宜家策劃案(存儲版)
【正文】 26日星期日 1時 48分 38秒 01:48:3826 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 , February 26, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 01:48:3801:48:3801:482/26/2023 1:48:38 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :48:3801:48Feb2326Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 看著它們仿佛進入?yún)擦忠话阕杂蓱蛩?， 經(jīng)過剪輯 ， 配樂 ， 這些簡單的細節(jié)引發(fā)人們心中一些莫名的觸動 。 而宜家也即將展開他的 “ 品牌活化 ” 計劃 ， 從近期發(fā)布的一系列 TVC中 ， 你會發(fā)現(xiàn)他變 “ 年輕 ” 了 ！ 媒介策劃 廣告欣賞 Advertising planning 主題： 勇敢的心 史詩般的戰(zhàn)爭場景 ， 消費者們高舉著宜家的各種產(chǎn)品沖進自己家里 ， 把不合心意的家具統(tǒng)統(tǒng)砸爛 。 二、廣告策略 廣告策劃 Advertising planning 媒介策劃 廣告定位策略 ： 二、廣告策略 特定消費群體？ 容易接受新生事物 追求潮流 樂于傳播 懂得善對自己 對生活品質(zhì)有著較高的要求 多樣化的生活形式 ……………… 宜家 各個角落和經(jīng)營理念上都充斥異國文化 顧客自己拼裝 免費贈送大本宣傳刊物 自由選購 廣告策劃 Advertising planning 媒介策劃 廣告表現(xiàn)策略 ： （ 1） 確定廣告主題 。黃色與藍色是宜家（ IKEA）的 CI色。 媒介策劃 廣告策劃 Advertising planning 媒介策劃 一、市場分析 從市場環(huán)境分析： 中國的家居總體消費需求較大，主要受以下一些因素的影響：一是廣大居民的住宅條件得以改善。 宜家的企業(yè)文化 —— 人性化 、 簡單 、 方便 、 自給自足 行業(yè)區(qū)分為：建材 家具 軟裝 大類區(qū)分包含有：戶外、廚房、餐廳、客廳、臥室、第二儲物空間、洗衣房、浴室、兒童部、青少年的房間、門廳、家庭工作室、燈具、裝飾品、小型儲物、紡織品、烹飪和餐飲。 1951年， IKEA專營低廉家具，并停售其他產(chǎn)品。 于 1943年創(chuàng)建于瑞典，早期所銷售的產(chǎn)品包羅萬象 1947年 ，首次引入家居產(chǎn)品 1953年，英格瓦坎普拉德開設(shè)了首間店面。 為消費群提供所需要并買得起的商品，這個消費群也樂意通過付出一部分自己的勞動來獲得物美價廉的家具，使自己的生活變得更美好。 商標要放在醒目的位置 ， 讓人產(chǎn)生對品牌的信賴感 。以散裝的方式運輸于目的地再組裝。原有市場僅限于高收入、高消費、高品位的人群，而中國市場普遍收入還偏低，普通的市場跟不上都市的生活節(jié)奏及需求，因此，目標市場定于人均收入較高的大都市。 不過故事的結(jié)尾似乎也預(yù)示著 ， 父母應(yīng)該多花點時間與自己的孩子相處 。之后 ， 他自己帶了把折疊椅 (當然是從 IKEA買的啦 ~)， 而正是這把椅子帶
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