【正文】 的價格增長所引起的需求的變化量 自身價格彈性 = 化 變 的 格 價化 變 的 量 求 需 % %3/27/2023 15 Price Elasticity: Determinants 價格彈性 : 決定因素 ? availability of direct or indirect substitutes 直接或間接替代品的多少 – Perceived substitutes effect (Woolite) 被認(rèn)為的替代效應(yīng) – Unique value effect (Heinz ketchup) 獨特的價值 – Difficult parison effect (brand name products) 不可比較效應(yīng) (名牌產(chǎn)品 ) – Pricequality effect (doctors, lawyers) 價格 —質(zhì)量效應(yīng) (醫(yī)生 ,律師 ) – Inventory effect (canned tomatoes, diapers) 庫存效應(yīng) (罐裝西紅柿 , 紙尿片 ) 3/27/2023 16 More on Determinants of Price Elasticity 再談價格彈性的決定因素 ? cost / benefit of economizing 尋找替代品的成本及收益 – Expenditure effect (engine oil) 費用效應(yīng) (引擎油 ) – Endbenefit effect (Baby and Michelin) 終端利益效應(yīng)（米其林和嬰兒） ? buyer’s prior mitments 買方是否有事前的投入 ? separation of buyer and payee 購買者和付款者的分離 3/27/2023 17 Advantage 競爭優(yōu)勢 1981: American Airlines pioneered frequent flyer program 1981年 : 美國航空公司推出里程優(yōu)惠計劃 ? buyer mitment 購買者事前投入 ? business executives fly at the expense of others 公差 3/27/2023 18 Demand Elasticity Under Optimal Pricing最優(yōu)定價下的需求 彈性 ? always set price so that demand is elastic 總是設(shè)立價格 , 使需求具有彈性 ? if demand more elastic, then lower incremental margin percentage (IM%) 如果需求彈性較大 ,邊際毛利率就低 (IM%) ? e = ? IM% = 2/3 ? e = 2 ? IM% = 1/2 3/27/2023 19 Pricing Movies 電影票的定價 ? Tuesday Movies 星期二電影 – Price decreased from $60 to $30 價格從 60港幣降到 30港幣 – Number of tickets increased by 217% 票房上升了 217% ? Revenue for Tuesdays ？ 星期二的營業(yè)額是否增加？ ? What about other weekdays and weekends? 其它周日和周末的營業(yè)額 ? 3/27/2023 20 摩爾 (Moore’s)法則 和計算機成本 技術(shù)進步 ? 固定成本增加 ? 邊際成本減少 (單位計算能力的成本 ) 3/27/2023 21 Relevant Marginal Costs for Pricing 相關(guān)的邊際成本 ? consider only relevant costs and ignore all other costs 僅考慮相關(guān)的成本 , 不考慮其它的成本 ? relevant costs may be hidden 相關(guān)成本往往被傳統(tǒng)損益表忽略 ? irrelevant costs may be shown in accounts 不相關(guān)成本則可能出現(xiàn)在傳統(tǒng)損益表 3/27/2023 22 Wing On Group, 1993 永安集團 , 1993 Revenue 收入 HK$2,236 million Expenses 成本 HK$2,210 million Profit 利潤 HK$ 26 million Opportunity cost 機會成本 HK$ 53 million 3/27/2023 23 Shanghai Petrochemical, 1994 上海石化， 1994 ? Profit: billion yuan 利潤 : ? The pany received million metric tons of crude at a governmentcontrolled price of 689 yuan (as pared to freemarket price of 1100 yuan), the opportunity cost of which is billion yuan. 公司獲得 450萬噸政府補貼的原油 , 機會成本為。vis the . auto makers 美日汽車公司之間的競爭 ? Statedowned enterprises versus foreigninvested panies in China 中國國企 與 外資企業(yè)之間的競爭 3/27/2023 30 DaimlerChrysler: 合并能節(jié)省多少 ? ? 2023十一月 : 第三季度報告虧損 ? 19992023,美國汽車工會協(xié)議 無論如何，必須支付合同工資的 95% 最初 42星期 , 由州失業(yè)基金會資助 3/27/2023 31 廣告支出 ? 廣告的益處 —提高需求 ? advertising elasticity = % increase in demand from 1% increase in advertising 廣告的彈性 = 每增加 1%的廣告支出所導(dǎo)致的需求增加的百分?jǐn)?shù) 3/27/2023 32 Product 產(chǎn) 品 Market 市 場 Elasticity 彈 性beer 啤 酒 . 0wine 葡萄酒 . cigarettes 煙草 . clothing 衣物 . hypert. Drugs 藥 物 . recreation 娛樂 . Advertising Elasticities 廣告彈性 3/27/2023 33 利潤最大化的廣告支出 Profitmaximizing advertising/sales = incremental margin x advertising elasticity 利潤最大化的廣告支出 /銷售量 = 邊際毛利 X 廣告彈性 ? incremental margin = (price MC) 邊際毛利 = 價格 邊際成本 3/27/2023 34 Prozac 再普樂 : 廣告支出 Competition from generics would 普藥帶來的競爭會導(dǎo)致 ? reduce incremental margin 邊際毛利減少 ? raise advertising elasticity 廣告彈性增加 3/27/2023 35 1999年 2月 , 英特爾 (Intel) 英特爾發(fā)行奔騰 III (PentiumIII) ? 定價高，即邊際毛利大 ? 與 AMD的新 K6III芯片競爭，即廣告彈性大 –英特爾 (Intel)加倍廣告支出 , 達到 3億美元 3/27/2023 36 Uniform Pricing: Shortings 單一訂價策略的缺點 ? leaves buyers with a lot of surplus 給購買者留下很多剩余 ? does not sell to every potential buyer 并沒有出售給每個潛在的購買者 3/27/2023 37 Complete Price Discrimination 完全價格歧視 ? price each unit at buyer’s benefit and sell quantity where MB = MC 每單位的價格訂為購買者的邊際利益；賣到邊際利益等于邊際成本 maximum profit (利潤最大化 ) different from MR = MC (與 MR=MC不同 ) ? implementation: must know entire marginal benefit and marginal cost curves 實施 : 必須知道整個邊際利益和邊際成本的曲線 3/27/2023 38 Hysterectomy in Hong Kong 香港的子宮切除術(shù) ? price ranging from HK$20,000 to HK$200,000 even for same operation and treatment 同樣的手術(shù)，但價格卻從港幣 2萬元到 20萬元不等 . ? charging patients according to their means as a HK ― tradition‖ (Dr. Leong Chehung, SCMP, April 26, 1999) 根據(jù)病人的支付能力收費 , 是香港的“傳統(tǒng)”