商業(yè)廣告色彩9-文庫吧在線文庫
【正文】 稱為光度。 ? 這許許多多的色彩大致分類的話， 可分為如 :黑、白、灰那樣沒有純度的色， 和紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫等有純度的色。 ? 難點(diǎn)： ? 色彩與商品的配合、廣告色彩運(yùn)用四、色彩的運(yùn)用法則 廣告創(chuàng)意與色彩 色彩的三要素與色立體 一、色彩的三要素 ? 我們所看到的色彩世界，千差萬別，幾乎沒有相同的，只要我們注意就能辨別出許多不同的色彩。明度 ? 明度指色彩的明暗程度?；烊牒谏蕉?，明度降低越多。把紅色加灰色混出幾個(gè)純度不同的灰紅色。它們之間的差別就不是色相的差別，只能是同一色相 (即紅色相 )彼此明度、純度不同的紅色而已。 3混入的黑、白、灰，補(bǔ)色越多純度降低的也越多。高純度的色相如果與同明度的灰色混合 等差秩序排列起來，可以構(gòu)成明度序列。在這方面，不同的人差異是很大的。色彩的輕重感明度越高的色使人感覺越輕，明度越低使人感到色彩越重。中純度色具有軟感，高純度色及低純度色則具有硬感 。某種顏色意味著某一特定的語言，這就是色彩的象征意義。 ? 藍(lán)色 :是天空的色彩，象征和平與安靜、純潔、理智 。色彩的運(yùn)用法則 ?色彩美感是以色彩關(guān)系為基礎(chǔ)表現(xiàn)出的一種總體感覺，一定的構(gòu)成法則是產(chǎn)生色彩美的前提。明度接近時(shí)，純度高的色比灰色調(diào)的面積小易于取得平衡 。 ? 使用強(qiáng)烈醒目的強(qiáng)色調(diào)用于很小的面積上，可以形成畫面的趣味中心，刺激視覺引起興趣，產(chǎn)生生動(dòng)和有意味的色彩效果。 ? ? 明度的漸變好似明度階段，明色到暗色變化其階段就可以獲得。 ? 但是在商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)中，特別是商品包裝和廣告設(shè)計(jì)，這種一般性的概念還不夠，必須根據(jù)商業(yè)日的的需要來把握色彩表現(xiàn)的共性與個(gè)性。食品與五金 。黃色在伊斯蘭教地區(qū)是代表死亡的色彩 。 45為要得到文雅、沉著的感受，可以使用藍(lán)色系統(tǒng)的色。明度相同時(shí)，純度高的比純度低的感到輕。柔軟或者堅(jiān)硬與明度和純度有關(guān)系，明高度的混合色柔軟，純度高的純色和暗清色感到堅(jiān)固?？傊?:色彩的使用要盡量考慮到產(chǎn)品屬性，內(nèi)容與色彩盡可能一致。 ? 大面積的暖色包圍小面積冷色 (大面積冷色包圍小面積的暖色） 。 小結(jié)： ?通過教學(xué)使學(xué)生理解了色彩的感情效果，色彩的聯(lián)想，色彩的語言。 :08:3517:08:35February 14, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :08:3517:08Feb2314Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 14, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 14日星期二 5時(shí) 8分 35秒 17:08:3514 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 14日星期二 5時(shí) 8分 35秒 17:08:3514 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 14, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? b、色彩耍全心全意地為廣告諸要素服務(wù) 。各色分爭，搞不清主體色調(diào)，這樣的色彩關(guān)系會給人什么樣的印象呢 :分不出什么色為主體色，沒有整體色調(diào)印象，人家自然無法記憶整體印象。冬天用品的廣告，可采用紅、橙、黃等暖色，給人們以一種溫暖的感覺。在明度方面則明色華麗，暗色樸素， ? 所以當(dāng)看到以紅、橙、黃這些亮色、暖色為主時(shí)，畫面會變得輝煌明快，有節(jié)日氣氛 再有無色彩的自是冷色，黑是暖的，灰調(diào)子給人以中性感。但即使還是這些色，假如色度一降低，其興奮或沉靜性就減少。在廣告宣傳時(shí)，色彩表現(xiàn)要加以相應(yīng)的處理。實(shí)際上這都是一種市場因素。 94色彩的共性與個(gè)性 ? 色彩在廣告表現(xiàn)中顯然是個(gè)很敏感的因素，關(guān)于色彩學(xué)的論述已有很多著作，所以這里無須詳細(xì)研究了。 ? 金、銀色也有良好的分割效果，運(yùn)用得當(dāng)，能取得華麗、明快的效果。 ? 從視覺心理來說，人們需要有變化有規(guī)律的運(yùn)動(dòng)節(jié)奏，而厭棄單調(diào)雜亂。 ?將互相排斥的色彩統(tǒng)一于一個(gè)有秩序的主調(diào)中，使人在統(tǒng)一的效果中感到一種和諧的美。另一方面又有孤獨(dú)、神秘等意味。 ? 色彩的象征性，即色彩語言的一般意義如下 : ? 紅色 :最引人注目的色彩，具有強(qiáng)烈的感染力，象征熱情、喜慶、幸福、革命 。 ? （ 2）色彩的聯(lián)想 ? 面對色彩時(shí)，常常聯(lián)想起我們生活環(huán)境或生活經(jīng)驗(yàn)約有關(guān)事物，稱之為色彩的聯(lián)想。e色彩的興奮與沉靜感 ? 暖色系中明亮而鮮艷的顏色呈興奮感，冷色系中深沉而渾濁的顏色呈沉靜感。這些心理狀態(tài)有的是本能反應(yīng)，有的是由于長期經(jīng)驗(yàn)的積存，有的則是對自然、環(huán)境、事物的聯(lián)想。 ? 以無彩色黑、白、灰明度序列為中軸 純度只能是一定色相感的純度，凡是有純度的色彩必然有相應(yīng)的色相感。 純度高 純度底 ? 光譜中紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫等色光都是最純的高純度的色光 。奧斯特瓦德的 24色的色相環(huán)等。 ? 具體的色相，它們之間的差別就屬于色相差別 。
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