湖廣國(guó)際大市場(chǎng)xxxx年推廣策略-wenkub
2023-03-06 18:40:40 本頁(yè)面
【正文】 多次舉辦活動(dòng)和主持重大節(jié)日的盤(pán)王廣場(chǎng)是你之成為了賀州市承載文化藝術(shù)生活豐富、展貿(mào)經(jīng)濟(jì)主場(chǎng)、城市新主題廣場(chǎng)的歷史性任務(wù)。 在良好的工程進(jìn)度保持的情況下，實(shí)實(shí)在在的商墅和廣場(chǎng)給項(xiàng)目平添了諸多拉動(dòng)力，也為項(xiàng)目的客戶(hù)儲(chǔ)備樹(shù)立的基礎(chǔ)，與匯豪國(guó)際城的品牌聯(lián)合慢慢建立的情況下，湖廣大市場(chǎng)的口碑也在不斷建立，市場(chǎng)的呼聲漸漸升高 。 2023年 9月 28日湖廣大市場(chǎng)迎賓廣場(chǎng)落成典禮暨湖廣大市場(chǎng)文化年啟動(dòng)文藝晚會(huì) 2023年中秋“歡樂(lè)中秋 緣聚湖廣” —— 湖廣國(guó)際大市場(chǎng)中秋狂歡夜活動(dòng)方案 2023年元月 1日至 3日“有氧生活，放飛心情”湖廣國(guó)際大市場(chǎng)十 ?一黃金周 “迎賓”有禮系列活動(dòng) 2023湖廣國(guó)際大市場(chǎng) ?吉尼斯奇人風(fēng)云會(huì)活動(dòng)方案 2023年 11月 18日商議 2023賀州電視臺(tái)臺(tái)慶 2023年 12月 18日虎年大祥瑞 ?湖廣送大禮 2023年湖廣大市場(chǎng)上海街迎春換了購(gòu)物 年貨節(jié)啟動(dòng)儀式 2023年 1月 27日年年有余 ?湖廣有禮大戲開(kāi)幕年貨市場(chǎng)商家進(jìn)駐暨五國(guó)聯(lián)合皇家馬 戲團(tuán)巡演正式售票啟動(dòng)儀式 2023年 1月 28日至 2月 4日五國(guó)聯(lián)合皇家馬戲團(tuán)巡演 2023年 2月 14日至 2月 20日湖廣大市場(chǎng)新春廟會(huì)活動(dòng) 2023年 2月 28日元宵節(jié)活動(dòng) 湖廣記事 —我們一直馬不停蹄 進(jìn)場(chǎng) 4個(gè)月 ,舉辦活動(dòng)近 10場(chǎng)大型活動(dòng) . 吉尼斯奇人峰會(huì) 商家進(jìn)駐簽約儀式 暨上海街購(gòu)物節(jié) 五國(guó)皇家馬戲團(tuán) 購(gòu)物節(jié)、新春廟會(huì) 效果卓越： 能夠融入本案的品牌理念，挖掘與城市文化交融的關(guān)系； 契合階段策略的核心訴求與利益點(diǎn)； 具有強(qiáng)大的推廣挖掘深度，能夠?yàn)檐浶?、?bào)紙廣告提供豐富的宣傳素材與創(chuàng)作元素； 能夠結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)展示“工程形象”，帶來(lái)旺盛的人氣和建立強(qiáng)大口碑。 一會(huì)一節(jié)海報(bào) 現(xiàn)場(chǎng)工地圍檔 策略階段性圍擋 營(yíng)銷(xiāo)中心包裝 招商海報(bào) 1 招商海報(bào) 2 【 整體點(diǎn)評(píng) 】 廣告推廣系統(tǒng)作為本案 2023年形象樹(shù)立與品牌傳播的重要陣地，在前期全程領(lǐng)銜了整個(gè)品牌形象的樹(shù)立。 【 懸念登場(chǎng) 】 作用十分顯著，即明確了本案的品牌印象，也為本案的推廣姿態(tài)形成了鋪墊，引起了市場(chǎng)的關(guān)注。 作為以推銷(xiāo)城市而輔助的一個(gè)全新開(kāi)發(fā)模式的房地產(chǎn)項(xiàng)目，從形象整合到客群捕捉，第一期批發(fā)市場(chǎng)基本以長(zhǎng)江地產(chǎn)“兩廣大市場(chǎng)”等作為經(jīng)驗(yàn)?zāi)阁w。脫胎了“ 商通三省，財(cái)聚賀州 ”的年度品牌形象；市場(chǎng)對(duì)長(zhǎng)江品牌的認(rèn)同，以及湖廣國(guó)際大市場(chǎng)的投資熱點(diǎn)，再次點(diǎn)燃了賀州商貿(mào)發(fā)展的機(jī)遇。 【 形象塑造 】 宣告了湖廣國(guó)際大市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)的活動(dòng)整合形象，以及實(shí)力彰顯。其精準(zhǔn)的話語(yǔ)方式也與目標(biāo)客群形成深度溝通。 為賀州市的精神文化藝術(shù)生活提供了一種可能。 成功的路線，在漸漸摸索中被一步步的探明； 銷(xiāo)售與工程進(jìn)度形成了項(xiàng)目快速去化的另一個(gè)瓶頸； 三、 2023年結(jié)語(yǔ) 【 2023年的幾點(diǎn)問(wèn)題 】 推廣只說(shuō)了項(xiàng)目如何好，沒(méi)具體挑明對(duì)客戶(hù)經(jīng)營(yíng)有多好（ 理性 感性 ）；僅僅在推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品有多好，規(guī)劃有多大，影響有多寬，未給客戶(hù)一個(gè)明確的好處； 龐大的客戶(hù)資源并 沒(méi)有有效的進(jìn)行客戶(hù)檔案歸類(lèi) ，影響推廣的精細(xì)化與銷(xiāo)售的對(duì)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)； 宏觀上訴求三省產(chǎn)業(yè)商貿(mào)基地，中觀上為賀州市龐大縣鄉(xiāng)商貿(mào)、物流基地，微觀上承載著賀州市區(qū)永恒商業(yè)核心的地位，在與產(chǎn)品、批發(fā)市場(chǎng)、商墅等的概念上，糾纏不清，不分主次，一鍋端；（ 時(shí)序上、價(jià)值上、秩序上 ） PART 2 2023年推廣策略 問(wèn)題表象 壹 2023年開(kāi)局依然存在的問(wèn)題 宏觀上 訴求三省產(chǎn)業(yè)商貿(mào)基地； 中觀上 為賀州市龐大縣鄉(xiāng)商貿(mào)、物流基地； 微觀上 承載著賀州市區(qū)永恒商業(yè)核心的地位，在與產(chǎn)品、批發(fā)市場(chǎng)、商墅等的概念上，糾纏不清，不分主次，一鍋端； （價(jià)值上，媒體上，次序上） 主次的亂局 推廣只說(shuō)了項(xiàng)目如何好，沒(méi)具體挑明對(duì)客戶(hù)經(jīng)營(yíng)有多好（理性 感性）；僅僅在推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品有多好，規(guī)劃有多大，影響有多寬，未給客戶(hù)一個(gè)明確的好處； 訴求敏感的短缺 僅有 2個(gè)月 的時(shí)間就要面臨銷(xiāo)售。 無(wú)論是經(jīng)濟(jì)、人文、休閑等領(lǐng)域都使湖廣國(guó)際大市場(chǎng)的形象具有了形成重要話題的能力和新城市的象征。 重大話題： 停留空中，無(wú)法落地； 政經(jīng)焦點(diǎn)： 高高在上，無(wú)從親近； 問(wèn)題總結(jié) 重大話題： 停留空中，無(wú)法落地； 重大話題，無(wú)論是在媒體上，還是在活動(dòng)中，都只是為了塑造項(xiàng)目高度、建立項(xiàng)目品牌，甚至為了主場(chǎng)發(fā)力營(yíng)造高姿態(tài)，對(duì)項(xiàng)目“高、大、全”形象奠定了舉足輕重的作用； 這樣的形象對(duì)項(xiàng)目整體有利，卻并沒(méi)有給客戶(hù)實(shí)實(shí)在在的利益點(diǎn)，在對(duì)待銷(xiāo)售上，也沒(méi)有取得一致的同步，存在訴說(shuō)與銷(xiāo)售的脫節(jié)。 我們用實(shí)際的經(jīng)營(yíng)來(lái)實(shí)現(xiàn)所這些利好的落地。 問(wèn)題關(guān)鍵： 我們有長(zhǎng)期的活動(dòng)人氣做支撐，有城區(qū)內(nèi)強(qiáng)大的成行城市的市場(chǎng)做后盾，有長(zhǎng)期關(guān)注湖廣大市場(chǎng)的 市民做基礎(chǔ)，有豐富的商家貨品做裝備。 依 據(jù)： 這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，從小到大的經(jīng)營(yíng)概念，可以 讓客戶(hù)了解到開(kāi)發(fā)商 不僅有大型商業(yè)綜合體規(guī)劃的能力，還可以讓他們
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