宜家策劃案-wenkub
2023-02-27 09:19:03 本頁面
【正文】 媒介策劃 市場分析 從 消費者 分析： 宜家在中國市場的目標消費者更加明確的定位：有一定品味，想買高檔商品，卻又付不清高價的都市年輕人和白領。 商標要放在醒目的位置 ， 讓人產生對品牌的信賴感 。 分布在新開發(fā)樓盤周圍 ， 以及居民房外墻 ， 以大型噴繪海報為主 。 為消費群提供所需要并買得起的商品，這個消費群也樂意通過付出一部分自己的勞動來獲得物美價廉的家具，使自己的生活變得更美好。 1999年，宜家在世界上四大洲 29個國家 150家商場。 于 1943年創(chuàng)建于瑞典，早期所銷售的產品包羅萬象 1947年 ，首次引入家居產品 1953年，英格瓦坎普拉德開設了首間店面。宜家廣告策劃 公司簡介及歷史 Company profile History ? 宜家經營宗旨：為盡可能多的顧客提供他們能夠負擔，設計精良，功能齊全，價格低廉的家具用品 ? 中國已成為宜家最大的采購市場和業(yè)務增長最重要的空間之一 ,在宜家的全球戰(zhàn)略中具有舉足輕重的地位。 1951年， IKEA專營低廉家具，并停售其他產品。 2023年，宜家在 500強排名世界第 42位。 宜家的企業(yè)文化 —— 人性化 、 簡單 、 方便 、 自給自足 行業(yè)區(qū)分為：建材 家具 軟裝 大類區(qū)分包含有：戶外、廚房、餐廳、客廳、臥室、第二儲物空間、洗衣房、浴室、兒童部、青少年的房間、門廳、家庭工作室、燈具、裝飾品、小型儲物、紡織品、烹飪和餐飲。為了展示宜家產品既能花費很低又能提升生活質量的理念 ， 選擇的樓盤是價格較適中的中檔樓盤 。 媒介策劃 廣告策劃 Advertising planning 媒介策劃 一、市場分析 從市場環(huán)境分析： 中國的家居總體消費需求較大，主要受以下一些因素的影響：一是廣大居民的住宅條件得以改善。 目標市場定位：京滬 寧 粵市場 目標對象： 25~35歲城市年輕人 都市白領 注重生活品質的中年夫婦 一、市場分析 廣告策劃 Advertising planning 市場分析 從 產品 分析： 宜家家居出售的產品全部由宜家公司獨立設計，產品風格與眾不同。黃色與藍色是宜家（ IKEA）的 CI色。擴大宜家品牌的知名度、識別度和美譽度。 二、廣告策略 廣告策劃 Advertising planning 媒介策劃 廣告定位策略 ： 二、廣告策略 特定消費群體？ 容易接受新生事物 追求潮流 樂于傳播 懂得善對自己 對生活品質有著較高的要求 多樣化的生活形式 ……………… 宜家 各個角落和經營理念上都充斥異國文化 顧客自己拼裝 免費贈送大本宣傳刊物 自由選購 廣告策劃 Advertising planning 媒介策劃 廣告表現策略 ： （ 1） 確定廣告主題 。 二、廣告策略 廣告策劃 Advertisin
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