宜家策劃案(已修改)
2025-02-16 09:19 本頁面
【正文】 宜家廣告策劃 公司簡介及歷史 Company profile History ? 宜家經(jīng)營宗旨：為盡可能多的顧客提供他們能夠負擔，設計精良，功能齊全，價格低廉的家具用品 ? 中國已成為宜家最大的采購市場和業(yè)務增長最重要的空間之一 ,在宜家的全球戰(zhàn)略中具有舉足輕重的地位。 發(fā)展歷程 Business philosophy 宜家家居于 1943年由其創(chuàng)始人英格瓦 ?堪普拉德（ Ingvar Kamprad）在瑞典創(chuàng)立。 IKEA的命名來由取自于其創(chuàng)辦人姓名的第一個字母“ I、K” ，和他所居住的農(nóng)莊埃姆瑞特（ Elmtaryd）中的“ E” 及村落阿干那瑞（ Agunnaryd）中的“ A” 的所結合而成。 于 1943年創(chuàng)建于瑞典，早期所銷售的產(chǎn)品包羅萬象 1947年 ，首次引入家居產(chǎn)品 1953年，英格瓦坎普拉德開設了首間店面。 1951年， IKEA專營低廉家具，并停售其他產(chǎn)品。 1958年，宜家擁有了面積達 6700平方公尺的店面，是當時北歐最大的家具販售中心，幵向全球逐步拓展分店。 1998年，第一家 中國宜家商城。 1999年，宜家在世界上四大洲 29個國家 150家商場。 2023年，宜家在 500強排名世界第 42位。 發(fā)展歷程 Business philosophy 經(jīng)營理念 Business philosophy ? 美好生活 為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活，提供種類繁多、美觀實用，老百姓買得起的家居用品。 品牌定位 宜家把市場目標聚焦在 年輕的 、 中低檔 收入的人群 ，包括 單身獨居 的年輕人。 為消費群提供所需要并買得起的商品，這個消費群也樂意通過付出一部分自己的勞動來獲得物美價廉的家具，使自己的生活變得更美好。 宜家的企業(yè)文化 —— 人性化 、 簡單 、 方便 、 自給自足 行業(yè)區(qū)分為：建材 家具 軟裝 大類區(qū)分包含有：戶外、廚房、餐廳、客廳、臥室、第二儲物空間、洗衣房、浴室、兒童部、青少年的房間、門廳、家庭工作室、燈具、裝飾品、小型儲物、紡織品、烹飪和餐飲。 產(chǎn)品分類 市場分析 market analysis ? 歐美國家的目標市場： 廣大中低消費家庭 ? 中國： 想買高檔貨，但有負擔不起高價的人群，宜家同時突出兒童對家居用品的需要 ? 目標定位人群： 宜家（ IKEA）家居將其目標消費者鎖定為既想要高格調又付不起高價格的年輕人。 廣告策劃 Advertising planning 主要以平面廣告方式來宣傳 。 分布在新開發(fā)樓盤周圍 ， 以及居民房外墻 ， 以大型噴繪海報為主 。為了展示宜家產(chǎn)品既能花費很低又能提升生活質量的理念 ， 選擇的樓盤是價格較適中的中檔樓盤 。延續(xù)宜家的一貫風范：簡約 、 自然 、 自由 、 時尚 。 因為是戶外大型廣告 ， 所以色彩必須較引人注目 ， 畫面清晰 ， 重點突出宜家產(chǎn)品的物美價廉 。 商標要放在醒目的位置 ， 讓人產(chǎn)生對品牌的信賴感 。 媒介策劃 廣告策劃 Advertising planning 媒介策劃 一
規(guī)章制度相關推薦
鄂ICP備17016276號-1