網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識專項(xiàng)培訓(xùn)-wenkub
2023-03-06 19:25:33 本頁面
【正文】 點(diǎn)擊了該廣告，點(diǎn)擊 的次數(shù)有多少。網(wǎng)絡(luò)廣告效果測定主要是測量上網(wǎng)者對網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的反應(yīng)。所以廣告效果可以分為：廣告的經(jīng)濟(jì)效果 ：指廣告活動促進(jìn)商品銷售或勞務(wù)銷售和利潤增加的程度。瀏覽者可以通過關(guān)閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現(xiàn)沒有任何征兆。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標(biāo)示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁上通常沒有清楚的界限。 電子郵件廣告 電子郵件廣告具有針對性強(qiáng)（除非你肆意濫發(fā)）、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。除了特殊情況外，從來都沒有免費(fèi)的廣告。廣告載體 網(wǎng)絡(luò)廣告的載體就是國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。廣告內(nèi)容 廣告的傳播必須是信息的傳播，沒有無傳播內(nèi)容的廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識培訓(xùn)一、什么是網(wǎng)絡(luò)廣告通俗的講，網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主付出一定的成本，利用一些受眾密集或有特征的網(wǎng)站擺放商業(yè)信息，并設(shè)置鏈接到某目的網(wǎng)頁的過程。網(wǎng)絡(luò)廣告不受時(shí)間和空間的限制。由于網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍是全球性的，所以能夠擁有更多的受眾。三、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式網(wǎng)幅廣告 (包含 Banner、 Button、通欄、豎邊、巨幅等 ) 網(wǎng)幅廣告是以 GIF、 JPG、 Flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容， 文本鏈接廣告 文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點(diǎn)擊都可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面。特別是針對性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。插播式廣告 （彈出式廣告） 訪客在請求登錄網(wǎng)頁時(shí)強(qiáng)制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。 Rich Media（富媒體） 一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、 Java語言等編寫的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告，這些效果的使用是否有效一方面取決于站點(diǎn)的服務(wù)器端設(shè)置，另一方面取決與訪問者的瀏覽器是否能順利查看。廣告的心理效果 ：廣告在消費(fèi)者心理上的反應(yīng)程度，產(chǎn)品所樹立的品牌印象， 最終能否促成購買。比如對于通欄廣告來說，上網(wǎng)者有如下三種選擇：沒注意 瀏覽 但不點(diǎn)擊點(diǎn)擊。 交互 交互是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的又一重要區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)廣告很好的體現(xiàn)了交互這一特點(diǎn)，瀏覽者在瀏覽廣告的同時(shí)還要與廣告贊助商形成信息的交流，這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告才是有效的。因?yàn)橐痄N售的因素是很多的，包括促銷、公關(guān)、產(chǎn)品、價(jià)格、銷售渠道、消費(fèi)者的消費(fèi)行為特性等。 所謂衡量效果的準(zhǔn)確與否都是相對的概念，對于不同類型、不同目的的廣告要選擇不同的測量方法，如衡量企業(yè)形象廣告效果，就應(yīng)該用瀏覽率或點(diǎn)擊率作為標(biāo)準(zhǔn)，采用銷售效果為標(biāo)準(zhǔn)就不太適合。六、網(wǎng)絡(luò)廣告效果測定的方法與網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)模式 點(diǎn)擊率 =看到廣告并點(diǎn)擊的數(shù)量 交互率 =點(diǎn)擊該廣告并進(jìn)一步與廣告贊助商聯(lián)系的數(shù)量 網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)價(jià)模式： CPM CPC CPA 按位置、時(shí)段和廣告形式的綜合計(jì)費(fèi) 七、互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播它不受時(shí)間和空間的限制，它通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。如網(wǎng)絡(luò)的高度互動性使網(wǎng)絡(luò)廣告不再只是單純地創(chuàng)意表現(xiàn)與信息發(fā)布，廣告主對廣告回應(yīng)度的要求會更高；網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性非常重要，網(wǎng)絡(luò)廣告的制作時(shí)間短，上線時(shí)間快，受眾的回應(yīng)也是立即的，廣告效果的評估與廣告策略的調(diào)整也都必須是即時(shí)的。（ 2）、第二個字母 I是 “ 興趣 ” （ Interest）。（ 4）、第四個字母 A是 “ 行動 ” （ Action）。進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意
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