第10章品牌、包裝與消費心理-文庫吧在線文庫
【正文】 0:50:1213 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 13日星期一 8時 50分 12秒 20:50:1213 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 13, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 二、品牌名稱與標志 ? 如一個字的品牌： “ 柒 ” 牌男裝； “ 簡 ” 牌服裝；等 ? 兩個字的品牌： “ 青島 ” 啤酒； “ 長虹 ” 彩電；等 ? 三個字的品牌： “ 海飛絲 ” 洗發(fā)水； “ 忘不了 ” 西褲； “ 爽歪歪 ” 飲料等 ? 四個字的品牌： “ 阿迪達斯 ”“ 伊萊克斯 ”等 ? 五個字的品牌： “ 美特斯邦威 ” 等 二、品牌名稱與標志 ? （ 3） 品牌名稱能方向性消費者的情感 ? “ 紅豆 ” 的成功； “ 考夫 ” （ cough） 的失敗 ? （ 4） 品牌名稱能夠啟發(fā)消費者的聯(lián)想 ? “ 飄柔 ” 洗發(fā)水 — 聯(lián)想到一頭烏黑亮麗的頭發(fā) 。這就對生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品提出了新的要求 一、商品的功能 ? 商品的心理功能 ? 象征功能 ? 審美功能 ? 自我實現(xiàn)功能 二、品牌名稱與標志 ? 品牌： ? 是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務 ， 并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標志 ， 通過由文字 、 標記 、 符號 、 圖案和顏色等要素組成 。 ? 本節(jié)課，我們一起來研究商品的因素對消費心理的影響，這里很多知識與前面講過的知識有關(guān)系，因此，本次課采用討論法來進行。
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