【正文】 全屏 (Interstitial) ?全屏 (Interstitial)：用戶打開瀏覽頁面時，該廣告將以全屏方式出現(xiàn) 35秒，可以使靜態(tài)的頁面，也可以使動態(tài)的 Flash效果，然后，逐漸縮成普通的 BANNER尺寸，進(jìn)入正常閱讀頁面。 ?尺寸：大圖 750*450 Pixels Max File Size:25K， gif/jpg 5秒。 艾瑞： 全屏式廣告 對聯(lián) (BiSkyscraper) ?對聯(lián) (BiSkyscraper)：以長縱形式出現(xiàn)在頁面兩側(cè)，相互相對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。 ?每個文件 100*300 Pixels ，包括可關(guān)閉按鈕 Max FileSize:15K ?投放文件格式 : Swf 艾瑞： 對聯(lián)廣告 視窗廣告 ?FLASH文件 :360*300, 視頻文件： 320*240，壓縮到 300K內(nèi)， 30秒 ?投放文件格式 : Swf, WMV, MPEG, AVI 艾瑞： 網(wǎng)上視頻廣告 導(dǎo)航條廣告 (OOQA OOQA) ?文件格式： FLASH文件 焦點圖廣告 (Focus Picture) ?文件格式： FLASH文件 彈出窗口 (Pop Up) ?彈出窗口 (Pop Up)：可以是圖片或圖文介紹，訪問網(wǎng)頁時，主動彈出的廣告窗口。 ?尺寸： 300*250 Pixels Max File Size:30K ?投放文件格式 : Swf, Gif, Jpg, html，頁面下載完后彈出 艾瑞： 彈出窗口廣告 背投廣告 (Super Pop Under) ?尺寸： 750*450 Pixels Max File Size:35K ?投放文件格式 : Swf, Gif, Jpg, html 艾瑞： 彈出窗口廣告 文字鏈接廣告 ? 文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面。是一種對瀏覽者干擾最少，有較好的效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。 ? 投放文件格式：純文字廣告形式 文字鏈廣告 插播式富媒體廣告 ?插播式富媒體廣告 (Interstitials RichMedia Ads)：廣告文件播放一次就停止 /消失的大尺寸異形廣告，配套帶漂浮或其他重播控制的廣告部分歸并到相應(yīng)的廣告形式，不計算在插播形勢內(nèi)。在一定時間中，網(wǎng)頁的部分顯示區(qū)域分層，廣告內(nèi)容在這些分層中顯示或播放。 ?表現(xiàn)形式 1： (消失型 ) ?表現(xiàn)形式 2： (重播型 ) 擴(kuò)展式富媒體廣告 ?擴(kuò)展式富媒體廣告 (Retractable RichMedia Ads)：大尺寸 /異形循環(huán)播放廣告文件，配有相應(yīng)題材觸發(fā)附件的廣告在現(xiàn)有頁面內(nèi)廣告位臵上，遇鼠標(biāo)觸發(fā)等事件后，廣告顯示面積發(fā)生變化的 Flash文件。 ?表現(xiàn)形式 1： (撕頁型 ) ?表現(xiàn)形式 2： (擴(kuò)展型 ) 視頻類富媒體廣告（一） ?視頻類富媒體廣告 (Online Video Ads)：由連續(xù)視頻內(nèi)容構(gòu)成的廣告 (廣告會消失也計為視頻廣告 )。 ?表現(xiàn)形式 1： (畫中畫 ) ?表現(xiàn)形式 2： (普通視頻 ) 視頻類富媒體廣告（二） ?表現(xiàn)形式 4： (擴(kuò)展視頻 ) ?表現(xiàn)形式 3： (產(chǎn)品外形 ) 網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識 網(wǎng)絡(luò)廣告 形式 數(shù)字雜志類廣告 ? iResearch艾瑞市場咨詢發(fā)布的《中國數(shù)字雜志市場發(fā)展趨勢及廣告價值探討》顯示， 2023年全國數(shù)字雜志的廣告收入為 2023萬元，數(shù)字雜志用戶有效的訪問，互動性和廣告展示面積大等優(yōu)勢決定了其巨大的發(fā)展?jié)摿ΓA(yù)計今年數(shù)字雜志的市場規(guī)模有望達(dá)到 1個億，廣告收入將達(dá) 9000萬元。 P2P類軟件 ?P2P(peertopeer)是一種分布式網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)的參與者共享一部分硬件資源。 P2P技術(shù)在下載、流媒體技術(shù)等方面的廣泛應(yīng)用，使依托于 P2P類軟件的網(wǎng)絡(luò)廣告高速發(fā)展。 游戲嵌入廣告 ? 廣告板、 pregame 、產(chǎn)品放臵動態(tài)的游戲內(nèi)廣告板是一種較新的廣告形式，大多數(shù)游戲類廣告都是開發(fā)集成在游戲中，不能修改。 ? 游戲嵌入廣告，如街頭籃球中，其創(chuàng)意設(shè)計成為一個娛樂性主題公園，把技術(shù)、娛樂、新潮的東西結(jié)合在一起。 IM即時通訊 ? 基于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)通訊協(xié)議產(chǎn)生的點對點或點對面通訊的一種軟件?？梢蕴峁┘磿r文件、文字、圖象、語音、視頻等多種格式的媒體數(shù)據(jù)使人們方便溝通。 ? 網(wǎng)絡(luò)軟件廣告 (IM Ads)出現(xiàn)在 、 MSN等客戶端內(nèi)的廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識 網(wǎng)絡(luò)廣告 形式 網(wǎng)絡(luò)廣告的計價方式 按點擊數(shù)計費(fèi) 按效果計費(fèi) 按月固定計費(fèi) 其他方式計費(fèi) –CPM –CPC –CPA –CPR –CPP –PFP –包月方式 –CPL –CPS ?網(wǎng)絡(luò)廣告計價方式主要以下四種方式： 按點擊數(shù)計費(fèi) CPM –CPM(Cost Per Mille， Cost Per Thousand， Cost Per Impressions)每千人成本：網(wǎng)上廣告收費(fèi)是按照有多少人看到廣告來收費(fèi)按訪問人次收費(fèi)。 –網(wǎng)絡(luò)廣告 CPM(千人成本 )是指廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告每一人平均分擔(dān)到多少。傳統(tǒng)媒介多采用這種計價方式，網(wǎng)上廣告 CPM取決于“印象”尺度，可理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內(nèi)注視一個廣告的次數(shù)。每 CPM的收費(fèi)究竟是多少，根據(jù)主頁的熱門程度 (瀏覽人數(shù) )劃分價格等級，采取固定費(fèi)率國際慣例是每 CPM收費(fèi)從 5美元至 200美元不等。 –CPC(Cost Per Click； Cost Per Thousand –ClickThrough)每點擊成本：以每點擊一次計費(fèi)。 –此方法加上點擊率限制，可加強(qiáng)作弊難度，并且是宣傳站點的最優(yōu)方式。 CPC 按效果計費(fèi) –以瀏覽者的每一個回應(yīng)計費(fèi) –這種廣告計費(fèi)體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告“及時反應(yīng)、直接互動、準(zhǔn)確記錄”的特點。屬于輔助銷售的廣告模式，對只要亮出名字，就達(dá)到一半滿足的品牌廣告要求，大多網(wǎng)站都會拒絕，獲得廣告費(fèi)比 CPC還渺茫。 –CPP(Cost Per Purchase) 每購買成本 –廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險，只有網(wǎng)絡(luò)用戶點擊旗臶廣告。繼在線交易后，按銷售筆數(shù)付給廣告站點費(fèi)用， CPA和 CPP廣告主都要求發(fā)生目標(biāo)消費(fèi)者的“點擊”，甚至進(jìn)一步形成購買，才予付費(fèi)。 CPM只要求發(fā)生“目擊” (或稱“展露”、“印象” )，就產(chǎn)生廣告付費(fèi)。 –PFP(PayForPerformance)按 –根據(jù)每千次閃現(xiàn) (impression)收費(fèi) CPM(大多數(shù)非在線媒體所采用的模式 )變?yōu)榘礃I(yè)績收費(fèi) (payforperformance)的模式。 –高級分析師尼爾說：“互聯(lián)網(wǎng)廣告以業(yè)績?yōu)榛A(chǔ)，發(fā)布商而言，若瀏覽者不采取實質(zhì)性的購買行動，就不能獲利?！狈治鰩煾窭苏f，業(yè)績的定價計費(fèi)基準(zhǔn)有點擊次數(shù)、銷售業(yè)績、導(dǎo)航情況。 –基于業(yè)績的廣告模式受到廣泛歡迎， CPM模式依然實用。如果廠家堅持采用業(yè)績付費(fèi)模式而不靈活處理，將失去很多合作機(jī)會。 CPA –按廣告投放實際效果計費(fèi) 按回應(yīng)的有效問卷或定單來計費(fèi)而不限廣告投放量。 –CPA的計價方式對于網(wǎng)站有一定的風(fēng)險，若廣告投放成功其收益比CPM的計價方式要大得多。廣告主為規(guī)避風(fēng)險只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點擊旗臶廣告，鏈接廣告主網(wǎng)頁后才按點擊次數(shù)付給廣告站點費(fèi)用。 CPR CPP CPA 按月固定計費(fèi) ?網(wǎng)站按照“一個月多少錢”固定收費(fèi)模式收費(fèi)。 ?國際通用網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式是 CPM(千人印象成本 )和 CPC(千人點擊本 )。 ?包月方式的效果好壞和訪問量多少以固定價格付費(fèi)，很多中小站點使用包月制。 其他計價方式 CPL CPL(Cost Per Leads)：搜集潛在客戶名單數(shù)量收費(fèi)。 CPS – CPS(Cost Per Sales)：實際銷售產(chǎn)品數(shù)量換算廣告刊登金額。 不同計價方式比較 ?網(wǎng)絡(luò)廣告本身有自己的特點，一個有廣告價值的網(wǎng)站都有自己的發(fā)展歷史。目標(biāo)市場決策不同的內(nèi)容網(wǎng)站，考察歷史流量進(jìn)行估算。概算廣告一定期限內(nèi)的價格，根據(jù)不同性質(zhì)廣告把 CPC、 CPR、 CPA作為加權(quán)。 ?CPM和包月方式對網(wǎng)站媒體相對有利。 ?CPC、 CPA 、 CPR、 CPP或 PFP對廣告主相對有利。 ?目前，較為流行的計價方式為 CPM和 CPC。 網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識 網(wǎng)絡(luò)廣告 形式 廣告聯(lián)盟 主要廣告聯(lián)盟 SmartTrade 太極鏈 窄告 CPC聯(lián)盟 （ Cost Per Click 按點擊付費(fèi)） CPA聯(lián)盟 （ Cost Per Action 按注冊、下載等行為付費(fèi)） CPS聯(lián)盟 （ Cost Per Sales 按銷售額提成付費(fèi)） CPR聯(lián)盟 （ Cost Per Research 按搜索結(jié)果付費(fèi)） SmartTrade智易營銷連鎖網(wǎng) ?SmartTrade智易營銷連鎖網(wǎng)，是中國領(lǐng)先的按效果計費(fèi)的線上營銷網(wǎng)絡(luò)。它以廣告投放為起點，以營銷活動的目標(biāo)效果的實現(xiàn)為終點，按營銷效果的實際完成數(shù)量結(jié)算費(fèi)用。 ?使廣告主在“按效果計費(fèi)“的原則下，通過擁有千萬互聯(lián)網(wǎng)訪客的智易平臺靈活自主地開展以廣告投放為起點的線上營銷活動，完成自己的營銷目標(biāo)。 ?使網(wǎng)站主能靈活自主地從大量廣告主的多樣化的廣告活動中選擇適合自己網(wǎng)站的一個或多個廣告活動，最大化地將自己網(wǎng)站訪客流量轉(zhuǎn)化成營銷效果進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)樽约旱氖杖搿? 太極鏈 ?太極鏈?zhǔn)侨蜃畲蟮木W(wǎng)站聯(lián)盟體 , 匯聚超過 13萬個中文網(wǎng)站，網(wǎng)站數(shù)量占中國網(wǎng)站數(shù)量的 15%，每天提供超過 5000萬的頁面瀏覽量，單一 IP超過500萬次。 ?“太極鏈”成員網(wǎng)站的受眾以 2035歲的年輕人為主，大多生活在北京、上海、廣州及一些沿海省份的大城市。 窄告 ? 窄告：使廣告客戶的廣告內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)媒體上的文章內(nèi)容、瀏覽者偏好、使用習(xí)性、瀏覽者地理位臵、訪問歷史等信息自動進(jìn)行匹配，使廣告能夠直接命中目標(biāo)客戶群。直接投放到與內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒體上的文章周圍，有針對性地將窄告投放到瀏覽者面前。達(dá)到“窄而告之”、“專而告之”的效果。 ? 窄告節(jié)省頁面資源，使廣告精確按讀者興趣投放的“窄告”，網(wǎng)絡(luò)媒體的贏利能力將大幅提高，針對窄告的市場推廣系列活動將在近期鋪開，一個以“窄”為特征的新廣告時代即將到來。 ? 按語義投放：通過對窄告與網(wǎng)站正文內(nèi)容的進(jìn)行語義分析，窄告投放到與之語義相匹配的正文周圍，使得窄告與正文的內(nèi)容具備相關(guān)性、延續(xù)性。 ? 按地區(qū)投放：網(wǎng)絡(luò)沒有時空間的區(qū)分，但窄告通過對訪問者地域的判斷，自動將窄告投放給指定的目標(biāo)人群。 ? 按訪問者投放：系統(tǒng)根據(jù)訪問者的訪問歷史，確定訪問者的職業(yè)、興趣、偏好等特性，系統(tǒng)有針對性地為其展示適合的窄告。 ? 按媒體投放：只要在窄告聯(lián)盟任意推廣伙伴網(wǎng)站開設(shè)帳戶，定制窄告，將窄告投放到所有的或者任何一家窄告聯(lián)盟合作媒體上，窄告聯(lián)盟的合作媒體涵蓋中國所有主要內(nèi)容網(wǎng)站。 國內(nèi)其他廣告聯(lián)盟 CPC聯(lián)盟 CPA聯(lián)盟 CPS聯(lián)盟 CPR聯(lián)盟 競價聯(lián)盟 國外聯(lián)盟 網(wǎng)貝軸聯(lián)盟 長樂訂房直銷網(wǎng) SOASO搜索聯(lián)盟 商務(wù)零捌 2023 Google AdSense 商務(wù) 2023 中國開放人才網(wǎng)付費(fèi)廣 告計劃 世紀(jì)東方創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟 Cgogo搜索聯(lián)盟 八方網(wǎng)視競價廣告聯(lián)盟 AdBrite公司 游戲網(wǎng)點 客齊集 — 穩(wěn)盈廣告聯(lián)盟 金山商城聯(lián)盟 金山詞霸聯(lián)盟 leadad競價廣告 JuicyBucks 便利點擊聯(lián)盟 華維廣告聯(lián)盟 莉麗安國際時尚聯(lián)盟 114搜索聯(lián)盟 Cgogo競價排名 7AdPower 8CL發(fā)財路流量交易平臺 新動力網(wǎng)盟 西部數(shù)碼創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟 搜狗搜索聯(lián)盟 圖文竟價廣告聯(lián)盟 Network Solutions 喜多網(wǎng)絡(luò)廣告分銷聯(lián)盟 太極廣告同盟 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)盟 163搜索聯(lián)盟 中國商務(wù)網(wǎng)圖文竟價廣告聯(lián)盟 goldwords 新動力廣告網(wǎng) 快搜插件聯(lián)盟 中國站長下載推廣聯(lián) 盟 百曉搜索聯(lián)盟 世貿(mào)網(wǎng)競價廣 MultiPops AdKey網(wǎng)絡(luò)廣告超市 世紀(jì)茶城 NO5時尚廣場購物聯(lián)盟 神州搜索聯(lián)盟 sohu競價廣告 top22高點擊付費(fèi)聯(lián)盟 陽普廣告聯(lián)盟 IS影音聯(lián)盟 3721搜索競價聯(lián)盟 新浪競價聯(lián)盟 BraveNet站長之家聯(lián)盟 九八廣告聯(lián)盟 盛企廣告聯(lián)盟 5288鮮花禮品網(wǎng)大眾 聯(lián)盟 中國搜索聯(lián)盟 中國搜索競價加盟 亞洲交友中心結(jié)盟 誠信網(wǎng)絡(luò)廣告 青娛樂軟件合作聯(lián)盟 禮尚網(wǎng)來網(wǎng)上連鎖店 新浪搜索聯(lián)盟 TOM易告酷站 DoubleAdv廣告聯(lián)盟 目錄 （三）網(wǎng)絡(luò)媒體的分類基本知識 （五）