網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識專項培訓(xùn)-文庫吧
2025-02-05 19:25 本頁面
【正文】 廣告效果測定主要是測量上網(wǎng)者對網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的反應(yīng)。比如對于通欄廣告來說，上網(wǎng)者有如下三種選擇：沒注意 瀏覽 但不點擊點擊。網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測在收集以上數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，再綜合上網(wǎng)者的其他變量，從而得出一系列指標，作為衡量網(wǎng)絡(luò)廣告效果好壞的標準。五、網(wǎng)絡(luò)廣告效果測定的標準 被動瀏覽 主要是以瀏覽者進入廣告頁面的次數(shù)為標準。 主動點擊 這種效果評估標準是指網(wǎng)絡(luò)廣告效果的好壞關(guān)鍵要看瀏覽者是否點擊了該廣告，點擊 的次數(shù)有多少。 交互 交互是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的又一重要區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)廣告很好的體現(xiàn)了交互這一特點，瀏覽者在瀏覽廣告的同時還要與廣告贊助商形成信息的交流，這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告才是有效的。該指標評價廣告的效果的好壞就主要看目標受眾主動與廣告贊助商聯(lián)系的次數(shù)的多少。 銷售收入 廣告能引起銷售收入，那么廣告當然是有效的。問題在于銷售收入在多大程度上要依賴于網(wǎng)絡(luò)廣告。因為引起銷售的因素是很多的，包括促銷、公關(guān)、產(chǎn)品、價格、銷售渠道、消費者的消費行為特性等。所以，用銷售效果為標準來衡量網(wǎng)絡(luò)廣告效果是困難的。 一般來說，達到四種衡量的標準的難易程度與廣告衡量的準確程度是正相關(guān)的。即衡量廣告效果的標準越易達到，這種衡量的準確程度就越低。 所謂衡量效果的準確與否都是相對的概念，對于不同類型、不同目的的廣告要選擇不同的測量方法，如衡量企業(yè)形象廣告效果，就應(yīng)該用瀏覽率或點擊率作為標準，采用銷售效果為標準就不太適合。 每種效果測定的標準都要通過具體的試驗以及實踐的經(jīng)驗來最終確定。試驗是尤其重要的手段。比如，對于 BANNER廣告來說，研究點擊率和廣告的面積、文件類型、廣告與頁面內(nèi)容的相關(guān)性的關(guān)系是非常有意義的。六、網(wǎng)絡(luò)廣告效果測定的方法與網(wǎng)絡(luò)廣告的計費模式 點擊率 =看到廣告并點擊的數(shù)量 交互率 =點擊該廣告并進一步與廣告贊助商聯(lián)系的數(shù)量 網(wǎng)絡(luò)廣告的計價模式： CPM CPC CPA 按位置、時段和廣告形式的綜合計費 七、互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播它不受時間和空間的限制，它通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點都可以閱讀 。這是傳統(tǒng)媒體無法達到的。 交互性強 針對性強 受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計 實時、靈活、成本低 強烈的感官性 八、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃過程 網(wǎng)絡(luò)媒體的特點決定了網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的特定要求。如網(wǎng)絡(luò)的高度互動性使網(wǎng)絡(luò)廣告不再只是單純地創(chuàng)意表現(xiàn)與信息發(fā)布，廣告主對廣告回應(yīng)度的要求會更高；網(wǎng)絡(luò)的時效性非常重要，網(wǎng)絡(luò)廣告的制作時間短，上線時間快，受眾的回應(yīng)也是立即的，廣告效果的評估與廣告策略的調(diào)整也都必須是即時的。因此，傳統(tǒng)廣告的策劃 步驟在網(wǎng)絡(luò)廣告上運用可以說是應(yīng)有很大的不同，因此網(wǎng)絡(luò)廣告有自己的策劃過程，具體如下： 確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標：廣告目標的作用是通過信息溝通使消費者產(chǎn)生對品牌的認識、情感、態(tài)度和行為的變化，從而實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標。在公司的不同發(fā)展時期有不同的廣告目標，比如說是形象廣告還是產(chǎn)品廣告，對于產(chǎn)品廣告在產(chǎn)品的不同發(fā)展階段廣告的目標可分為提供信息、說服購買和提醒使用等。 AIDA法則是網(wǎng)絡(luò)廣告在確定廣告目標過程中的規(guī)律：（ 1）、第一個字母 A是 “ 注意 ” （ Attention）在網(wǎng)絡(luò)廣告中意味著消費者在電腦屏幕上通過對廣告的閱讀，逐漸對廣告主的產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生認識和了解。（ 2）、第二個
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