奧華國(guó)際裝飾城廣告策劃案-wenkub
2023-02-15 02:07:01 本頁(yè)面
【正文】 房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司 代銷(xiāo)事業(yè)處 地址 ：上海市大木橋 178號(hào) 3F 聯(lián)絡(luò)電話： 862164227825 傳真 : 64227823 日期 ： 2023年 4月 20日 編號(hào) ： 559 1 策略共享 共創(chuàng)三贏 策略共享 共創(chuàng)三贏 目錄 一、 前言 二、 計(jì)劃綱要 （一）、品牌形象期 （二）、推廣階段 （三）、鞏固階段 三、 公關(guān)活動(dòng)及主題活動(dòng) 2 策略共享 共創(chuàng)三贏 策略共享 共創(chuàng)三贏 一、 前言 古人云：凡戰(zhàn)者，多算者勝！二十一世紀(jì)的列車(chē)已經(jīng)起程，新的里程碑已經(jīng)開(kāi)始。 3 策略共享 共創(chuàng)三贏 策略共享 共創(chuàng)三贏 二、 計(jì)劃綱要 （一）：品牌形象期 原因：品牌形象一直是商品成功的關(guān)鍵，只要有競(jìng)爭(zhēng)，它就一直是籠絡(luò)及鞏固目標(biāo)消費(fèi)群的最佳方法。 向外界告知市場(chǎng)不但種類(lèi)齊、品牌多，而且市場(chǎng)的規(guī)范管理等多方面的條件，保證出售商品質(zhì)量，是消費(fèi)者及商家信得過(guò)的市場(chǎng)。計(jì)劃要求每戶業(yè)主繳納一定的費(fèi)用，由公司幫助設(shè)計(jì)主頁(yè)，建立一個(gè)自己的數(shù)據(jù)庫(kù)及信息平臺(tái)，發(fā)布市場(chǎng)各品牌信息。 5 策略共享 共創(chuàng)三贏 策略共享 共創(chuàng)三贏 公車(chē)廣告：公共汽車(chē) 流動(dòng)性強(qiáng)，注目率高 ，是擴(kuò)展市場(chǎng)品牌名的良好媒 介。 4．公共汽車(chē)。由于前一階段各形式的廣告訴求主要針對(duì)樹(shù)立市場(chǎng)的品牌及形象，這一階段主要是普及并進(jìn)一步推廣，爭(zhēng)取在原來(lái)基礎(chǔ)上擴(kuò)大范圍及提升。但頻率應(yīng)減少，以免過(guò)多而濫，消費(fèi)者產(chǎn)生抵制情緒和反感，建議每星期 1次，即 4次 /月，共 20次， ② 軟文：炒作熱點(diǎn)也應(yīng)以 “走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”等為訴求點(diǎn)，版面也應(yīng)以報(bào)紙樓市版及建材版為主，頻率也應(yīng)減少。 目的：辦成海安地區(qū)唯一的建材商情雜志，每月一期。 8 策略共享 共創(chuàng)三贏 策略共享 共創(chuàng)三贏 分析： ① 由于此階段接近銷(xiāo)售旺季，設(shè)立會(huì)員卡，一方面刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，另一方面增加業(yè)主在小冊(cè)子上的廣告按放量； ② 有優(yōu)惠折扣及質(zhì)量保證等各種會(huì)待遇，不是那工本費(fèi)和郵資可以比擬的，免去了消費(fèi)者的不少麻煩，而且業(yè)主的銷(xiāo)售量也上來(lái)了，擁戴者必定很多； ③ 擁有一部分的會(huì)員，就擁有一定數(shù)量的消費(fèi)群及傳播網(wǎng)，而這部分會(huì)員的親戚和朋友肯定也會(huì)受之影響，從而擴(kuò)大了市場(chǎng)的消費(fèi)群體，市場(chǎng)活了，業(yè)主開(kāi)心，消費(fèi)者放心，也就提升了市場(chǎng)的知名度和忠誠(chéng)度，在此基礎(chǔ)上相信美譽(yù)度也會(huì)大了。如果辦得好，也會(huì)為公司增加不少的收入。 媒介選擇： 1.《 XX早報(bào)》、《 XX商報(bào)》、《 XX日
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