旅游地三度調查與市場競爭態(tài)模型-wenkub
2023-02-13 18:17:22 本頁面
【正文】 %)外國人其測算公式為：美譽度＝稱贊旅游地的人數知曉旅游地的人數100%番禺景點美譽度排序 景點 頻數 百分比1 香江野生動物世界 468 ％2 寶墨園 374 ％3 長隆野生動物世界 311 ％3 蓮花山 311 ％5 大夫山森林公園 121 ％6 廣州鱷魚公園 109 ％7 余蔭山房 64 ％8 百萬葵園 42 ％9 南沙天后宮 35 ％10 番禺博物館 15 ％11 蓮花山高爾夫球會 30 ％12 化龍農業(yè)大觀園 9 ％13 橫瀝旅游農莊 8 ％14 留耕堂 2 ％知名度與美譽度組合矩陣，構成旅游地形象的四種狀態(tài)旅游地形象識別矩陣美譽度高知名度低 知名度高美譽度低 形象識別的象限圖12 化龍農業(yè)大觀園 231 ％ 8 余蔭山房 453 ％ 4 寶墨園 826 ％ 其測算公式為：知名度＝知曉旅游地人數調查區(qū)域總人數 100%番禺景點知名度排序景點 頻數 百分比 1 香江野生動物世界 1076 ％ 5 廣州鱷魚公園 670 ％ 9 南沙天后宮 368 ％ 13 橫瀝旅游農莊 199 ％ IⅡⅢ Ⅳ其中：I 表示旅游地具有眾人皆知的好形象， 美名遠揚；Ⅱ 表示旅游地的形象好，但不出名 (知道的人都說好，只是知道的人不多 )。l 本文依據市場占有率和增長率的雙指標組合，構建了一個旅游市場競爭態(tài)模型，據此將區(qū)域旅游市場劃分為明星市場、金牛市場、幼童市場和瘦狗市場四種類型，為區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究提供了一種新的市場分析方法。 令： 為第 i個市場第 t年的旅游統(tǒng)計量，則可以定義區(qū)域旅游的市場占有率和增長率。市場經濟體制下的區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略是擇優(yōu)扶植，對客源市場戰(zhàn)略是選擇哪些占有率高和增長率高的市場，以吸引更多游客前來觀光、游覽，獲取更多旅游收入；目的地市場開發(fā)戰(zhàn)略是選擇哪些占有率高和增長率高的旅游目的地，完善基礎設施、提高服務水平，形成品牌效應，發(fā)展旅游經濟。 數據取自《中國旅游統(tǒng)計年鑒》。 在洲內客源市場體系中，日本、韓國、馬來西亞、菲律賓為明星市場，其中，日本和韓國的市場占有率 ≥20% 、增長率 ≥18% ，馬來西亞和菲律賓市場占有率在 %以上，市場增長率 ≥18% ；新加坡和蒙古為金牛市場，市場占有率 ≥6% ，增長率 ≤14% ；泰國、印尼、印度、越南、巴基斯坦為幼童市場，占有率 ≤4% ，增長率 ≥16% ，其中，泰國、印尼和印度的市場占有率較高，可成為明星市場；朝鮮為瘦狗市場，占有率和增長率處于雙低狀態(tài)。東部地帶臨界值取 a=%， b=15%；中部地帶臨界值取 a=%， b=37%；西部地帶臨界值取 a=%， b=20%。 在中部市場中，廣西、黑龍江、湖北三省為明星市場，市場占有率≥10% 、增長率 ≥35% ，處于占有率和增長率 “ 雙高 ” 狀態(tài)，其中，廣西可謂一枝獨秀，市場占有率 %、市場增長率 %；湖南、內蒙古為金牛市場，市場占有率雖接近 10%，但增長率較低；河南、安徽、吉林三省為幼童市場，市場占有率在 %，但市場增長率在 25%以上、增長勢頭強勁；山西、江西為瘦狗市場，占有率處于 “ 雙低 ” 狀態(tài)。 客源市場的戰(zhàn)略在洲內市場體系中，日本和韓國為第一檔次、最重要的明星市場，市場占有率最高、增長率也最高，洲內入境旅游業(yè)的大發(fā)展，首先依賴于對上述兩個市場的開拓；馬來西亞、菲律賓和新加坡、蒙古國為第二檔次的明星或金牛市場，四者的市場占有率均在 %，前兩國市場增長率較高，后兩國市場增長率較低，采取有效措施、加強市場開拓，提高其市場占有率和增長率，對于促進洲內入境旅游業(yè)的大發(fā)展將起重要作用；泰國、印度尼西亞、印度和越南四國為第三檔次的幼童市場，市場開拓的方向是提高其市場占有率。 5 問題及討論 市場經濟體制下區(qū)域旅游戰(zhàn)略的制定，必須以準確的市場分析和把握為前提。其次，基于市場占有率和增長率對市場競爭態(tài)的劃分是相對的，明星市場、金牛市場、幼童市場、瘦狗市場只是對特定區(qū)域、在特定時段，各分市場的競爭態(tài)勢所做形象生動的概括，是依據各市場的占有率和增長率的相互比較，按市場占有份額和近年發(fā)
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