某公司兒童食品營(yíng)銷(xiāo)策劃方案-wenkub
2023-03-06 17:50:35 本頁(yè)面
【正文】 》中的悟空及《灌籃高手》中的流川楓，其中女孩 子較喜歡美少女戰(zhàn)士的形象。對(duì)于品牌，他們認(rèn)為為小虎隊(duì)的口味不好，但奧特曼 的口味不錯(cuò)。其次是對(duì)大腦發(fā)育的影響。 %%%%%%%%%父母 祖父母 外祖父母 孩子本人 購(gòu) 買(mǎi) 者 比 例 % % % % Greater China 15 ’s 1 ’s () % % % % % % % % % % % 98 % 81 % 67 % 50 % 34 % Greater China 16 %%%%%%%%%%%包裝好看 小朋友在吃 口味好 有獎(jiǎng)品 產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)成分 2. 購(gòu) 買(mǎi) 動(dòng) 機(jī) 分 析 （ 1）兒童購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)分析 下表顯示，孩子消費(fèi)食品目前仍處于低質(zhì)量階段，他們注 重由食品獲得趣味與享受，而對(duì)營(yíng)養(yǎng)成分并不重視。目前兒童食品市場(chǎng)中，有營(yíng)養(yǎng)性食品、功能性食品 等，但產(chǎn)品種類(lèi)和規(guī)格比較單一，產(chǎn)品口味選擇較少，包裝陳舊， 同時(shí)，有些消費(fèi)者希望產(chǎn)品中含鈣、維生素、鐵、鋅等營(yíng)養(yǎng)成分。因此，可見(jiàn)廠(chǎng)商在告知中側(cè) 重于產(chǎn)品的告知行 為。 50% % % % % 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%小浣熊 小虎隊(duì) 小當(dāng)家 福滿(mǎn)多 奧特曼Greater China 10 2 % % % % % % % % % % % tongyi kangshifu riqing yingduo huafeng unknow % % % % % % Greater China 11 2. 品 牌 知 名 度 統(tǒng)一旗下兩種產(chǎn)品的知名百分比高達(dá) % ，而生產(chǎn)這兩種食品 的廠(chǎng)商認(rèn)識(shí)率僅為 %。 , . 2023 .12. 2 0 0 0 年 1 2 月 營(yíng) 養(yǎng) 多 多 歡 樂(lè) 多 多 —— 營(yíng) 多 干 脆 面 整 合 行 銷(xiāo) 企 劃 Greater China 3 ? 營(yíng) 多 市 場(chǎng) 相 關(guān) 資 料 ? 競(jìng) 爭(zhēng) 產(chǎn) 品 分 析 ? 產(chǎn) 品 定 位 ? 商 品 定 位 ? 目 標(biāo) 消 費(fèi) 群 ? 商 品 化 策 略 目 錄 Greater China 4 傳 播 概 念 命 名 概 念 C F 創(chuàng) 意 概 念 包 裝 概 念 贈(zèng) 品 游 戲 概 念 及 策 略 建 設(shè) 兒 童 益 智 網(wǎng) 站 Greater China 6 營(yíng) 多 市 場(chǎng) 相 關(guān) 資 料 ? 前 言 ? 市 場(chǎng) 現(xiàn) 狀 分 析 ? 購(gòu) 買(mǎi) 行 為 分 析 ? 兒 童 行 為 偏 好 ? 結(jié) 論 Greater China 7 前 言 本次調(diào)查采用街頭攔訪(fǎng)調(diào)查 + 小組訪(fǎng)談 + 案頭研究 的全方位綜合調(diào)研方式 。小虎隊(duì) + 福滿(mǎn)多兩種產(chǎn)品知名百分比高達(dá) %。所以，干脆面 市場(chǎng)以主打產(chǎn)品名 為主，但也不能忽 視企業(yè)的形象宣傳， 因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)者并不全 是使用者。 Greater China 13 3 % % % % % % % % % % % % % Greater China 14 購(gòu) 買(mǎi) 行 為 分 析 1. 購(gòu) 買(mǎi) 者 在今天，孩子們因?yàn)榇笕耸杖氲脑鲩L(zhǎng)，對(duì)此類(lèi)食品的購(gòu)買(mǎi)方式也 發(fā)生了根本的變化，過(guò)去大人包辦的格局一去不復(fù)返。 兒 童 購(gòu) 買(mǎi) 動(dòng) 機(jī) 分 析 表 98 % 81 % 67 % 50 % 34 % Greater China 17 2 ’s () % % % % % % % % % % % % % % % Greater China 18 %%%%%%%%%%%補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng) 智力發(fā)展 幫助消化 取悅哄小孩 2. 購(gòu) 買(mǎi) 動(dòng) 機(jī) 分 析 （ 2）家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)分析 上表顯示，家長(zhǎng)更注重兒童食品對(duì)孩子生長(zhǎng)發(fā)育的作用。最后對(duì)身體健康的幫助。許多小朋友認(rèn)為現(xiàn)在干脆面中的調(diào)味包量太少，而使口感 降低。當(dāng)然，對(duì)于卡通形象的喜歡會(huì)隨著新卡通 片的不斷推出而不斷變化。 兒童喜歡的明星包括郭富城、鄭伊健、梁朝偉、成龍、周潤(rùn)發(fā)，女 星有小燕子、林心如、王菲及李玟等。 ，帶卡通形象的兒童節(jié)目深受孩 子們喜愛(ài)。 Greater China 26 1. ’s a . 2. , “, ”. 3. ’s “ ”. ’ : Greater China 27 競(jìng) 爭(zhēng) 產(chǎn) 品 分 析 Greater China 28 優(yōu) 勢(shì)： 1．由于生產(chǎn)已形成規(guī)模的優(yōu)勢(shì)，在新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，能夠快速及時(shí)的面對(duì)市場(chǎng)變化。 Greater China 29 劣 勢(shì)： 1．游戲方式的簡(jiǎn)單化，造成產(chǎn)品生命周期過(guò)短，為競(jìng)品留下進(jìn)入機(jī)會(huì)。 Greater China 30 機(jī) 會(huì) 點(diǎn)： 1．兒童手中的可控消費(fèi)支出的增長(zhǎng)和意識(shí)的低齡化，使兒童休閑食品消費(fèi)發(fā)展成為使用者即是購(gòu)買(mǎi)決策
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