xx建筑裝飾材料市場廣告策劃案-wenkub
2023-07-24 20:39:46 本頁面
【正文】 此次博覽會是建材行業(yè)的一次盛會，與會商家多，參觀的消費(fèi)者也多。 網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)開通 21 世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的時代，開展電子商務(wù)，有助于擴(kuò)大市場的知名度，也利于市場各品牌的銷售。并且受眾面廣，波及面大，司機(jī)聽、乘客聽、目標(biāo)消費(fèi)群聽、潛在消費(fèi)者聽，城市聽，農(nóng)村也聽得到。 時間： 2 月 ——5 月 目的：樹立市場品牌及企業(yè)形象 策略： 報紙 ① 廣告：主要以明確市場為 XX 地區(qū)最大建材市場為根本，延 中國最龐大的實(shí)用下載資料庫 (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 續(xù) “走百家不如逛一家 ”、 “多、快、好、省 ”的廣告訴求點(diǎn)。本次制訂的市場全年廣告計(jì)劃概要，希望能在本年的戰(zhàn)略中能夠成為一個方向標(biāo)，使市場在新的競爭中穩(wěn)步前進(jìn)，并促成市場今年各項(xiàng)工作的順利開展。 中國最龐大的實(shí)用下載資料庫 (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) XX 建筑裝飾材料市場廣告策劃案 一、 前言 古人云：凡戰(zhàn)者，多算者勝！二十一世紀(jì)的列車已經(jīng)起程，新的里程碑已經(jīng)開始。 二、 計(jì)劃綱要 （一）：品牌形象期 原因：品牌形象一直是商品成功的關(guān)鍵，只要有競爭，它就一直是籠絡(luò)及鞏固目標(biāo)消費(fèi)群的最佳方法。向外界告知市場不但種類齊、品牌多，而且市場的規(guī)范管理等多方面的條件，保證出售商品質(zhì)量，是消費(fèi)者及商家信得過的市場。持續(xù)時間及頻率多，擁有不可估量效果。計(jì)劃要求每戶業(yè)主繳納一定的費(fèi)用，由公司幫助設(shè)計(jì)主頁，建立一個自己的數(shù)據(jù)庫及信息平臺，發(fā)布市場各品牌信息。參展一方面顯示市場的實(shí)力，另一方面又?jǐn)U大了市場的知名度，挖掘潛在消費(fèi)群。 中國最龐大的實(shí)用下載資料庫 (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 3．《 XX 商情》。 （二）、推廣階段 該階段處于整個年度的銷售淡季，由于裝修具有一定的季節(jié)性及 中國最龐大的實(shí)用下載資料庫 (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 市場規(guī)律，這一階段的廣告及宣傳也應(yīng)高開低走，不宜過多的渲染，以免過多浪 費(fèi)資金又達(dá)不到效果。 策略： 報紙 ① 廣告：形式相同于第一階段，廣告訴求也應(yīng)以 “走百家不如逛 中國最龐大的實(shí)用下載資料庫 (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 一家 ”， “多、快、好、省 ”、 “大而全、品牌齊 ”為主，插入 一定量的市場公益、形象廣告，提升親和力及美譽(yù)度。階段廣告訴求點(diǎn)也不變，主要是形成過渡，讓消費(fèi)者自然而然接受這種事實(shí)，形成記憶。 目的：辦成 XX 地區(qū)唯一的建材商情雜志，每月一期。 分析： ① 由于此階段接近銷售旺季，設(shè)立會員卡，一方面刺激消費(fèi)者的購買欲望，另 一方面增加業(yè)主在小冊子上的廣告按放量； 中國最龐大的實(shí)用下載資料庫 (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) ② 有優(yōu)惠折扣及質(zhì)量保證等各種會待遇，不是那工本費(fèi)和郵資可以比擬的，免去了消費(fèi)者的不少麻煩，而且業(yè)主的銷售量也上來了，擁戴者必定很多； ③ 擁有一部分的會員，就擁有一定數(shù)量的消費(fèi)群及傳播網(wǎng)，而這部分會員的親戚和朋友肯定也會受之影響，從而擴(kuò)大了市場的消費(fèi)群體，市場活了，業(yè)主開心，消費(fèi)者放心，也就提升了市場的知名度和忠誠度，在此基礎(chǔ)上相信美譽(yù)度也會大了。如果辦得好，也會為公司增加不少的收入。 媒介選擇： 中國最龐大的實(shí)用下載資料庫 (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 1.《 XX 早報》、《 XX 商報》、《 XX 日報》。
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