第10章 品牌、包裝與消費(fèi)心理-文庫(kù)吧
2025-01-15 21:03 本頁(yè)面
【正文】 能用言語(yǔ)稱呼的部分，通常由圖案、符號(hào)或特殊顏色等構(gòu)成。 ? 品牌，就其實(shí)質(zhì)來說，代表著銷售者對(duì)交會(huì)給買者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性的承諾，久負(fù)盛名的品牌就是優(yōu)質(zhì)的保證。 二、品牌名稱與標(biāo)志 ? （ 1） 屬性：品牌代表著特定的商品屬性 ? （ 2） 利益：品牌體現(xiàn)著某種利益 ? （ 3） 價(jià)值：品牌體現(xiàn)了生產(chǎn)者的某些價(jià)值感 ? （ 4） 文化：品牌還附有特定的文化 ? （ 5） 個(gè)性：品牌也反映了一定的個(gè)性 ? （ 6） 用戶：品牌購(gòu)買或使用產(chǎn)品的消費(fèi)者類型 二、品牌名稱與標(biāo)志 ? 品牌名稱的心理效應(yīng) ? （ 1） 便于消費(fèi)者的認(rèn)知：如 “ 李寧 ” 牌服裝以人名命名 ， “ 廬洲老窖 ” 酒以地名命名；“ 娃哈哈 ” 既便于小孩發(fā)音 ， 利于模仿 ， 又充滿趣味 ， 開口便笑 。 ? （ 2）品牌名稱便于消費(fèi)者對(duì)商品形象的記憶，名稱應(yīng)在五個(gè)字以內(nèi)，因人的短時(shí)記憶容量是7177。 2個(gè)，因此 5個(gè)字已很不錯(cuò)了，如果過長(zhǎng)，消費(fèi)者很難記住。 二、品牌名稱與標(biāo)志 ? 如一個(gè)字的品牌： “ 柒 ” 牌男裝； “ 簡(jiǎn) ” 牌服裝；等 ? 兩個(gè)字的品牌： “ 青島 ” 啤酒； “ 長(zhǎng)虹 ” 彩電；等 ? 三個(gè)字的品牌： “ 海飛絲 ” 洗發(fā)水； “ 忘不了 ” 西褲； “ 爽歪歪 ” 飲料等 ? 四個(gè)字的品牌： “ 阿迪達(dá)斯 ”“ 伊萊克斯 ”等 ? 五個(gè)字的品牌： “ 美特斯邦威 ” 等 二、品牌名稱與標(biāo)志 ? （ 3） 品牌名稱能方向性消費(fèi)者的情感 ? “ 紅豆 ” 的成功； “ 考夫 ” （ cough） 的失敗 ? （ 4） 品牌名稱能夠啟發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想 ? “ 飄柔 ” 洗發(fā)水 — 聯(lián)想到一
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