宜家策劃案-文庫吧
2025-01-29 09:19 本頁面
【正文】 、市場(chǎng)分析 從市場(chǎng)環(huán)境分析： 中國的家居總體消費(fèi)需求較大，主要受以下一些因素的影響：一是廣大居民的住宅條件得以改善。二是一些較具規(guī)模的賓館飯店已顯得破舊或者落后于時(shí)代，賓館飯店的內(nèi)部裝飾進(jìn)入更新時(shí)期。三是青年結(jié)婚進(jìn)入高峰期，新組成的家庭需要購買家具。 目前的家居市場(chǎng)基本情況是： A 品牌混亂 B 銷售渠道單一 C 產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意 D 同類產(chǎn)品形成競(jìng)爭(zhēng)激烈 廣告策劃 Advertising planning 媒介策劃 市場(chǎng)分析 從 消費(fèi)者 分析： 宜家在中國市場(chǎng)的目標(biāo)消費(fèi)者更加明確的定位：有一定品味，想買高檔商品，卻又付不清高價(jià)的都市年輕人和白領(lǐng)。 目標(biāo)市場(chǎng)定位：京滬 寧 粵市場(chǎng) 目標(biāo)對(duì)象： 25~35歲城市年輕人 都市白領(lǐng) 注重生活品質(zhì)的中年夫婦 一、市場(chǎng)分析 廣告策劃 Advertising planning 市場(chǎng)分析 從 產(chǎn)品 分析： 宜家家居出售的產(chǎn)品全部由宜家公司獨(dú)立設(shè)計(jì)，產(chǎn)品風(fēng)格與眾不同。宜家強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品“簡(jiǎn)約、自然、清新、設(shè)計(jì)精良”的獨(dú)特風(fēng)格其次，宜家產(chǎn)品系列在風(fēng)格上種類繁多。宜家家居的質(zhì)量給了消費(fèi)者很大的信心和購買欲，宜家以既節(jié)約成本又富有創(chuàng)新的方法以低價(jià)格制造出好產(chǎn)品。以散裝的方式運(yùn)輸于目的地再組裝。黃色與藍(lán)色是宜家（ IKEA）的 CI色。 一、市場(chǎng)分析 市場(chǎng)問卷調(diào)查結(jié)果 Market survey 宜家最吸引您的是以下哪些方面？ 您認(rèn)為宜家產(chǎn)品價(jià)格如何？ 你對(duì)宜家家居的整體評(píng)價(jià)是？ 廣告策劃 Advertising planning 媒介策劃 廣告目標(biāo) ： 為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活。使宜家在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象，刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購買興趣，擴(kuò)大銷售對(duì)象范圍，使消費(fèi)者形成新的購買習(xí)慣。 多種媒體 一起配合，掀起立體廣告攻勢(shì)。擴(kuò)大宜家品牌的知名度、識(shí)別度和美譽(yù)度。提升企業(yè)形象，提高年銷售量。 二、廣告策略 廣告策劃 Advertising planning 媒介策劃 目標(biāo)市場(chǎng)策略 ： 定位于消費(fèi)水平相對(duì)較高的大都市。原有市場(chǎng)僅限于高收入、高消費(fèi)、高品位的人群，而中國市場(chǎng)普遍收入還偏低，普通的市場(chǎng)跟不上都市的生活節(jié)奏及需求，因此，目標(biāo)市場(chǎng)定于人均收入較高的大都市。 二、廣告策略 廣告策劃 Advertising planning 媒介策劃 廣告定位策略 ： 二、廣告策略 特定消費(fèi)群體？ 容易接受新生事物 追求潮流 樂于傳播 懂得善對(duì)自己 對(duì)生活品質(zhì)有著較高的要求 多樣化的生活形式 ……………… 宜家 各個(gè)角落和經(jīng)營理念上都充斥異國文化 顧客自己拼裝 免費(fèi)贈(zèng)送大本宣傳刊物 自由選購 廣告策劃 Advertising planning 媒介策劃 廣告表現(xiàn)策略 ： （ 1） 確定廣告主題 。 （ 2） 確定廣告創(chuàng)意的內(nèi)容 。從設(shè)計(jì)師
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