品牌整合傳播企劃書范本ppt-wenkub
2023-02-27 20:37:11 本頁面
【正文】 及使用者比率分析 類產(chǎn)品市場 % 同類產(chǎn)品市場 % 國產(chǎn)品牌 % 進口品牌 % . ⑵ 競爭品牌優(yōu)勢分析 ? 消費者理想品牌支持理由 (優(yōu) 、 劣勢分析 ) A品牌 B品牌 C品牌 D品牌 S W S W S W S W 分析 : I. 2. ⑶ 競爭品牌表現(xiàn)策略分析 品 牌 表現(xiàn)概念 表現(xiàn)基調(diào) 訴求重點 A品牌 如 真誠服務(wù) 感性 \溫馨 \幽默等 如 :個人 \家庭 \親情等 B品牌 C品牌 D品牌 分析 : 個人訴求 家庭訴求 商品 (理性 ) 生活 (感性 ) I. 2. ⑷ 競爭品牌媒體策略分析 *類產(chǎn)品廣告量年 (節(jié) )分配指數(shù) 0100200300400500600700J F M J J A S O N D消費量廣告量 2023年 A B C D 電 視 報 紙 雜 志 200１年 A B C D 電 視 報 紙 雜 志 廣告量 A B C D 2023 ￥ 2023 ￥ *類產(chǎn)品市場競爭品牌媒體組合 分析 : 購買者 主要購買決定者 : 家族的價值 : 個人的價值 : 工作的價值 : 社會的價值 : . 消費者分析 ⑴ 使用者分析 ⑵ 購買決定因素分析 考慮因素 重要性 (重要 +比較重要 ) 分析 : (資料來源： ) I. 3. ⑶ 品牌偏好分析 目前使用 (持有 )率 下次使用 (購買 )的第一考慮 (品牌忠誠度 ) A( %) % B( %) % C( %) % D( %) % 1732010203040A B C D品牌力量 = 目前使用 (持有 )率品牌忠誠度 分析 : II. 整合傳播策略 II..1. 問題點 、 機會點及戰(zhàn)略課題 ? 品牌自身優(yōu)劣勢分析（ 4P分析 ） ： ? 品牌現(xiàn)有推拉力量分析 ： 優(yōu)勢 劣勢 拉力量 利益 質(zhì)量 \價格 ) 通路 使用人 地理 (人口 \統(tǒng)計區(qū)大小 \人口 \氣候 ) 認知 (知名 \想起 \
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