宜家策劃案(完整版)
【正文】 Company profile History ? 宜家經(jīng)營(yíng)宗旨：為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān)，設(shè)計(jì)精良，功能齊全，價(jià)格低廉的家具用品 ? 中國(guó)已成為宜家最大的采購(gòu)市場(chǎng)和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最重要的空間之一 ,在宜家的全球戰(zhàn)略中具有舉足輕重的地位。 2023年，宜家在 500強(qiáng)排名世界第 42位。為了展示宜家產(chǎn)品既能花費(fèi)很低又能提升生活質(zhì)量的理念 ， 選擇的樓盤是價(jià)格較適中的中檔樓盤 。 目標(biāo)市場(chǎng)定位：京滬 寧 粵市場(chǎng) 目標(biāo)對(duì)象： 25~35歲城市年輕人 都市白領(lǐng) 注重生活品質(zhì)的中年夫婦 一、市場(chǎng)分析 廣告策劃 Advertising planning 市場(chǎng)分析 從 產(chǎn)品 分析： 宜家家居出售的產(chǎn)品全部由宜家公司獨(dú)立設(shè)計(jì)，產(chǎn)品風(fēng)格與眾不同。擴(kuò)大宜家品牌的知名度、識(shí)別度和美譽(yù)度。 二、廣告策略 廣告策劃 Advertising planning 媒介策劃 廣告媒介策略 ： 通過(guò)電視廣告、平面廣告、紙媒廣告、車燈廣告等方式，外加賣場(chǎng)促銷，發(fā)傳單的宣傳等。 廣告欣賞 Advertising planning 主題： 一個(gè)帶著椅子環(huán)游世界的老頭 一個(gè)年過(guò)古稀的老頭 ， 每天做的事就是去公園的長(zhǎng)椅上和其他老頭一起喂喂鴿子 ， 直到有一天 ， 他發(fā)現(xiàn)那個(gè)位置被人占了 媒介策劃 廣告欣賞 Advertising planning 主題：宜家為生活騰出空間 這兩則視頻都是宜家的廣告宣傳片 ， 宜家為消費(fèi)者提供的不僅是商品 ， 不是一個(gè)房子的風(fēng)格或者一張桌子的設(shè)計(jì) ， 而是一種生活 。告訴你把宜家搬回家就這么簡(jiǎn)單。 2023年 2月 上午 1時(shí) 48分 :48February 26, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 26日星期日 上午 1時(shí) 48分 38秒 01:48: 1楚塞三湘接，荊門九派通。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 26日星期日 上午 1時(shí) 48分 38秒 01:48: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 26日星期日 1時(shí) 48分 38秒 01:48:3826 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 1時(shí) 48分 38秒 上午 1時(shí) 48分 01:48: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 26, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 媒介策劃 廣告欣賞 Advertising planning 主題：快樂(lè) —— 宜家廣告里的貓 在英國(guó) ， 倫敦 Mother公司為宜家策劃了這么一件事 ， 下班關(guān)門之后 ，把 100只貓放進(jìn)了店里 ， 安放許多攝像頭 ， 然后錄下這些貓咪一夜之間所做的事 。宜家在中國(guó)的市場(chǎng)定位是“想買高檔貨，而又付不起高價(jià)的白領(lǐng)” 吃麥當(dāng)勞，喝星巴克的咖啡，用 宜家的家具 宜家 —— 創(chuàng)造無(wú)限空間 宜家 —— 我賣的不是燈是情調(diào) 宜家燈具廣告語(yǔ) —— 點(diǎn)燃你的生活，照明改變家居 宜家 —— 家，世界上最重要的地方！ 推廣口號(hào)是：生活，從家開(kāi)始 ……………… 廣告欣賞 A
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