小靈通品牌管理策略分析-wenkub
2023-03-06 19:42:45 本頁面
【正文】 務(wù)欠缺是品牌檔次不高的一個重要原因 C）增值服務(wù)l 由于網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)、手機終端、增值業(yè)務(wù)、廣告?zhèn)鞑サ榷喾矫嬖?，小靈通在已開通城市的品牌定位較低 。l從商務(wù)、時尚、實用等角度進行傳播，提升產(chǎn)品吸引力。l商務(wù)型用戶 對通話的品質(zhì)敏感，更注重給商務(wù)活動帶來便利的增值服務(wù)。? 第一階段（ 2023年 3月－ 5月）：強勢啟動期，廣州、東莞、順德、佛山、中山各地小靈通陸續(xù)開通，以新聞報道的形式強化對小靈通的認(rèn)知，各地采用統(tǒng)一的內(nèi)容和視覺識別系統(tǒng)進行大規(guī)模廣告投放，地方媒體和新聞報道與之配合，迅速提高小靈通品牌知名度及認(rèn)知度，初步樹立品牌形象。14 五 、廣告 策略l把西游記中四個主要人物的突出個性與小靈通的利益點結(jié)合起來，一人代表一個利益點，在消費者心中建立小靈通與 “ 大話西游 ” 之間的必然聯(lián)想。17 六 、公關(guān) 策略第一期：主題是 “小靈通是什么 ”，以深度新聞報道的形式縱覽小靈通的發(fā)展歷程，包括：小靈通的技術(shù)背景；小靈通名稱的由來；小靈通的國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀。20附錄一、什么是小靈通小靈通（ PHS）特點l 單向收費，話費與市話標(biāo)準(zhǔn)相近l 有移動性，但不能漫游 (目前從技術(shù)上可以實現(xiàn) ,但政策不許 )l 采用全數(shù)字技術(shù)，保密性強l 采用 32KADPCM語音編碼，可以支持 200、 300、 800和 WAP業(yè)務(wù)l 手機精巧漂亮（只有 80克）， 輻射功率很低 (10mW)，對身體無傷害（稱綠色手機 ),連續(xù)通話 5～ 8小時，待機 500～ 800小時，手機價格與 GSM手機相當(dāng)。能做到動態(tài)頻率分配 ,基站建設(shè)簡便 ,能迅速建網(wǎng) , 迅速放號 , 運營維護成本低。有：高速數(shù)據(jù)上網(wǎng)，短消息服務(wù)、 Cmode服務(wù) (類似于 Imode),110報警和 120急救系統(tǒng)等定位功能，多媒體業(yè)務(wù) .附錄一、什么是小靈通22附錄一、什么是小靈通小靈通（ PHS）基站l 100mw的小基站： 覆蓋范圍 300～ 500米 半徑l 200mw的中等基站： 覆蓋范圍 l 500mw的基站出現(xiàn)： 實現(xiàn)省內(nèi)漫游。（ 2）“小靈通 ”是 “土八路 ”，打槍的不要，悄悄的進村； （ 3） “土八路 ”的策略是 “農(nóng)村保衛(wèi)城市 ”，要不及時圍剿，就可能 “星星之火，可以燎原 ”。意義 3： 3G業(yè)務(wù)開展后，若 “ 無線市話 ” 需求還存在的話，可以用 “ 三只手 ” 打天下。附錄三、小靈通的生命周期291990— 2023年期間我國移動電話與小靈通的產(chǎn)品生命周期情況附錄三、小靈通的生命周期30以前有人認(rèn)為小靈通可能的產(chǎn)品生命周期。在徐福新的眼中，這位最早在中國引進小靈通（ PHS）技術(shù)的 57歲老人，對3G陰影下的小靈通命運十分
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