三星品牌文化分析課件-wenkub
2023-03-19 17:00:19 本頁面
【正文】 品質(zhì)量和低廉的價格和索尼等國際名牌展開競爭。這一極端的活動，使得追求第一品質(zhì)的理念在三星公司深入人心。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，韓國產(chǎn)品的體積大，零部件有 500個之多，相比之下，日本產(chǎn)品的體積小，零部件少，成本低，自然暢銷。 ? 它的由來是個曲折的故事。 ” 三星集團中國總部會長李亨道對我們談及 1997年爆發(fā)的亞洲金融危機時，用了一種頗具中國哲學(xué)觀點的提法 “ 塞翁失馬，焉知非福” 。 三星品牌文化分析 —— 一等主義 “瘋狂的企業(yè)文化” ? 三星集團今天的成就似乎令人不可思議，上個世紀(jì) 80年代它還在為日本加工生產(chǎn)廉價的 12寸黑白電視機，如今三星已躋身于全球最佳電子公司前列。 ? “ 三星也曾經(jīng)面臨過困境。在三星，有個口號叫 “ 一等 ” 主義，意思是 “ 我們要在所有的領(lǐng)域都追求第一。他當(dāng)即從商場買回日本的機器，回到飯店和隨行人員一起拆開仔細研究。 ? 回到韓國，他們把生產(chǎn)出的一些認(rèn)為有質(zhì)量問題的產(chǎn)品，包括電視機、冰箱、手機都堆到一個操場上，點火焚燒，三星的職員親自目睹這一屈辱而慘痛的場面。 ” 這一切準(zhǔn)備，使得三星能夠在沉重的金融危機的打擊下很快恢復(fù)過來。海爾在國內(nèi)展開了多元化經(jīng)營的同時，也是中國第一批展開國際化經(jīng)營的企業(yè)。對于中國企業(yè)而言，三星的品牌傳奇最大的意義在于它給了中國企業(yè)一個前進的方向。 ? 1988年的漢城奧運會，將已經(jīng)是韓國國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)的三星推到了國際的大舞臺，此后，奧運的體育營銷戰(zhàn)略就一直伴隨三星的品牌成長之路。從2023～ 2023年，三星的品牌價值從
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