策劃案例_會(huì)展策劃、會(huì)展?fàn)I銷、會(huì)展服務(wù)-wenkub
2023-02-27 14:01:54 本頁面
【正文】 峰期，如圖所示， 2023年重慶展覽中心舉辦的 33次大型會(huì)展中，這兩個(gè)月都舉辦了 6次，合計(jì)占全部會(huì)展次數(shù)的 40%。2023年 3月重慶國際 uhizhan中心共舉辦大型會(huì)展 7次， 4月也達(dá)到 6次。 重點(diǎn)剖析：重慶國際會(huì)展中心展會(huì)情況 ? 2023年，重慶國際會(huì)展中心舉行各種會(huì)展 26次，平均每月舉辦會(huì)展 。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年，重慶文化展會(huì)市場直接產(chǎn)值超過 2億元，間接帶動(dòng)的周邊相關(guān)行業(yè)產(chǎn)值超過百億。 ? 思考： ? 文化展會(huì)市場說明？ ? 典型抽樣調(diào)查方式說明？ ? 在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，文化展會(huì)市場近年來得到飛速發(fā)展， 年均 20%的高速增長與規(guī)劃在建的大量高水準(zhǔn)會(huì)展場館昭示著重慶文化展會(huì)市場光明的未來。一般意義下的展會(huì)市場指在專業(yè)場所進(jìn)行的以展覽營銷而非單純銷售為目的展示活動(dòng)。會(huì)展構(gòu)成： 會(huì)展策劃、會(huì)展?fàn)I銷、 會(huì)展服務(wù)。由展會(huì)所衍生的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)稱為展會(huì)經(jīng)濟(jì)，它是市場經(jīng)濟(jì)條件下的產(chǎn)物，具有促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)如房地產(chǎn)業(yè)、賓館業(yè)、餐飲業(yè)、交通業(yè)、商業(yè)、旅游業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)等蓬勃發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作，起到加速城市建設(shè)的作用。 更為難得的是，其對相關(guān)行業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)日趨明顯。目前，重慶主城區(qū)主要的專業(yè)展會(huì)場館有三家，展覽總面積 12萬㎡，可提供標(biāo)準(zhǔn)展位 5100余個(gè)。 2023年全年每月都有會(huì)展安排，其中 6月份和 12月份為會(huì)展旺季，各有 4次會(huì)展安排。 可以說是好戲連臺(tái)，熱鬧不斷。這也符合展會(huì)行業(yè)春秋兩旺的行業(yè)特征。 21層高的 ldquo。最為關(guān)鍵的是，越來越多大型展會(huì)的參展商家為了更好地展示企業(yè)和產(chǎn)品形象，突出個(gè)性化，動(dòng)輒要求展位成百上千平方米，而工貿(mào) 4米的展廳層高和被立柱分割的最大面積僅為 9平方米的單個(gè)展位，難以適應(yīng)客戶的需要。這一時(shí)期，重慶展覽中心舉辦了全國性、區(qū)域性和行業(yè)性的會(huì)展 200余個(gè)，占到直轄以來重慶市舉辦會(huì)展總數(shù)的 50%。一時(shí)間，重慶展會(huì)市場風(fēng)生水起。場館設(shè)施面臨著不夠用的尷尬問題。 2023年，受國際會(huì)展中心的沖擊，陳家坪展覽中心的營業(yè)收入從巔峰時(shí)期的 2023余萬 /年降至 1300萬元 /年。各種專業(yè)展會(huì)公司不僅將新的理念注入到文化展會(huì)市場，也將重慶產(chǎn)業(yè)界與全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展更加緊密地聯(lián)系起來。 ? 成立于 1998年的重慶西部展覽策劃有限公司，是一家專業(yè)從事會(huì)議與展覽的策劃公司。、 ldquo。、 ldquo。目前，該協(xié)會(huì)已有正式會(huì)員 50余家，涵蓋了重慶文化展會(huì)行業(yè)主要的展館與展會(huì)承辦單位。 ? 專業(yè)化 ? 社會(huì)分工越來越細(xì)，要求專業(yè)化的展覽行為與此對應(yīng)?？梢哉f，重慶文化展會(huì)市場正向規(guī)范化經(jīng)營的目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)。重慶立嘉會(huì)議展覽有限公司在這個(gè)領(lǐng)域走在了業(yè)內(nèi)的前列，不但率先開辦了公司網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳自身形象，并建立了中國機(jī)械展覽網(wǎng)，將傳統(tǒng)展覽與電子商務(wù)平臺(tái)相結(jié)合，大大拓展了展會(huì)的影響范圍， 重慶文化展會(huì)業(yè)發(fā)展特點(diǎn) ? 經(jīng)過近 20年的發(fā)展 , 重慶會(huì)展業(yè)日趨成熟。 面向出口的展會(huì) ? 重慶是中國西部重要的對外開放窗口和對外貿(mào)易口岸，同時(shí)重慶也是重要的冶金和加工制造業(yè)基地。如中國摩托車展、重慶春季新銳汽車展、宗申產(chǎn)品展示訂貨會(huì)、國際立嘉機(jī)械展等。于此相對應(yīng)的，重慶文化展會(huì)市場的增加值額也由 2023年初的 12023萬元增長到 2023年的24000萬元（不完全統(tǒng)計(jì)） ? 文化展會(huì)市場橫向比較分析 ? 新中國成立后，國內(nèi)最早的、最著名的、規(guī)模最大的是 1957年開始舉辦的中國廣州商品交易會(huì)。 ? 從展覽的數(shù)量來看，舉辦展覽會(huì)較多的省市依次是北京、上海、廣東、江蘇、四川。比如，規(guī)?；拇笮驼褂[館不多且布局零散，有較高知名度和較大影響力的會(huì)展品牌還缺乏，全國性展覽和大型國際性展覽活動(dòng)還較少，會(huì)展業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模及對全市經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)還很小，而且會(huì)展業(yè)的發(fā)展規(guī)劃、組織領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)秩序等許多問題還未得到規(guī)范。 ? 重慶文化展會(huì)市場目前更多集中在中心主城區(qū)，重慶國際會(huì)展中心和重慶展覽中心承接了絕大多數(shù)大型展覽項(xiàng)目。據(jù)2023年經(jīng)濟(jì)普查數(shù)據(jù)，在渝中區(qū) 17家二星級以上酒店就已舉辦各類會(huì)議 4269個(gè)，平均每天就要舉辦 12個(gè)會(huì)議，就會(huì)議密度而言已達(dá)到上海等東部發(fā)達(dá)地區(qū)總部聚集地的會(huì)務(wù)密度水平。 ? 據(jù)悉，重慶希爾頓、萬豪、海逸等 3家五星級酒
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