宜家策劃案(存儲(chǔ)版)
【正文】 26日星期日 1時(shí) 48分 38秒 01:48:3826 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , February 26, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 01:48:3801:48:3801:482/26/2023 1:48:38 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :48:3801:48Feb2326Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 看著它們仿佛進(jìn)入?yún)擦忠话阕杂蓱蛩?， 經(jīng)過剪輯 ， 配樂 ， 這些簡單的細(xì)節(jié)引發(fā)人們心中一些莫名的觸動(dòng) 。 而宜家也即將展開他的 “ 品牌活化 ” 計(jì)劃 ， 從近期發(fā)布的一系列 TVC中 ， 你會(huì)發(fā)現(xiàn)他變 “ 年輕 ” 了 ！ 媒介策劃 廣告欣賞 Advertising planning 主題： 勇敢的心 史詩般的戰(zhàn)爭場景 ， 消費(fèi)者們高舉著宜家的各種產(chǎn)品沖進(jìn)自己家里 ， 把不合心意的家具統(tǒng)統(tǒng)砸爛 。 二、廣告策略 廣告策劃 Advertising planning 媒介策劃 廣告定位策略 ： 二、廣告策略 特定消費(fèi)群體？ 容易接受新生事物 追求潮流 樂于傳播 懂得善對(duì)自己 對(duì)生活品質(zhì)有著較高的要求 多樣化的生活形式 ……………… 宜家 各個(gè)角落和經(jīng)營理念上都充斥異國文化 顧客自己拼裝 免費(fèi)贈(zèng)送大本宣傳刊物 自由選購 廣告策劃 Advertising planning 媒介策劃 廣告表現(xiàn)策略 ： （ 1） 確定廣告主題 。黃色與藍(lán)色是宜家（ IKEA）的 CI色。 媒介策劃 廣告策劃 Advertising planning 媒介策劃 一、市場分析 從市場環(huán)境分析： 中國的家居總體消費(fèi)需求較大，主要受以下一些因素的影響：一是廣大居民的住宅條件得以改善。 宜家的企業(yè)文化 —— 人性化 、 簡單 、 方便 、 自給自足 行業(yè)區(qū)分為：建材 家具 軟裝 大類區(qū)分包含有：戶外、廚房、餐廳、客廳、臥室、第二儲(chǔ)物空間、洗衣房、浴室、兒童部、青少年的房間、門廳、家庭工作室、燈具、裝飾品、小型儲(chǔ)物、紡織品、烹飪和餐飲。 1951年， IKEA專營低廉家具，并停售其他產(chǎn)品。 于 1943年創(chuàng)建于瑞典，早期所銷售的產(chǎn)品包羅萬象 1947年 ，首次引入家居產(chǎn)品 1953年，英格瓦坎普拉德開設(shè)了首間店面。 為消費(fèi)群提供所需要并買得起的商品，這個(gè)消費(fèi)群也樂意通過付出一部分自己的勞動(dòng)來獲得物美價(jià)廉的家具，使自己的生活變得更美好。 商標(biāo)要放在醒目的位置 ， 讓人產(chǎn)生對(duì)品牌的信賴感 。以散裝的方式運(yùn)輸于目的地再組裝。原有市場僅限于高收入、高消費(fèi)、高品位的人群，而中國市場普遍收入還偏低，普通的市場跟不上都市的生活節(jié)奏及需求，因此，目標(biāo)市場定于人均收入較高的大都市。 不過故事的結(jié)尾似乎也預(yù)示著 ， 父母應(yīng)該多花點(diǎn)時(shí)間與自己的孩子相處 。之后 ， 他自己帶了把折疊椅 (當(dāng)然是從 IKEA買的啦 ~)， 而正是這把椅子帶
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