宜家家居年度運(yùn)營方案-文庫吧
2025-01-29 09:19 本頁面
【正文】 企業(yè)”稱號 獲廣東省“電子商務(wù) 100強(qiáng)企業(yè)”稱號 合作模式 品牌建設(shè) /重塑 全程 All through 營銷咨詢 平面視覺 拍攝攝影 網(wǎng)絡(luò)營銷推廣 微信運(yùn)營 全程式的服務(wù) Wheatgrass Visual Team Served The Brand 小冰廣告服務(wù)過的品牌 我們成績斐然 二、市場需求分析 1 “宜家家居”概況 2 中國家居市場的 SWOT分析 3 宜家家居的 SWOT分析 宜家 ——全球最大的家具家居用品商家 11 一、 宜家家居于 1943年創(chuàng)建于瑞典 ,“為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活”是宜家公司自創(chuàng)立以來一直努力的方向。 IKEA的創(chuàng)始人是瑞典人坎普拉德，創(chuàng)立之初主要經(jīng)營文具郵購、雜貨等業(yè)務(wù)，后轉(zhuǎn)向以家具為主業(yè)，在不斷擴(kuò)張過程中，產(chǎn)品范圍擴(kuò)展到涵蓋各種家居用品。 二、目前，宜家全球最大的家具家居用品商家 ,銷售主要包括座椅 /沙發(fā)系列，辦公用品，臥室系列，廚房系列，照明系列，紡織品，炊具系列，房屋儲(chǔ)藏系列，兒童產(chǎn)品系列等等 19992023年銷售額（單位：十億歐元） 宜家家居 ? 宜家是二十世紀(jì)中少數(shù)幾個(gè)令人眩目的商業(yè)奇跡之一，從 1943年初創(chuàng)從一點(diǎn) “可憐 ”的文具郵購業(yè)務(wù)開始，不到 70年的時(shí)間就發(fā)展到在全球共有 180家連鎖商店，分布在 42個(gè)國家，雇傭了 7萬多名員工的 “龐然大物 ”。 2023年銷售額達(dá)到 290億歐元，是世界最大的家居公司。 ? 如今，宜家的價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是表面看到的那些擺著精致又便宜的 KLIPPAN沙發(fā)和 BILLY書柜等家居商品的連鎖店，它的背后是一整套難以仿制的高效精良的商業(yè)運(yùn)作系統(tǒng)，它維持了這個(gè)機(jī)構(gòu)一直高效率低成本的商業(yè)價(jià)值鏈條，那才是值得全球連鎖零售公司學(xué)習(xí)的真實(shí)的宜家。 12 宜家在中國精確的產(chǎn)品定位瞄準(zhǔn)中國白領(lǐng)階層消費(fèi)者 13 宜家在中國進(jìn)行市場調(diào)研后發(fā)現(xiàn)：中國市場雖然廣泛，但普遍消費(fèi)水平低，原有的低價(jià)家具生產(chǎn)廠家競爭激烈接近飽和，市場上的國外高價(jià)家具也很少有人問津。于是宜家把目光投向了大
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