湖廣國際大市場xxxx年推廣策略-wenkub
2023-03-06 18:40:40 本頁面
【正文】 多次舉辦活動(dòng)和主持重大節(jié)日的盤王廣場是你之成為了賀州市承載文化藝術(shù)生活豐富、展貿(mào)經(jīng)濟(jì)主場、城市新主題廣場的歷史性任務(wù)。 在良好的工程進(jìn)度保持的情況下，實(shí)實(shí)在在的商墅和廣場給項(xiàng)目平添了諸多拉動(dòng)力，也為項(xiàng)目的客戶儲(chǔ)備樹立的基礎(chǔ)，與匯豪國際城的品牌聯(lián)合慢慢建立的情況下，湖廣大市場的口碑也在不斷建立，市場的呼聲漸漸升高 。 2023年 9月 28日湖廣大市場迎賓廣場落成典禮暨湖廣大市場文化年啟動(dòng)文藝晚會(huì) 2023年中秋“歡樂中秋 緣聚湖廣” —— 湖廣國際大市場中秋狂歡夜活動(dòng)方案 2023年元月 1日至 3日“有氧生活，放飛心情”湖廣國際大市場十 ?一黃金周 “迎賓”有禮系列活動(dòng) 2023湖廣國際大市場 ?吉尼斯奇人風(fēng)云會(huì)活動(dòng)方案 2023年 11月 18日商議 2023賀州電視臺(tái)臺(tái)慶 2023年 12月 18日虎年大祥瑞 ?湖廣送大禮 2023年湖廣大市場上海街迎春換了購物 年貨節(jié)啟動(dòng)儀式 2023年 1月 27日年年有余 ?湖廣有禮大戲開幕年貨市場商家進(jìn)駐暨五國聯(lián)合皇家馬 戲團(tuán)巡演正式售票啟動(dòng)儀式 2023年 1月 28日至 2月 4日五國聯(lián)合皇家馬戲團(tuán)巡演 2023年 2月 14日至 2月 20日湖廣大市場新春廟會(huì)活動(dòng) 2023年 2月 28日元宵節(jié)活動(dòng) 湖廣記事 —我們一直馬不停蹄 進(jìn)場 4個(gè)月 ,舉辦活動(dòng)近 10場大型活動(dòng) . 吉尼斯奇人峰會(huì) 商家進(jìn)駐簽約儀式 暨上海街購物節(jié) 五國皇家馬戲團(tuán) 購物節(jié)、新春廟會(huì) 效果卓越： 能夠融入本案的品牌理念，挖掘與城市文化交融的關(guān)系； 契合階段策略的核心訴求與利益點(diǎn)； 具有強(qiáng)大的推廣挖掘深度，能夠?yàn)檐浶?、?bào)紙廣告提供豐富的宣傳素材與創(chuàng)作元素； 能夠結(jié)合現(xiàn)場活動(dòng)展示“工程形象”，帶來旺盛的人氣和建立強(qiáng)大口碑。 一會(huì)一節(jié)海報(bào) 現(xiàn)場工地圍檔 策略階段性圍擋 營銷中心包裝 招商海報(bào) 1 招商海報(bào) 2 【 整體點(diǎn)評 】 廣告推廣系統(tǒng)作為本案 2023年形象樹立與品牌傳播的重要陣地，在前期全程領(lǐng)銜了整個(gè)品牌形象的樹立。 【 懸念登場 】 作用十分顯著，即明確了本案的品牌印象，也為本案的推廣姿態(tài)形成了鋪墊，引起了市場的關(guān)注。 作為以推銷城市而輔助的一個(gè)全新開發(fā)模式的房地產(chǎn)項(xiàng)目，從形象整合到客群捕捉，第一期批發(fā)市場基本以長江地產(chǎn)“兩廣大市場”等作為經(jīng)驗(yàn)?zāi)阁w。脫胎了“ 商通三省，財(cái)聚賀州 ”的年度品牌形象；市場對長江品牌的認(rèn)同，以及湖廣國際大市場的投資熱點(diǎn)，再次點(diǎn)燃了賀州商貿(mào)發(fā)展的機(jī)遇。 【 形象塑造 】 宣告了湖廣國際大市場強(qiáng)勢的活動(dòng)整合形象，以及實(shí)力彰顯。其精準(zhǔn)的話語方式也與目標(biāo)客群形成深度溝通。 為賀州市的精神文化藝術(shù)生活提供了一種可能。 成功的路線，在漸漸摸索中被一步步的探明； 銷售與工程進(jìn)度形成了項(xiàng)目快速去化的另一個(gè)瓶頸； 三、 2023年結(jié)語 【 2023年的幾點(diǎn)問題 】 推廣只說了項(xiàng)目如何好，沒具體挑明對客戶經(jīng)營有多好（ 理性 感性 ）；僅僅在推銷自己的產(chǎn)品有多好，規(guī)劃有多大，影響有多寬，未給客戶一個(gè)明確的好處； 龐大的客戶資源并 沒有有效的進(jìn)行客戶檔案歸類 ，影響推廣的精細(xì)化與銷售的對點(diǎn)營銷； 宏觀上訴求三省產(chǎn)業(yè)商貿(mào)基地，中觀上為賀州市龐大縣鄉(xiāng)商貿(mào)、物流基地，微觀上承載著賀州市區(qū)永恒商業(yè)核心的地位，在與產(chǎn)品、批發(fā)市場、商墅等的概念上，糾纏不清，不分主次，一鍋端；（ 時(shí)序上、價(jià)值上、秩序上 ） PART 2 2023年推廣策略 問題表象 壹 2023年開局依然存在的問題 宏觀上 訴求三省產(chǎn)業(yè)商貿(mào)基地； 中觀上 為賀州市龐大縣鄉(xiāng)商貿(mào)、物流基地； 微觀上 承載著賀州市區(qū)永恒商業(yè)核心的地位，在與產(chǎn)品、批發(fā)市場、商墅等的概念上，糾纏不清，不分主次，一鍋端； （價(jià)值上，媒體上，次序上） 主次的亂局 推廣只說了項(xiàng)目如何好，沒具體挑明對客戶經(jīng)營有多好（理性 感性）；僅僅在推銷自己的產(chǎn)品有多好，規(guī)劃有多大，影響有多寬，未給客戶一個(gè)明確的好處； 訴求敏感的短缺 僅有 2個(gè)月 的時(shí)間就要面臨銷售。 無論是經(jīng)濟(jì)、人文、休閑等領(lǐng)域都使湖廣國際大市場的形象具有了形成重要話題的能力和新城市的象征。 重大話題： 停留空中，無法落地； 政經(jīng)焦點(diǎn)： 高高在上，無從親近； 問題總結(jié) 重大話題： 停留空中，無法落地； 重大話題，無論是在媒體上，還是在活動(dòng)中，都只是為了塑造項(xiàng)目高度、建立項(xiàng)目品牌，甚至為了主場發(fā)力營造高姿態(tài)，對項(xiàng)目“高、大、全”形象奠定了舉足輕重的作用； 這樣的形象對項(xiàng)目整體有利，卻并沒有給客戶實(shí)實(shí)在在的利益點(diǎn)，在對待銷售上，也沒有取得一致的同步，存在訴說與銷售的脫節(jié)。 我們用實(shí)際的經(jīng)營來實(shí)現(xiàn)所這些利好的落地。 問題關(guān)鍵： 我們有長期的活動(dòng)人氣做支撐，有城區(qū)內(nèi)強(qiáng)大的成行城市的市場做后盾，有長期關(guān)注湖廣大市場的 市民做基礎(chǔ)，有豐富的商家貨品做裝備。 依 據(jù)： 這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，從小到大的經(jīng)營概念，可以 讓客戶了解到開發(fā)商 不僅有大型商業(yè)綜合體規(guī)劃的能力，還可以讓他們
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