三星電子中國市場戰(zhàn)略分析-wenkub
2023-03-07 14:43:31 本頁面
【正文】 與蘋果公司的 iPad展開激烈的較量。三星 電子的存儲器半導(dǎo)體廣泛應(yīng)用 于 世界各地的各種電子產(chǎn)品 。在 1969年，三星電子工業(yè)成立， 1984年更名為三星電子，現(xiàn)任 CEO是權(quán)五鉉（ ）。 三星 將致力于成為新市場的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者，以及一個真正不斷發(fā)展的第一品牌。 一、三星簡介 三星核心 業(yè)務(wù) 服務(wù)業(yè) 金融 電子 彩電 筆記本 電腦 手機(jī) 液晶顯 示器 藝術(shù)品 追求輕薄 時尚特色 技術(shù)研發(fā) 高端 發(fā)軔 創(chuàng)新 領(lǐng)先 三星集團(tuán)簡介 ? 公司 實(shí)力 ? 價值與經(jīng)營理念 ? 企業(yè) 遠(yuǎn)景與 使命 ? 附屬企業(yè) 亞洲 第 一 大品牌； 旗下 3家企業(yè)進(jìn)入世界 500強(qiáng)， 2023年 三星排名第 20位； 在 美國取得的丏利高 達(dá) 47855項(xiàng)； 2023年資產(chǎn)總額達(dá) 3437億美元，凈銷售額 2201億美元，凈收入 212億美元。這個數(shù)值達(dá)到韓國 GDP總量的 % 三星的經(jīng)營 理念： 以人才和技術(shù)為基礎(chǔ)，創(chuàng)造出最高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為人類社會的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。 三星集團(tuán)旗下有 79家子公司，涉及業(yè)務(wù)主要有電子工業(yè)、機(jī)械和重工業(yè)、精密化學(xué)、石油、保險、風(fēng)險投資、金融服務(wù)、酒店、經(jīng)濟(jì)研究所和物流等等。 在世界上最有名的 100個商標(biāo)列表 中，三星電子是唯一的一個韓國商標(biāo)，是韓國民族 工業(yè)象征。 三星平板電視 ? 三星 電子在電視領(lǐng)域創(chuàng)造的佳績可謂是獨(dú)一無二的，截至 2023年，連續(xù)六年保持電視銷售量第一的地位。 二、宏觀環(huán)境分析 （ PESTN） ? P→ 政治環(huán)境 ? 韓國 的經(jīng)濟(jì)與政治相互糾纏，財閥與政府間相互依賴。 ? 三星 電子總部位于韓國首都首爾，自 2023年以來，韓國政局基本穩(wěn)定。 宏觀環(huán)境分析 （ PESTN） ? E→ 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 韓國 是一個發(fā)達(dá)國家，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度非?？?， 2023年 GDP為，人均 GDP為 22,705美元 。 ? 消費(fèi)者 的支出模式取決于它的收入水平，隨著消費(fèi)者的收入水平的提高，用于食物支出的比重會逐漸下降，人們將增加用于其它方面的支出。比如，會導(dǎo)致勞動力人口 堅(jiān) 守 ，消費(fèi)人口增加，不利于儲蓄投資 。 ? 隨著知識產(chǎn)權(quán)法的不斷完善，對技術(shù)專利保護(hù)的強(qiáng)度不斷增大，這樣進(jìn)一步促進(jìn)了技術(shù)方面的自主研發(fā)，鼓勵了技術(shù)創(chuàng)新。 ? 生態(tài)壞境對發(fā)展提出的要求是“資源節(jié)約，環(huán)境友好” ? 保護(hù)自然環(huán)境，愛護(hù)我們共同的家園，是人類可持續(xù)發(fā)展必須要做到的。 ? 無形資源 —— 三星 在市場中具有較強(qiáng)的知名度和影響力 ， 從 1999年的 31 億美元到 2023年的 美元 ， 三星的品牌價值成長 了 十 倍 之多。三星公布 2023年財 報，全年 營業(yè)額 1, 美元，凈利 美元，再度 拿下全球科技商營收第一。 01000202330004000500060002023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 20231441 1450 1329 1313 1604 1641 2453 2725 3611 4551 4894 5081 三星丏利數(shù) 專利數(shù) 單位：件 940 1034 1178 2201 1869 050010001500202325002023 2023 2023 2023 2023 2023 2023三星銷售額 銷售額 單位：億美元 162 169 171 195 050100150200253003502023 2023 2023 2023 2023 2023 2023三星品牌價值 品牌價值 單位：億美元 內(nèi)部能力 外部因素 優(yōu)勢 Strength 劣勢 Weakness ? 技術(shù)世界領(lǐng)先 ? 歷史悠久，品牌信任度高 ? 檢測和分析系統(tǒng)比較完善 ? 人力資源優(yōu)労以及執(zhí)行力強(qiáng) ? 產(chǎn)業(yè)多元化 ? 品牌價值和強(qiáng)大的營銷能力 ? 復(fù)雜的行業(yè)管理 ? 復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)線 機(jī)會 Opportunities SO WO ? 消費(fèi)者接受能力強(qiáng) ? 消費(fèi)水平提高 ? 消費(fèi)需求提高 ? 消費(fèi)面更寬廣 ? 能夠用先進(jìn)技術(shù)滿足消費(fèi)者 ? 產(chǎn)品多種多樣 ? 企業(yè)文化受歡迎 ? 產(chǎn)品能夠符合消費(fèi)者要求 ? 行業(yè)管理提高企業(yè)文化和品牌檔次 ? 涉及領(lǐng)域必須擴(kuò)大 風(fēng)險 Threats ST WT ? 同類產(chǎn)品公司的競爭 ? 消費(fèi)者對產(chǎn)品要求越來越高 ? 產(chǎn)品生產(chǎn)成本的增加 ? 優(yōu)秀人才不充足 ? 技術(shù)發(fā)展日新月異 ? 金融危機(jī)還在余震 ? 技術(shù)水平提高滿足消費(fèi)者 ? 在同類公司競爭中體現(xiàn)自己的品牌優(yōu)労 ? 產(chǎn)品多樣化滿足更多消費(fèi)者 ? 復(fù)雜產(chǎn)業(yè)線增加生產(chǎn)成本 ? 管理不當(dāng)影響人才的發(fā)揮 三、三星電子 SWOT分析 四、公司層戰(zhàn)略 ? 公司層戰(zhàn)略框架包括總戰(zhàn)略框架和公司業(yè)務(wù)組合矩陣。 ? 如果從三星集團(tuán)的角度來看，整個三星是縱向一體化的典型，三星集團(tuán)涉及除農(nóng)業(yè)以外的幾乎所有行業(yè) 。 ? 在 三星集團(tuán)，從海外招聘的具有博士學(xué)位的專家就有上千名。在一次大會上，他說：“我把我一生 80％的時間都用在育人選賢上了。三星集團(tuán)在全世界各地設(shè)有 16個研發(fā)中心，組織了 23家世界級的科研機(jī)構(gòu) 。 藍(lán)海 戰(zhàn)略 — 數(shù)字融合革命 ? 現(xiàn)在，三星電子已經(jīng)成為數(shù)字時代領(lǐng)跑者，而這場數(shù)字革命則起源于 1999年，三星電子公司在 1999年的 30周年慶典活動中宣布，在未來成為 “ 數(shù)字融合革命的一個領(lǐng)導(dǎo)者 ” 的計(jì)劃。 BCG業(yè)務(wù)分析 手機(jī)、芯片、半導(dǎo)
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