【正文】 全屏 (Interstitial) ?全屏 (Interstitial)：用戶打開(kāi)瀏覽頁(yè)面時(shí)，該廣告將以全屏方式出現(xiàn) 35秒，可以使靜態(tài)的頁(yè)面，也可以使動(dòng)態(tài)的 Flash效果，然后，逐漸縮成普通的 BANNER尺寸，進(jìn)入正常閱讀頁(yè)面。 ?尺寸：大圖 750*450 Pixels Max File Size:25K， gif/jpg 5秒。 艾瑞： 全屏式廣告 對(duì)聯(lián) (BiSkyscraper) ?對(duì)聯(lián) (BiSkyscraper)：以長(zhǎng)縱形式出現(xiàn)在頁(yè)面兩側(cè)，相互相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。 ?每個(gè)文件 100*300 Pixels ，包括可關(guān)閉按鈕 Max FileSize:15K ?投放文件格式 : Swf 艾瑞： 對(duì)聯(lián)廣告 視窗廣告 ?FLASH文件 :360*300, 視頻文件： 320*240，壓縮到 300K內(nèi)， 30秒 ?投放文件格式 : Swf, WMV, MPEG, AVI 艾瑞： 網(wǎng)上視頻廣告 導(dǎo)航條廣告 (OOQA OOQA) ?文件格式： FLASH文件 焦點(diǎn)圖廣告 (Focus Picture) ?文件格式： FLASH文件 彈出窗口 (Pop Up) ?彈出窗口 (Pop Up)：可以是圖片或圖文介紹，訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，主動(dòng)彈出的廣告窗口。 ?尺寸： 300*250 Pixels Max File Size:30K ?投放文件格式 : Swf, Gif, Jpg, html，頁(yè)面下載完后彈出 艾瑞： 彈出窗口廣告 背投廣告 (Super Pop Under) ?尺寸： 750*450 Pixels Max File Size:35K ?投放文件格式 : Swf, Gif, Jpg, html 艾瑞： 彈出窗口廣告 文字鏈接廣告 ? 文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，有較好的效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。 ? 投放文件格式：純文字廣告形式 文字鏈廣告 插播式富媒體廣告 ?插播式富媒體廣告 (Interstitials RichMedia Ads)：廣告文件播放一次就停止 /消失的大尺寸異形廣告，配套帶漂浮或其他重播控制的廣告部分歸并到相應(yīng)的廣告形式，不計(jì)算在插播形勢(shì)內(nèi)。在一定時(shí)間中，網(wǎng)頁(yè)的部分顯示區(qū)域分層，廣告內(nèi)容在這些分層中顯示或播放。 ?表現(xiàn)形式 1： (消失型 ) ?表現(xiàn)形式 2： (重播型 ) 擴(kuò)展式富媒體廣告 ?擴(kuò)展式富媒體廣告 (Retractable RichMedia Ads)：大尺寸 /異形循環(huán)播放廣告文件，配有相應(yīng)題材觸發(fā)附件的廣告在現(xiàn)有頁(yè)面內(nèi)廣告位臵上，遇鼠標(biāo)觸發(fā)等事件后，廣告顯示面積發(fā)生變化的 Flash文件。 ?表現(xiàn)形式 1： (撕頁(yè)型 ) ?表現(xiàn)形式 2： (擴(kuò)展型 ) 視頻類(lèi)富媒體廣告（一） ?視頻類(lèi)富媒體廣告 (Online Video Ads)：由連續(xù)視頻內(nèi)容構(gòu)成的廣告 (廣告會(huì)消失也計(jì)為視頻廣告 )。 ?表現(xiàn)形式 1： (畫(huà)中畫(huà) ) ?表現(xiàn)形式 2： (普通視頻 ) 視頻類(lèi)富媒體廣告（二） ?表現(xiàn)形式 4： (擴(kuò)展視頻 ) ?表現(xiàn)形式 3： (產(chǎn)品外形 ) 網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識(shí) 網(wǎng)絡(luò)廣告 形式 數(shù)字雜志類(lèi)廣告 ? iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字雜志市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及廣告價(jià)值探討》顯示， 2023年全國(guó)數(shù)字雜志的廣告收入為 2023萬(wàn)元，數(shù)字雜志用戶有效的訪問(wèn)，互動(dòng)性和廣告展示面積大等優(yōu)勢(shì)決定了其巨大的發(fā)展?jié)摿?，預(yù)計(jì)今年數(shù)字雜志的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到 1個(gè)億，廣告收入將達(dá) 9000萬(wàn)元。 P2P類(lèi)軟件 ?P2P(peertopeer)是一種分布式網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)的參與者共享一部分硬件資源。 P2P技術(shù)在下載、流媒體技術(shù)等方面的廣泛應(yīng)用，使依托于 P2P類(lèi)軟件的網(wǎng)絡(luò)廣告高速發(fā)展。 游戲嵌入廣告 ? 廣告板、 pregame 、產(chǎn)品放臵動(dòng)態(tài)的游戲內(nèi)廣告板是一種較新的廣告形式，大多數(shù)游戲類(lèi)廣告都是開(kāi)發(fā)集成在游戲中，不能修改。 ? 游戲嵌入廣告，如街頭籃球中，其創(chuàng)意設(shè)計(jì)成為一個(gè)娛樂(lè)性主題公園，把技術(shù)、娛樂(lè)、新潮的東西結(jié)合在一起。 IM即時(shí)通訊 ? 基于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)通訊協(xié)議產(chǎn)生的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)或點(diǎn)對(duì)面通訊的一種軟件?？梢蕴峁┘磿r(shí)文件、文字、圖象、語(yǔ)音、視頻等多種格式的媒體數(shù)據(jù)使人們方便溝通。 ? 網(wǎng)絡(luò)軟件廣告 (IM Ads)出現(xiàn)在 、 MSN等客戶端內(nèi)的廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識(shí) 網(wǎng)絡(luò)廣告 形式 網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)價(jià)方式 按點(diǎn)擊數(shù)計(jì)費(fèi) 按效果計(jì)費(fèi) 按月固定計(jì)費(fèi) 其他方式計(jì)費(fèi) –CPM –CPC –CPA –CPR –CPP –PFP –包月方式 –CPL –CPS ?網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)價(jià)方式主要以下四種方式： 按點(diǎn)擊數(shù)計(jì)費(fèi) CPM –CPM(Cost Per Mille， Cost Per Thousand， Cost Per Impressions)每千人成本：網(wǎng)上廣告收費(fèi)是按照有多少人看到廣告來(lái)收費(fèi)按訪問(wèn)人次收費(fèi)。 –網(wǎng)絡(luò)廣告 CPM(千人成本 )是指廣告投放過(guò)程中，聽(tīng)到或者看到某廣告每一人平均分擔(dān)到多少。傳統(tǒng)媒介多采用這種計(jì)價(jià)方式，網(wǎng)上廣告 CPM取決于“印象”尺度，可理解為一個(gè)人的眼睛在一段固定的時(shí)間內(nèi)注視一個(gè)廣告的次數(shù)。每 CPM的收費(fèi)究竟是多少，根據(jù)主頁(yè)的熱門(mén)程度 (瀏覽人數(shù) )劃分價(jià)格等級(jí)，采取固定費(fèi)率國(guó)際慣例是每 CPM收費(fèi)從 5美元至 200美元不等。 –CPC(Cost Per Click； Cost Per Thousand –ClickThrough)每點(diǎn)擊成本：以每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)。 –此方法加上點(diǎn)擊率限制，可加強(qiáng)作弊難度，并且是宣傳站點(diǎn)的最優(yōu)方式。 CPC 按效果計(jì)費(fèi) –以瀏覽者的每一個(gè)回應(yīng)計(jì)費(fèi) –這種廣告計(jì)費(fèi)體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告“及時(shí)反應(yīng)、直接互動(dòng)、準(zhǔn)確記錄”的特點(diǎn)。屬于輔助銷(xiāo)售的廣告模式，對(duì)只要亮出名字，就達(dá)到一半滿足的品牌廣告要求，大多網(wǎng)站都會(huì)拒絕，獲得廣告費(fèi)比 CPC還渺茫。 –CPP(Cost Per Purchase) 每購(gòu)買(mǎi)成本 –廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗臶廣告。繼在線交易后，按銷(xiāo)售筆數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用， CPA和 CPP廣告主都要求發(fā)生目標(biāo)消費(fèi)者的“點(diǎn)擊”，甚至進(jìn)一步形成購(gòu)買(mǎi)，才予付費(fèi)。 CPM只要求發(fā)生“目擊” (或稱(chēng)“展露”、“印象” )，就產(chǎn)生廣告付費(fèi)。 –PFP(PayForPerformance)按 –根據(jù)每千次閃現(xiàn) (impression)收費(fèi) CPM(大多數(shù)非在線媒體所采用的模式 )變?yōu)榘礃I(yè)績(jī)收費(fèi) (payforperformance)的模式。 –高級(jí)分析師尼爾說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)廣告以業(yè)績(jī)?yōu)榛A(chǔ)，發(fā)布商而言，若瀏覽者不采取實(shí)質(zhì)性的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，就不能獲利?！狈治鰩煾窭苏f(shuō)，業(yè)績(jī)的定價(jià)計(jì)費(fèi)基準(zhǔn)有點(diǎn)擊次數(shù)、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)、導(dǎo)航情況。 –基于業(yè)績(jī)的廣告模式受到廣泛歡迎， CPM模式依然實(shí)用。如果廠家堅(jiān)持采用業(yè)績(jī)付費(fèi)模式而不靈活處理，將失去很多合作機(jī)會(huì)。 CPA –按廣告投放實(shí)際效果計(jì)費(fèi) 按回應(yīng)的有效問(wèn)卷或定單來(lái)計(jì)費(fèi)而不限廣告投放量。 –CPA的計(jì)價(jià)方式對(duì)于網(wǎng)站有一定的風(fēng)險(xiǎn)，若廣告投放成功其收益比CPM的計(jì)價(jià)方式要大得多。廣告主為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗臶廣告，鏈接廣告主網(wǎng)頁(yè)后才按點(diǎn)擊次數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。 CPR CPP CPA 按月固定計(jì)費(fèi) ?網(wǎng)站按照“一個(gè)月多少錢(qián)”固定收費(fèi)模式收費(fèi)。 ?國(guó)際通用網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式是 CPM(千人印象成本 )和 CPC(千人點(diǎn)擊本 )。 ?包月方式的效果好壞和訪問(wèn)量多少以固定價(jià)格付費(fèi)，很多中小站點(diǎn)使用包月制。 其他計(jì)價(jià)方式 CPL CPL(Cost Per Leads)：搜集潛在客戶名單數(shù)量收費(fèi)。 CPS – CPS(Cost Per Sales)：實(shí)際銷(xiāo)售產(chǎn)品數(shù)量換算廣告刊登金額。 不同計(jì)價(jià)方式比較 ?網(wǎng)絡(luò)廣告本身有自己的特點(diǎn)，一個(gè)有廣告價(jià)值的網(wǎng)站都有自己的發(fā)展歷史。目標(biāo)市場(chǎng)決策不同的內(nèi)容網(wǎng)站，考察歷史流量進(jìn)行估算。概算廣告一定期限內(nèi)的價(jià)格，根據(jù)不同性質(zhì)廣告把 CPC、 CPR、 CPA作為加權(quán)。 ?CPM和包月方式對(duì)網(wǎng)站媒體相對(duì)有利。 ?CPC、 CPA 、 CPR、 CPP或 PFP對(duì)廣告主相對(duì)有利。 ?目前，較為流行的計(jì)價(jià)方式為 CPM和 CPC。 網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識(shí) 網(wǎng)絡(luò)廣告 形式 廣告聯(lián)盟 主要廣告聯(lián)盟 SmartTrade 太極鏈 窄告 CPC聯(lián)盟 （ Cost Per Click 按點(diǎn)擊付費(fèi)） CPA聯(lián)盟 （ Cost Per Action 按注冊(cè)、下載等行為付費(fèi)） CPS聯(lián)盟 （ Cost Per Sales 按銷(xiāo)售額提成付費(fèi)） CPR聯(lián)盟 （ Cost Per Research 按搜索結(jié)果付費(fèi)） SmartTrade智易營(yíng)銷(xiāo)連鎖網(wǎng) ?SmartTrade智易營(yíng)銷(xiāo)連鎖網(wǎng)，是中國(guó)領(lǐng)先的按效果計(jì)費(fèi)的線上營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。它以廣告投放為起點(diǎn)，以營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的目標(biāo)效果的實(shí)現(xiàn)為終點(diǎn)，按營(yíng)銷(xiāo)效果的實(shí)際完成數(shù)量結(jié)算費(fèi)用。 ?使廣告主在“按效果計(jì)費(fèi)“的原則下，通過(guò)擁有千萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)訪客的智易平臺(tái)靈活自主地開(kāi)展以廣告投放為起點(diǎn)的線上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，完成自己的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。 ?使網(wǎng)站主能靈活自主地從大量廣告主的多樣化的廣告活動(dòng)中選擇適合自己網(wǎng)站的一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)，最大化地將自己網(wǎng)站訪客流量轉(zhuǎn)化成營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)樽约旱氖杖搿? 太極鏈 ?太極鏈?zhǔn)侨蜃畲蟮木W(wǎng)站聯(lián)盟體 , 匯聚超過(guò) 13萬(wàn)個(gè)中文網(wǎng)站，網(wǎng)站數(shù)量占中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量的 15%，每天提供超過(guò) 5000萬(wàn)的頁(yè)面瀏覽量，單一 IP超過(guò)500萬(wàn)次。 ?“太極鏈”成員網(wǎng)站的受眾以 2035歲的年輕人為主，大多生活在北京、上海、廣州及一些沿海省份的大城市。 窄告 ? 窄告：使廣告客戶的廣告內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)媒體上的文章內(nèi)容、瀏覽者偏好、使用習(xí)性、瀏覽者地理位臵、訪問(wèn)歷史等信息自動(dòng)進(jìn)行匹配，使廣告能夠直接命中目標(biāo)客戶群。直接投放到與內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒體上的文章周?chē)嗅槍?duì)性地將窄告投放到瀏覽者面前。達(dá)到“窄而告之”、“專(zhuān)而告之”的效果。 ? 窄告節(jié)省頁(yè)面資源，使廣告精確按讀者興趣投放的“窄告”，網(wǎng)絡(luò)媒體的贏利能力將大幅提高，針對(duì)窄告的市場(chǎng)推廣系列活動(dòng)將在近期鋪開(kāi)，一個(gè)以“窄”為特征的新廣告時(shí)代即將到來(lái)。 ? 按語(yǔ)義投放：通過(guò)對(duì)窄告與網(wǎng)站正文內(nèi)容的進(jìn)行語(yǔ)義分析，窄告投放到與之語(yǔ)義相匹配的正文周?chē)沟谜媾c正文的內(nèi)容具備相關(guān)性、延續(xù)性。 ? 按地區(qū)投放：網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有時(shí)空間的區(qū)分，但窄告通過(guò)對(duì)訪問(wèn)者地域的判斷，自動(dòng)將窄告投放給指定的目標(biāo)人群。 ? 按訪問(wèn)者投放：系統(tǒng)根據(jù)訪問(wèn)者的訪問(wèn)歷史，確定訪問(wèn)者的職業(yè)、興趣、偏好等特性，系統(tǒng)有針對(duì)性地為其展示適合的窄告。 ? 按媒體投放：只要在窄告聯(lián)盟任意推廣伙伴網(wǎng)站開(kāi)設(shè)帳戶，定制窄告，將窄告投放到所有的或者任何一家窄告聯(lián)盟合作媒體上，窄告聯(lián)盟的合作媒體涵蓋中國(guó)所有主要內(nèi)容網(wǎng)站。 國(guó)內(nèi)其他廣告聯(lián)盟 CPC聯(lián)盟 CPA聯(lián)盟 CPS聯(lián)盟 CPR聯(lián)盟 競(jìng)價(jià)聯(lián)盟 國(guó)外聯(lián)盟 網(wǎng)貝軸聯(lián)盟 長(zhǎng)樂(lè)訂房直銷(xiāo)網(wǎng) SOASO搜索聯(lián)盟 商務(wù)零捌 2023 Google AdSense 商務(wù) 2023 中國(guó)開(kāi)放人才網(wǎng)付費(fèi)廣 告計(jì)劃 世紀(jì)東方創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟 Cgogo搜索聯(lián)盟 八方網(wǎng)視競(jìng)價(jià)廣告聯(lián)盟 AdBrite公司 游戲網(wǎng)點(diǎn) 客齊集 — 穩(wěn)盈廣告聯(lián)盟 金山商城聯(lián)盟 金山詞霸聯(lián)盟 leadad競(jìng)價(jià)廣告 JuicyBucks 便利點(diǎn)擊聯(lián)盟 華維廣告聯(lián)盟 莉麗安國(guó)際時(shí)尚聯(lián)盟 114搜索聯(lián)盟 Cgogo競(jìng)價(jià)排名 7AdPower 8CL發(fā)財(cái)路流量交易平臺(tái) 新動(dòng)力網(wǎng)盟 西部數(shù)碼創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟 搜狗搜索聯(lián)盟 圖文竟價(jià)廣告聯(lián)盟 Network Solutions 喜多網(wǎng)絡(luò)廣告分銷(xiāo)聯(lián)盟 太極廣告同盟 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)盟 163搜索聯(lián)盟 中國(guó)商務(wù)網(wǎng)圖文竟價(jià)廣告聯(lián)盟 goldwords 新動(dòng)力廣告網(wǎng) 快搜插件聯(lián)盟 中國(guó)站長(zhǎng)下載推廣聯(lián) 盟 百曉搜索聯(lián)盟 世貿(mào)網(wǎng)競(jìng)價(jià)廣 MultiPops AdKey網(wǎng)絡(luò)廣告超市 世紀(jì)茶城 NO5時(shí)尚廣場(chǎng)購(gòu)物聯(lián)盟 神州搜索聯(lián)盟 sohu競(jìng)價(jià)廣告 top22高點(diǎn)擊付費(fèi)聯(lián)盟 陽(yáng)普廣告聯(lián)盟 IS影音聯(lián)盟 3721搜索競(jìng)價(jià)聯(lián)盟 新浪競(jìng)價(jià)聯(lián)盟 BraveNet站長(zhǎng)之家聯(lián)盟 九八廣告聯(lián)盟 盛企廣告聯(lián)盟 5288鮮花禮品網(wǎng)大眾 聯(lián)盟 中國(guó)搜索聯(lián)盟 中國(guó)搜索競(jìng)價(jià)加盟 亞洲交友中心結(jié)盟 誠(chéng)信網(wǎng)絡(luò)廣告 青娛樂(lè)軟件合作聯(lián)盟 禮尚網(wǎng)來(lái)網(wǎng)上連鎖店 新浪搜索聯(lián)盟 TOM易告酷站 DoubleAdv廣告聯(lián)盟 目錄 （三）網(wǎng)絡(luò)媒體的分類(lèi)基本知識(shí) （五）