關(guān)于李氏集團(tuán)鞋類(lèi)市場(chǎng)4p組合策劃報(bào)告1-wenkub
2023-02-13 20:46:11 本頁(yè)面
【正文】 環(huán)境分析滿足消費(fèi)者最實(shí)際的利益款式、材質(zhì)繁多，有特色（三） 4P組合策劃（二）市場(chǎng)定位（一）環(huán)境分析讓顧客得到更多服務(wù)和利益附加產(chǎn)品形式產(chǎn)品核心產(chǎn)品材質(zhì)款式 包換護(hù)腳規(guī)格特色保修預(yù)訂保養(yǎng)打折 產(chǎn)品策劃 —— 產(chǎn)品整體概念（三） 4P組合策劃（二）市場(chǎng)定位（一）環(huán)境分析 產(chǎn)品策劃 —— 產(chǎn)品組合 寬度深度寬度深度 戶外產(chǎn)品 室內(nèi)產(chǎn)品 附加產(chǎn)品時(shí)尚鞋 運(yùn)動(dòng)鞋 商務(wù)鞋 布鞋 鞋帶 鞋墊 襪子 鞋貼單鞋 球鞋 單鞋 棉鞋 — — — —涼鞋 跑鞋 涼鞋 帆布鞋 — — — —高跟鞋 膠鞋 靴子 繡花鞋 — — — —靴子 登山鞋 皮鞋 拖鞋 — — — —坡跟鞋 帆布鞋 高跟鞋 — — — — —（三） 4P組合策劃（二）市場(chǎng)定位（一）環(huán)境分析 產(chǎn)品策劃 —— 品牌策劃佩凡 PERBUDDYperfect（完美） +buddy（伙伴）寓意 ： 做完美的先鋒，將一切最完美的產(chǎn)品留給顧客，是顧客首選的好伙伴。 避免高價(jià)策劃帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，又能防止采取低價(jià)策劃給生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)的麻煩。 避免高價(jià)策劃帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，又能防止采取低價(jià)策劃給生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)的麻煩。 引起消費(fèi)者的好奇心和觀望行為，帶動(dòng)其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售的定價(jià)。 吸引消費(fèi)者，促使他們積極購(gòu)買(mǎi)本企業(yè)產(chǎn)品，從而擴(kuò)大銷(xiāo)售、提高市場(chǎng)占有率。 根據(jù)實(shí)際的需求和綜合變化可以做出調(diào)整和適應(yīng)，最大限度的滿足需求。（ 1）可以節(jié)省費(fèi)用開(kāi)支，提高營(yíng)銷(xiāo)的效率；（ 2）李氏集團(tuán)進(jìn)入的是重慶地區(qū)的鞋業(yè)市場(chǎng)，可以充分把精力集中在重慶地區(qū)，容易對(duì)重慶鞋業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行控制，占領(lǐng)市場(chǎng)能力加強(qiáng)； （ 3）當(dāng)生產(chǎn)企業(yè)缺乏國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)時(shí)，在進(jìn)入市場(chǎng)的初期選用幾個(gè)中間商進(jìn)行試探性的銷(xiāo)售，待企業(yè)積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，或其他條件具備以后，再調(diào)整市場(chǎng)銷(xiāo)售策略，以減少銷(xiāo)售風(fēng)險(xiǎn)（三） 4P組合策劃（二）市場(chǎng)定位（一）
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