策劃案例_會展策劃、會展營銷、會展服務(wù)(已修改)
2025-02-16 14:01 本頁面
【正文】 會展構(gòu)成： 會展策劃、會展營銷、 會展服務(wù)。 會展策劃 ? 一、新展會項目主題的確定 ? 二、老展會主體確定 第一模塊 ?展會項目可行性研究。 ? 理解：研究什么？ ? 市場調(diào)研（人口 +購買力 +購買欲望） ? （報告） 重慶文化展會市場分析 展會是為了展示產(chǎn)品和技術(shù)、拓展渠道、促進銷售、傳播品牌而舉辦的展示活動。一般意義下的展會市場指在專業(yè)場所進行的以展覽營銷而非單純銷售為目的展示活動。由展會所衍生的經(jīng)濟活動稱為展會經(jīng)濟，它是市場經(jīng)濟條件下的產(chǎn)物，具有促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)如房地產(chǎn)業(yè)、賓館業(yè)、餐飲業(yè)、交通業(yè)、商業(yè)、旅游業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)等蓬勃發(fā)展，促進經(jīng)濟貿(mào)易合作，起到加速城市建設(shè)的作用。它能傳播信息、知識、觀念，促進國內(nèi)外、政府與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費者之間的溝通與交流，樹立企業(yè)形象，展示產(chǎn)品品牌，人們形容其為經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表、市場走勢的指示器、加強友好的紐帶、促進交流的橋梁，是一種新型的無煙產(chǎn)業(yè)，更是被比作 城市名片。 ? 我們本次 文化展會市場 調(diào)查采取 典型抽樣的調(diào)查方式 ，調(diào)查重慶市目前主要的兩家展覽機構(gòu)：重慶國際會展中心（南坪）和重慶展覽中心（陳家坪），以及其他相關(guān)的文化展會近年來的經(jīng)營狀況、展會情況和技術(shù)指標。 ? 思考： ? 文化展會市場說明？ ? 典型抽樣調(diào)查方式說明？ ? 在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，文化展會市場近年來得到飛速發(fā)展， 年均 20%的高速增長與規(guī)劃在建的大量高水準會展場館昭示著重慶文化展會市場光明的未來。 更為難得的是，其對相關(guān)行業(yè)的帶動效應(yīng)日趨明顯。在展會經(jīng)濟最為繁榮的南坪與陳家坪區(qū)域，大批高檔酒店應(yīng)運而生，餐飲與娛樂業(yè)也有長足的進步，城市面貌煥然一新。 ? 思考：重慶市場條件怎么樣？ ? 第一部分：總體情況 重慶文化展會市場總量 ? 文化展會市場總量 ? 2023年文化體制改革以來，重慶市文化展會市場以每年 20%左右的速度高速增長。據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年，重慶文化展會市場直接產(chǎn)值超過 2億元，間接帶動的周邊相關(guān)行業(yè)產(chǎn)值超過百億。目前，重慶主城區(qū)主要的專業(yè)展會場館有三家，展覽總面積 12萬㎡，可提供標準展位 5100余個。同時，截止到 2023年底（更新為 2023年的數(shù)據(jù)），重慶還有三星級以上的賓館酒店 121家，有可容納200～ 500人的會議廳 200余個。 2023年重慶主要展會場館一覽表 ? 主要展場 面積 展臺個數(shù) ? 重慶國際會展中心 58000 3100 ? 重慶展覽中心 45000 1500 ? 重慶市農(nóng)業(yè)展覽中心 15000 500 ? 思考：第一手資料如何得來？ ? 搜集材料有哪些方法？ ? 訪問法、觀察法、實驗法、問卷法。 重點剖析：重慶國際會展中心展會情況 ? 2023年，重慶國際會展中心舉行各種會展 26次，平均每月舉辦會展 。 2023年全年每月都有會展安排，其中 6月份和 12月份為會展旺季，各有 4次會展安排。 2023年重慶會展中心舉辦各種會展 36次，其中 2月是淡季，沒有會展活動。會展的旺季在春秋兩季。2023年 3月重慶國際 uhizhan中心共舉辦大型會展 7次， 4月也達到 6次。 可以說是好戲連臺，熱鬧不斷。 重點剖析：重慶展覽中心展會情況 ? 2023年，重慶展覽中心共舉辦各類會展 40余場，其中場地面積 會展 30場。 2023年，重慶展覽中心舉辦各類會展近 50場，其中占地面積 的大型會展 33場。每年的 3月和 9月是會展的高峰期，如圖所示， 2023年重慶展覽中心舉辦的 33次大型會展中，這兩個月都舉辦了 6次，合計占全部會展次數(shù)的 40%。這也符合展會行業(yè)春秋兩旺的行業(yè)特征。 ? 第二部分：發(fā)展情況 ? 三、市場條件分析 ? 重慶文化展會行業(yè)發(fā)展脈絡(luò) ? 工貿(mào)時代 ? 時間： 19881998 ? 代表：南坪工貿(mào)大廈 ? 地址：南坪 ? 1988年 10月，新落成的重慶工業(yè)品貿(mào)易中心（簡稱 ldquo。工貿(mào) rdquo。）開門營業(yè)
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