第10章品牌、包裝與消費(fèi)心理-wenkub
2023-02-13 21:03:52 本頁(yè)面
【正文】 提出了新的要求 一、商品的功能 ? 商品的心理功能 ? 象征功能 ? 審美功能 ? 自我實(shí)現(xiàn)功能 二、品牌名稱與標(biāo)志 ? 品牌： ? 是用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù) ， 并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的商業(yè)名稱及其標(biāo)志 ， 通過(guò)由文字 、 標(biāo)記 、 符號(hào) 、 圖案和顏色等要素組成 。同時(shí)，個(gè)體消費(fèi)心理的差異形成了消費(fèi)者對(duì)于商品的不同看法，會(huì)導(dǎo)致不同的購(gòu)買行為 引言： ? 現(xiàn)在 ， 消費(fèi)者對(duì)商品的選擇性很強(qiáng) ， 企業(yè)處于激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中 ， 共產(chǎn)品是否受消費(fèi)者歡迎 ， 直接影響著企業(yè)的銷售 、生產(chǎn) 、 經(jīng)營(yíng)和最終利益 。 ? 本節(jié)課，我們一起來(lái)研究商品的因素對(duì)消費(fèi)心理的影響，這里很多知識(shí)與前面講過(guò)的知識(shí)有關(guān)系，因此，本次課采用討論法來(lái)進(jìn)行。 品牌是一個(gè)集合概念 ， 他包括品牌名稱和品牌標(biāo)志兩部分 。 二、品牌名稱與標(biāo)志 ? （ 1） 屬性：品牌代表著特定的商品屬性 ? （ 2） 利益：品牌體現(xiàn)著某種利益 ? （ 3） 價(jià)值：品牌體現(xiàn)了生產(chǎn)者的某些價(jià)值感 ? （ 4） 文化：品牌還附有特定的文化 ? （ 5） 個(gè)性：品牌也反映了一定的個(gè)性 ? （ 6） 用戶：品牌購(gòu)買或使用產(chǎn)品的消費(fèi)者類型 二、品牌名稱與標(biāo)志 ? 品牌名稱的心理效應(yīng) ? （ 1） 便于消費(fèi)者的認(rèn)知：如 “ 李寧 ” 牌服裝以人名命名 ， “ 廬洲老窖 ” 酒以地名命名；“ 娃哈哈 ” 既便于小孩發(fā)音 ， 利于模仿 ， 又充滿趣味 ， 開(kāi)口便笑 。 “ 七匹狼 ” 男裝 ， 便人想到男人的偉岸 。 三、商品包裝 ? 商品包裝的物理功能
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