宜家策劃案-全文預(yù)覽
【正文】 店里 ， 安放許多攝像頭 ， 然后錄下這些貓咪一夜之間所做的事 。 一個(gè)小而簡(jiǎn)單的決定 ， 就可以改變生活 ， 比如去宜家買把椅子 。 媒介策劃 身為小資三大圣地之一，宜家家居無(wú)時(shí)無(wú)刻不在標(biāo)榜自己的格調(diào)高雅、品味獨(dú)特。宜家在中國(guó)的市場(chǎng)定位是“想買高檔貨，而又付不起高價(jià)的白領(lǐng)” 吃麥當(dāng)勞，喝星巴克的咖啡，用 宜家的家具 宜家 —— 創(chuàng)造無(wú)限空間 宜家 —— 我賣的不是燈是情調(diào) 宜家燈具廣告語(yǔ) —— 點(diǎn)燃你的生活，照明改變家居 宜家 —— 家，世界上最重要的地方！ 推廣口號(hào)是：生活，從家開(kāi)始 ……………… 廣告欣賞 Advertising planning 主題： 帶上朋友 一起來(lái)過(guò)家家吧 ！ 由 Mother London為其拍攝的最新廣告一下子把你拉到了童年 ！ 小時(shí)候你是否也幻想過(guò) ， 如果玩具會(huì)說(shuō)話 ， 會(huì)走路能和你一起過(guò)家家 ，那是多么美好的一件事呢 ？ 從小孩的視角來(lái)展現(xiàn)宜家家居的功能性 。從設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)、銷售方式以及理念強(qiáng)調(diào)了宜家的創(chuàng)意；塑造家人們溫馨的場(chǎng)景，突出了宜家給了顧客不僅僅是商品，更是一份感情。 二、廣告策略 廣告策劃 Advertising planning 媒介策劃 目標(biāo)市場(chǎng)策略 ： 定位于消費(fèi)水平相對(duì)較高的大都市。使宜家在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象，刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買興趣，擴(kuò)大銷售對(duì)象范圍，使消費(fèi)者形成新的購(gòu)買習(xí)慣。宜家家居的質(zhì)量給了消費(fèi)者很大的信心和購(gòu)買欲，宜家以既節(jié)約成本又富有創(chuàng)新的方法以低價(jià)格制造出好產(chǎn)品。三是青年結(jié)婚進(jìn)入高峰期，新組成的家庭需要購(gòu)買家具。 因?yàn)槭菓敉獯笮蛷V告 ， 所以色彩必須較引人注目 ， 畫(huà)面清晰 ， 重點(diǎn)突出宜家產(chǎn)品的物美價(jià)廉 。 廣告策劃 Advertising planning 主要以平面廣告方式來(lái)宣傳 。 品牌定位 宜家把市場(chǎng)目標(biāo)聚焦在 年輕的 、 中低檔 收入的人群 ，包括 單身獨(dú)居 的年輕人。 1998年，第一家 中國(guó)宜家商城。 IKEA的命名來(lái)由取自于其創(chuàng)辦人姓名的第一個(gè)字母“ I、K” ，和他所居住的農(nóng)莊埃姆瑞特（ Elmtaryd）中的“ E” 及村落阿干那瑞（ Agunnaryd）中的“ A” 的所結(jié)合而成。 發(fā)展歷程 Business philosophy 宜家家居于 1943年由其創(chuàng)始人英格瓦 ?堪普拉德（ Ingvar Kamprad）在瑞典創(chuàng)立。 1958年，宜家擁有了面積達(dá) 6700平方公尺的店面，是當(dāng)時(shí)北歐最大的家具販?zhǔn)壑行?，幵向全球逐步拓展分店? 發(fā)展歷程 Business philosophy 經(jīng)營(yíng)理念 Business philosophy ? 美好生活 為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活，提供種類繁多、美觀實(shí)用，老百姓買得起的家居用品。 產(chǎn)品分類 市場(chǎng)分析 market analysis ? 歐美國(guó)家的目標(biāo)市場(chǎng)： 廣大中低消費(fèi)家庭 ? 中國(guó)： 想買高檔貨，但有負(fù)擔(dān)不起高價(jià)的人群，宜家同時(shí)突出兒童對(duì)家居用品的需要 ? 目標(biāo)定位人群： 宜家（ IKEA）家居將其目
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