干凈，好好的一件衣服，就要泡湯了。 烙印功能：通過(guò)一段時(shí)間的反復(fù)使用，給予人們一定的印象。 例如：輸入千言萬(wàn)語(yǔ)，打出一片深情 （電腦鍵盤(pán)） 今年二十，明年十八 （美容品） 品牌形象口號(hào)：運(yùn)用商標(biāo)品牌直敘商品特性，提升商品知名度。 ? 例如：事事保險(xiǎn)，歲歲平安 （保險(xiǎn)公司） ? 五月黃梅天，三星白蘭地 （三星牌白蘭地） ? （二）幽默機(jī)智法。 ? 例如：晶晶亮，透心涼 （汽水） ? 滴滴香濃，意猶未盡 （咖啡） ? （四）比較法。 ? 例如：今天你喝了沒(méi)有？ （酸奶） ? 中原之行哪里去？鄭州 XXX （ XXX商廈） ? （六）敘述法。 ? 例如：發(fā)現(xiàn)“奔馳”汽車(chē)因故障拋錨，可獲獎(jiǎng) 1萬(wàn)元。 ? ：美國(guó)通用電氣公司的廣告口號(hào) “ 我們的主要產(chǎn)品是進(jìn)步 ” ；威斯汀豪斯公司的廣告口號(hào) “ 只要認(rèn)準(zhǔn)是威斯汀豪斯字號(hào) ， 那你就盡管放心 ” ； 申花電器的 “ 領(lǐng)先一 步 ”
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