某公司兒童食品營銷策劃方案-wenkub
2023-03-06 17:50:35 本頁面
【正文】 》中的悟空及《灌籃高手》中的流川楓，其中女孩 子較喜歡美少女戰(zhàn)士的形象。對于品牌，他們認(rèn)為為小虎隊的口味不好，但奧特曼 的口味不錯。其次是對大腦發(fā)育的影響。 %%%%%%%%%父母 祖父母 外祖父母 孩子本人 購 買 者 比 例 % % % % Greater China 15 ’s 1 ’s () % % % % % % % % % % % 98 % 81 % 67 % 50 % 34 % Greater China 16 %%%%%%%%%%%包裝好看 小朋友在吃 口味好 有獎品 產(chǎn)品營養(yǎng)成分 2. 購 買 動 機 分 析 （ 1）兒童購買動機分析 下表顯示，孩子消費食品目前仍處于低質(zhì)量階段，他們注 重由食品獲得趣味與享受，而對營養(yǎng)成分并不重視。目前兒童食品市場中，有營養(yǎng)性食品、功能性食品 等，但產(chǎn)品種類和規(guī)格比較單一，產(chǎn)品口味選擇較少，包裝陳舊， 同時，有些消費者希望產(chǎn)品中含鈣、維生素、鐵、鋅等營養(yǎng)成分。因此，可見廠商在告知中側(cè) 重于產(chǎn)品的告知行 為。 50% % % % % 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%小浣熊 小虎隊 小當(dāng)家 福滿多 奧特曼Greater China 10 2 % % % % % % % % % % % tongyi kangshifu riqing yingduo huafeng unknow % % % % % % Greater China 11 2. 品 牌 知 名 度 統(tǒng)一旗下兩種產(chǎn)品的知名百分比高達 % ，而生產(chǎn)這兩種食品 的廠商認(rèn)識率僅為 %。 , . 2023 .12. 2 0 0 0 年 1 2 月 營 養(yǎng) 多 多 歡 樂 多 多 —— 營 多 干 脆 面 整 合 行 銷 企 劃 Greater China 3 ? 營 多 市 場 相 關(guān) 資 料 ? 競 爭 產(chǎn) 品 分 析 ? 產(chǎn) 品 定 位 ? 商 品 定 位 ? 目 標(biāo) 消 費 群 ? 商 品 化 策 略 目 錄 Greater China 4 傳 播 概 念 命 名 概 念 C F 創(chuàng) 意 概 念 包 裝 概 念 贈 品 游 戲 概 念 及 策 略 建 設(shè) 兒 童 益 智 網(wǎng) 站 Greater China 6 營 多 市 場 相 關(guān) 資 料 ? 前 言 ? 市 場 現(xiàn) 狀 分 析 ? 購 買 行 為 分 析 ? 兒 童 行 為 偏 好 ? 結(jié) 論 Greater China 7 前 言 本次調(diào)查采用街頭攔訪調(diào)查 + 小組訪談 + 案頭研究 的全方位綜合調(diào)研方式 。小虎隊 + 福滿多兩種產(chǎn)品知名百分比高達 %。所以，干脆面 市場以主打產(chǎn)品名 為主，但也不能忽 視企業(yè)的形象宣傳， 因為購買者并不全 是使用者。 Greater China 13 3 % % % % % % % % % % % % % Greater China 14 購 買 行 為 分 析 1. 購 買 者 在今天，孩子們因為大人收入的增長，對此類食品的購買方式也 發(fā)生了根本的變化，過去大人包辦的格局一去不復(fù)返。 兒 童 購 買 動 機 分 析 表 98 % 81 % 67 % 50 % 34 % Greater China 17 2 ’s () % % % % % % % % % % % % % % % Greater China 18 %%%%%%%%%%%補充營養(yǎng) 智力發(fā)展 幫助消化 取悅哄小孩 2. 購 買 動 機 分 析 （ 2）家長購買動機分析 上表顯示，家長更注重兒童食品對孩子生長發(fā)育的作用。最后對身體健康的幫助。許多小朋友認(rèn)為現(xiàn)在干脆面中的調(diào)味包量太少，而使口感 降低。當(dāng)然，對于卡通形象的喜歡會隨著新卡通 片的不斷推出而不斷變化。 兒童喜歡的明星包括郭富城、鄭伊健、梁朝偉、成龍、周潤發(fā)，女 星有小燕子、林心如、王菲及李玟等。 ，帶卡通形象的兒童節(jié)目深受孩 子們喜愛。 Greater China 26 1. ’s a . 2. , “, ”. 3. ’s “ ”. ’ : Greater China 27 競 爭 產(chǎn) 品 分 析 Greater China 28 優(yōu) 勢： 1．由于生產(chǎn)已形成規(guī)模的優(yōu)勢，在新產(chǎn)品的開發(fā)上，能夠快速及時的面對市場變化。 Greater China 29 劣 勢： 1．游戲方式的簡單化，造成產(chǎn)品生命周期過短，為競品留下進入機會。 Greater China 30 機 會 點： 1．兒童手中的可控消費支出的增長和意識的低齡化，使兒童休閑食品消費發(fā)展成為使用者即是購買決策
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