第10章品牌、包裝與消費(fèi)心理(完整版)
【正文】 二、品牌名稱與標(biāo)志 ? （ 1） 屬性：品牌代表著特定的商品屬性 ? （ 2） 利益：品牌體現(xiàn)著某種利益 ? （ 3） 價(jià)值：品牌體現(xiàn)了生產(chǎn)者的某些價(jià)值感 ? （ 4） 文化：品牌還附有特定的文化 ? （ 5） 個(gè)性：品牌也反映了一定的個(gè)性 ? （ 6） 用戶：品牌購買或使用產(chǎn)品的消費(fèi)者類型 二、品牌名稱與標(biāo)志 ? 品牌名稱的心理效應(yīng) ? （ 1） 便于消費(fèi)者的認(rèn)知：如 “ 李寧 ” 牌服裝以人名命名 ， “ 廬洲老窖 ” 酒以地名命名；“ 娃哈哈 ” 既便于小孩發(fā)音 ， 利于模仿 ， 又充滿趣味 ， 開口便笑 。 三、商品包裝 ? 商品包裝的物理功能 ? 第一 、 包裝具有盛裝和保護(hù)商品的功能 ， 這是包裝最基本的功能 ? 第二 、 包裝具有方便功能 。 2023年 2月 13日星期一 下午 8時(shí) 50分 12秒 20:50: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 20:50:1220:50:1220:50Monday, February 13, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 20:50:1220:50:1220:502/13/2023 8:50:12 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 8時(shí) 50分 12秒 下午 8時(shí) 50分 20:50: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看
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