應(yīng)用文寫作-商業(yè)廣告的寫作(已修改)
2025-02-02 17:59 本頁面
【正文】 ?商業(yè)廣告的涵義 ?商業(yè)廣告的構(gòu)成和類型 ?廣告策劃的關(guān)鍵：產(chǎn)品分析 ?商業(yè)廣告的寫法 ?經(jīng)典創(chuàng)意廣告語 ?思考與練習(xí) 一、廣告的含義 ? 廣告可分為 廣義 和 狹義 廣義的廣告包括 公益廣告 和 商業(yè)廣告 無償獻(xiàn)血公益廣告： 我不認(rèn)識你，但我謝謝你 狹義的廣告專指 商業(yè)廣告 ? 商業(yè)廣告是指廣告主或商家借助各種媒介推銷商品，從而獲得經(jīng)濟利益的 宣傳方式和手段 。其目的在于影響消費者的消費行為和消費習(xí)慣，從而促銷商品，使廣告主或者商家收益 . 二、廣告的類別 ： ?商品廣告 ?企業(yè)形象廣告 ： 新聞媒體廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 燈光廣告 實物廣告 招牌廣告 ： 獨白式 對話式 情節(jié)式 商品廣告 企業(yè)形象廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 招牌廣告 三、商業(yè)廣告的構(gòu)成和類型 廣告的文案，通常包括標(biāo)題、正文、廣告口號、隨文等四大基本部分。 隨著廣告表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，表現(xiàn)這些部分的形式和方法也在發(fā)生變化。根據(jù)廣告策略的不同要求，有的廣告標(biāo)題與廣告口號合二而一，有的廣告正文與標(biāo)題難以分清。 [案例 ] 一個完整的廣告文案 新鮮服務(wù) 美菱快一步 新世紀(jì)，新美菱，新生活 ! 新鮮的美菱向您鄭重承諾“新鮮服務(wù) 美菱快一步”的新服務(wù)理念，理念以新鮮的服務(wù)內(nèi)容和嶄新的服務(wù)形象讓您倍感新鮮美菱的無窮魅力 !為此，我們以“更新、更快、更人性化”為服務(wù)宗旨，奉獻(xiàn)給您的將是一次次優(yōu)質(zhì)、快捷、專業(yè)的滿意服務(wù)。 精確每一度 新鮮每一處 新鮮的 美菱的 標(biāo)題 廣告口號 正文 美菱武漢經(jīng)銷處，電話： 12345678，聯(lián)系人：張三 隨文 成功廣告的基本條件 ? 一、廣告?zhèn)鞑サ娜蠡締栴} 傳播什么？（屬于廣告的定位問題。） 傳播給誰？（屬于廣告的定位問題。） 怎樣傳播？（屬于廣告的方式、方法、手段、渠道等問題。） ? 二、廣告定位 廣告定位是確定向誰傳播什么內(nèi)容的工作。 廣告定位是廣告設(shè)計的基礎(chǔ)、核心和靈魂。 廣告定位的工作主要有產(chǎn)品定位和消費者定位。 ? 三、成功廣告的基本條件 廣告定位準(zhǔn)確。訴求對象清楚，訴求內(nèi)容具有針對性。 廣告內(nèi)容真實。用強有力的證據(jù)，真誠地推廣介紹商品和勞務(wù)項目。真實是商品經(jīng)營者、服務(wù)提供者的信譽基石和利益源泉；真誠是廣告的生命力。 廣告文稿具有創(chuàng)新性。表現(xiàn)廣告主題的創(chuàng)造性藝術(shù)構(gòu)思，奇妙貼切；表現(xiàn)手法獨特新穎。 關(guān)鍵在于： 產(chǎn)品分析 ? （一） 產(chǎn)品定位 由廣告內(nèi)容的角度出發(fā)，可從產(chǎn)品的產(chǎn)地、類別、特點、用途、使用時間、檔次、原料、加工、用法等方面定位。 產(chǎn)品產(chǎn)地定位：某些產(chǎn)品的質(zhì)量、特點與產(chǎn)地密切相關(guān)，產(chǎn)地暗示產(chǎn)品純正。 例如：來自芒果的故鄉(xiāng) …… （芒果汁廣告定位） 產(chǎn)品類別定位：以商品屬性（類別差異、種屬差異）表明產(chǎn)品特性。 例如：食鹽（食品類）和工業(yè)鹽（化工類）都是鹽，但具有類別差異；同一種類的奶粉有母乳化、多維化、全脂、脫脂、半脫脂的種屬差異。 產(chǎn)品特點定位：與眾不同的特點是購買理由。 例如： XX燈泡，與日月同輝 （定位于光亮和耐用） XX燈泡， 8元的月亮 （定位于價廉和光柔） XX燈泡，寧靜溫馨 （定位于居室氣氛、無噪音） 產(chǎn)品使用時間定位：特定的時間感，可迎合消費者的專用性心理。 例如： XX奶粉，校園美少年 （定位于小學(xué)生課間餐） XX奶粉，旅游好伙伴 （定位于郊游野餐） 產(chǎn)品檔次定位：同一類商品或同一品牌的高、中、低三種檔次，可迎合不同階層的消費者。
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