第13章全球行銷溝通決策廣告與公共關(guān)系-wenkub
2023-02-27 13:15:26 本頁(yè)面
【正文】 全 球 性 廣 告 – 廣告可以被定義為由廣告主付費(fèi)所進(jìn)行非人員溝通方式 – 單一國(guó)家 – 地域性的 – 全球的 全球廣告可以被定義為其訊息之美術(shù)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、標(biāo)題、圖片，還有所有的溝通要素皆是為適用於全球所開(kāi)發(fā)的。 2023 Prentice Hall2/27/2023 4 〝 延伸 〞 與 〝 調(diào)適 〞 之爭(zhēng)論 – 其中有四個(gè)主要困難點(diǎn)： – 訊息也許無(wú)法傳達(dá)到我們預(yù)計(jì)要接收的客群。 169。 – 國(guó)家瞭解。 – 購(gòu)買者的知覺(jué)。 2023 Prentice Hall2/27/2023 8 藝術(shù)總監(jiān)與藝術(shù)方向 藝術(shù)總監(jiān)： – 是一個(gè)專業(yè)的廣告人員，負(fù)責(zé)確立廣告的整體形象。 2023 Prentice Hall2/27/2023 9 文 化 考 量 在日本間接的表達(dá)方式比直接的表達(dá)方式受到喜愛(ài)。 知名人士以一般人或是令人感到熟悉的方式出現(xiàn)在廣告中。 2023 Prentice Hall2/27/2023 10 選擇有效的全球市場(chǎng)廣告訴求準(zhǔn)則 169。 女性必須穿著長(zhǎng)且合宜的洋裝，完全遮住身體，只能露出臉和手掌。 基本的公關(guān)具有： – 新聞發(fā)佈 – 媒體集會(huì) – 記者會(huì) – 工廠導(dǎo)覽 – 展覽會(huì)或?qū)I(yè)期刊文章 – 電視或廣播的談話性節(jié)目 – 特殊事件 169。 –經(jīng)濟(jì)環(huán)境。 , February 27, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :19:5901:19:59February 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 27日星期一 1時(shí) 19分 59秒 01:19:5927 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :19:5901:19Feb2327Feb
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