宜家策劃案(更新版)
【正文】 dvertising planning 主題： 帶上朋友 一起來(lái)過(guò)家家吧 ！ 由 Mother London為其拍攝的最新廣告一下子把你拉到了童年 ！ 小時(shí)候你是否也幻想過(guò) ， 如果玩具會(huì)說(shuō)話 ， 會(huì)走路能和你一起過(guò)家家 ，那是多么美好的一件事呢 ？ 從小孩的視角來(lái)展現(xiàn)宜家家居的功能性 。 二、廣告策略 廣告策劃 Advertising planning 媒介策劃 目標(biāo)市場(chǎng)策略 ： 定位于消費(fèi)水平相對(duì)較高的大都市。宜家家居的質(zhì)量給了消費(fèi)者很大的信心和購(gòu)買(mǎi)欲，宜家以既節(jié)約成本又富有創(chuàng)新的方法以低價(jià)格制造出好產(chǎn)品。 因?yàn)槭菓敉獯笮蛷V告 ， 所以色彩必須較引人注目 ， 畫(huà)面清晰 ， 重點(diǎn)突出宜家產(chǎn)品的物美價(jià)廉 。 品牌定位 宜家把市場(chǎng)目標(biāo)聚焦在 年輕的 、 中低檔 收入的人群 ，包括 單身獨(dú)居 的年輕人。 IKEA的命名來(lái)由取自于其創(chuàng)辦人姓名的第一個(gè)字母“ I、K” ，和他所居住的農(nóng)莊埃姆瑞特（ Elmtaryd）中的“ E” 及村落阿干那瑞（ Agunnaryd）中的“ A” 的所結(jié)合而成。 1958年，宜家擁有了面積達(dá) 6700平方公尺的店面，是當(dāng)時(shí)北歐最大的家具販?zhǔn)壑行?，幵向全球逐步拓展分店? 產(chǎn)品分類(lèi) 市場(chǎng)分析 market analysis ? 歐美國(guó)家的目標(biāo)市場(chǎng)： 廣大中低消費(fèi)家庭 ? 中國(guó)： 想買(mǎi)高檔貨，但有負(fù)擔(dān)不起高價(jià)的人群，宜家同時(shí)突出兒童對(duì)家居用品的需要 ? 目標(biāo)定位人群： 宜家（ IKEA）家居將其目標(biāo)消費(fèi)者鎖定為既想要高格調(diào)又付不起高價(jià)格的年輕人。二是一些較具規(guī)模的賓館飯店已顯得破舊或者落后于時(shí)代，賓館飯店的內(nèi)部裝飾進(jìn)入更新時(shí)期。 一、市場(chǎng)分析 市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果 Market survey 宜家最吸引您的是以下哪些方面？ 您認(rèn)為宜家產(chǎn)品價(jià)格如何？ 你對(duì)宜家家居的整體評(píng)價(jià)是？ 廣告策劃 Advertising planning 媒介策劃 廣告目標(biāo) ： 為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活。 （ 2） 確定廣告創(chuàng)意的內(nèi)容 。嗯 ， 以格調(diào)和品味的名義 ， 充滿滑稽的喜劇元素 。 這個(gè)觸動(dòng)就是這支廣告所要達(dá)到的目的所在 —— 舒適 、 溫馨 、 自由 、 自然 、 隨意 。 01:48:3801:48:3801:48Sunday, February 26, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :48:3801:48Feb2326Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 01:48:3801:48:3801:482/26/2023 1:48:38 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 1時(shí) 48分 38秒 上午 1時(shí) 48分 01:48: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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