品牌整合傳播企劃書范本ppt-展示頁(yè)
2025-02-14 20:37本頁(yè)面
【正文】 場(chǎng)動(dòng)向分析 從競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 消費(fèi)者動(dòng)向分析 從產(chǎn)品特性分析 從傳播狀況分析 II. 2. 商品定位的確認(rèn) ⑴ 定位的市場(chǎng)范圍 ⑵ 差別化的關(guān)鍵點(diǎn) （ 任選 ） 主市場(chǎng) 副市場(chǎng) (品牌整合傳播企劃書 目 錄 I. 市場(chǎng)環(huán)境分析 分析 : (資料來(lái)源： ) 010203040506070801996 1997 1998 1999 2023 2023 2023 2023A品牌B品牌C品牌萬(wàn)元 年 . 市場(chǎng)分析 (1) ***市場(chǎng)成長(zhǎng)率預(yù)測(cè) 分析 : 0500001000001500002023002500003000003500004000004500000 5000 10000 15000 20230 25000 30000 35000A品牌B品牌C品牌(件 ) (元 ) . (2)***市場(chǎng)構(gòu)成分析 分析 : 0102030405060708090J F M J J A S O N DPRODUCT. (3)***季節(jié)因素分析 分析 : . 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 ⑴ 競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)占有率分析 A品牌 B品牌 C品牌 D品牌 品牌 理想品牌市場(chǎng)占有率 （ MIND SHARE） 使用者比率 (USER SHARE) A品牌 B品牌 C品牌 D品牌 ? 理 想品牌占有率及使用者比率分析 類產(chǎn)品市場(chǎng) % 同類產(chǎn)品市場(chǎng) % 國(guó)產(chǎn)品牌 % 進(jìn)口品牌 % . ⑵ 競(jìng)爭(zhēng)品牌優(yōu)勢(shì)分析 ? 消費(fèi)者理想品牌支持理由 (優(yōu) 、 劣勢(shì)分析 ) A品牌 B品牌 C品牌 D品牌 S W S W S W S W 分析 : I. 2. ⑶ 競(jìng)爭(zhēng)品牌表現(xiàn)策略分析 品 牌 表現(xiàn)概念 表現(xiàn)基調(diào) 訴求重點(diǎn) A品牌 如 真誠(chéng)服務(wù) 感性 \溫馨 \幽默等 如 :個(gè)人 \家庭 \親情等 B品牌 C品牌 D品牌 分析 : 個(gè)人訴求 家庭訴求 商品 (理性 ) 生活 (感性 ) I. 2. ⑷ 競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體策略分析 *類產(chǎn)品廣告量年 (節(jié) )分配指數(shù) 0100200300400500600700J F M J J A S O N
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