網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識(shí)專項(xiàng)培訓(xùn)-文庫(kù)吧
2025-02-05 19:25 本頁(yè)面
【正文】 廣告效果測(cè)定主要是測(cè)量上網(wǎng)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的反應(yīng)。比如對(duì)于通欄廣告來(lái)說(shuō)，上網(wǎng)者有如下三種選擇：沒(méi)注意 瀏覽 但不點(diǎn)擊點(diǎn)擊。網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測(cè)在收集以上數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，再綜合上網(wǎng)者的其他變量，從而得出一系列指標(biāo)，作為衡量網(wǎng)絡(luò)廣告效果好壞的標(biāo)準(zhǔn)。五、網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)定的標(biāo)準(zhǔn) 被動(dòng)瀏覽 主要是以瀏覽者進(jìn)入廣告頁(yè)面的次數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)。 主動(dòng)點(diǎn)擊 這種效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)是指網(wǎng)絡(luò)廣告效果的好壞關(guān)鍵要看瀏覽者是否點(diǎn)擊了該廣告，點(diǎn)擊 的次數(shù)有多少。 交互 交互是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的又一重要區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)廣告很好的體現(xiàn)了交互這一特點(diǎn)，瀏覽者在瀏覽廣告的同時(shí)還要與廣告贊助商形成信息的交流，這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告才是有效的。該指標(biāo)評(píng)價(jià)廣告的效果的好壞就主要看目標(biāo)受眾主動(dòng)與廣告贊助商聯(lián)系的次數(shù)的多少。 銷售收入 廣告能引起銷售收入，那么廣告當(dāng)然是有效的。問(wèn)題在于銷售收入在多大程度上要依賴于網(wǎng)絡(luò)廣告。因?yàn)橐痄N售的因素是很多的，包括促銷、公關(guān)、產(chǎn)品、價(jià)格、銷售渠道、消費(fèi)者的消費(fèi)行為特性等。所以，用銷售效果為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量網(wǎng)絡(luò)廣告效果是困難的。 一般來(lái)說(shuō)，達(dá)到四種衡量的標(biāo)準(zhǔn)的難易程度與廣告衡量的準(zhǔn)確程度是正相關(guān)的。即衡量廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)越易達(dá)到，這種衡量的準(zhǔn)確程度就越低。 所謂衡量效果的準(zhǔn)確與否都是相對(duì)的概念，對(duì)于不同類型、不同目的的廣告要選擇不同的測(cè)量方法，如衡量企業(yè)形象廣告效果，就應(yīng)該用瀏覽率或點(diǎn)擊率作為標(biāo)準(zhǔn)，采用銷售效果為標(biāo)準(zhǔn)就不太適合。 每種效果測(cè)定的標(biāo)準(zhǔn)都要通過(guò)具體的試驗(yàn)以及實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)來(lái)最終確定。試驗(yàn)是尤其重要的手段。比如，對(duì)于 BANNER廣告來(lái)說(shuō)，研究點(diǎn)擊率和廣告的面積、文件類型、廣告與頁(yè)面內(nèi)容的相關(guān)性的關(guān)系是非常有意義的。六、網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)定的方法與網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)模式 點(diǎn)擊率 =看到廣告并點(diǎn)擊的數(shù)量 交互率 =點(diǎn)擊該廣告并進(jìn)一步與廣告贊助商聯(lián)系的數(shù)量 網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)價(jià)模式： CPM CPC CPA 按位置、時(shí)段和廣告形式的綜合計(jì)費(fèi) 七、互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播它不受時(shí)間和空間的限制，它通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以閱讀 。這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的。 交互性強(qiáng) 針對(duì)性強(qiáng) 受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì) 實(shí)時(shí)、靈活、成本低 強(qiáng)烈的感官性 八、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃過(guò)程 網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)決定了網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的特定要求。如網(wǎng)絡(luò)的高度互動(dòng)性使網(wǎng)絡(luò)廣告不再只是單純地創(chuàng)意表現(xiàn)與信息發(fā)布，廣告主對(duì)廣告回應(yīng)度的要求會(huì)更高；網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性非常重要，網(wǎng)絡(luò)廣告的制作時(shí)間短，上線時(shí)間快，受眾的回應(yīng)也是立即的，廣告效果的評(píng)估與廣告策略的調(diào)整也都必須是即時(shí)的。因此，傳統(tǒng)廣告的策劃 步驟在網(wǎng)絡(luò)廣告上運(yùn)用可以說(shuō)是應(yīng)有很大的不同，因此網(wǎng)絡(luò)廣告有自己的策劃過(guò)程，具體如下： 確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)：廣告目標(biāo)的作用是通過(guò)信息溝通使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)、情感、態(tài)度和行為的變化，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。在公司的不同發(fā)展時(shí)期有不同的廣告目標(biāo)，比如說(shuō)是形象廣告還是產(chǎn)品廣告，對(duì)于產(chǎn)品廣告在產(chǎn)品的不同發(fā)展階段廣告的目標(biāo)可分為提供信息、說(shuō)服購(gòu)買和提醒使用等。 AIDA法則是網(wǎng)絡(luò)廣告在確定廣告目標(biāo)過(guò)程中的規(guī)律：（ 1）、第一個(gè)字母 A是 “ 注意 ” （ Attention）在網(wǎng)絡(luò)廣告中意味著消費(fèi)者在電腦屏幕上通過(guò)對(duì)廣告的閱讀，逐漸對(duì)廣告主的產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生認(rèn)識(shí)和了解。（ 2）、第二個(gè)
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1