廣告巨擘培訓資料-wenkub
2023-02-13 18:03:50 本頁面
【正文】 通才雜學的廣告大師詹姆斯 揚除了是一代廣告大師之外，更是一位通才雜學的 哲學家 。韋伯 揚? 資深 廣告人 或喜歡研究廣告哲學的人，大多聽過詹姆斯 晚年致力于廣告教育工作及著述，被認為是美國廣告界的教務(wù)長。韋伯 揚（ James Webb Young,18861973）：通才雜學的廣告大師，廣告創(chuàng)意魔島理論的集大成者。? 韋伯 揚這個名字，或看過由其撰寫的廣告或創(chuàng)意書籍。他的三大名著：《生產(chǎn)意念的技巧》（ A Technique For Producing Idears， First Published in 1960）《如何成為廣告人？》（ How To Bee An Advertising Man，F(xiàn)irst Published in 1963）《廣告人日記》（ The Diary of An Adman， First Published in 1990）無一不是以哲學思想來剖析創(chuàng)意法，甚具洞察力和參考價值，可謂是詹姆斯 韋伯 韋伯 韋伯 ? 詹姆斯 約翰遜（ Elizabeth Johnson）結(jié)婚。 1916年，他成為 JWT的副總裁，并于次年升任高級副總裁，主要負責 JWT西部分公司。 揚從 JWT退休，但仍出任 JWT總監(jiān)及顧問直至 1964年。 ? 1941年 11月，詹姆斯 在二戰(zhàn)結(jié)束后，在 杜魯門 總統(tǒng)的要求下，戰(zhàn)時廣告委員會更名為廣告委員會（ Advertising Council），與美國國家安全委員會（ National Safety Council）合作在和平時期繼續(xù)服務(wù)，并繼續(xù)由詹姆斯 韋伯 揚逝于新墨西哥州圣塔菲。發(fā)掘產(chǎn)品最有力的銷售提案。設(shè)計以銷售提案為中心，消費者不能抗拒的廣告銷售訊息。認識產(chǎn)品散貨網(wǎng)的種種渠道。明白不同環(huán)境，廣告應(yīng)有不同策略和戰(zhàn)術(shù)。? 、 家喻戶曉 一（ By Familisrizing）。 ? 三、推陳出新（ By Spreading News）。不要令他們呆滯，毫無反應(yīng)。 詹姆斯韋伯楊的九個創(chuàng)意妙招? 擲出點子? 創(chuàng)意發(fā)想的經(jīng)驗配方? 帕累托理論的運用? 訓練思維? 結(jié)合以前的元素? 創(chuàng)意是新的組合? 頭腦的消化過程? 靠的是一刻不停的琢磨? 最后階段（將新生的創(chuàng)意帶入現(xiàn)實）羅瑟.瑞夫斯（19101984）羅瑟 .瑞夫斯出生于美國維吉亞洲，畢業(yè)于維吉尼亞大學。? 羅瑟 葛里賓 、 大衛(wèi) 廣告必須對消費者有一個明確銷售主題，必須對受眾說明：買這樣的商品，你將得到怎樣的特殊利益。這一項主題，必須是獨一無二的，它應(yīng)該是競爭對手無法提出，也不能提出的。這項主題，必須很強烈，足以影響上百萬的社會大眾，它是必須能夠推動銷售，必須能夠影響消費者的購買決策，促使新顧客來購買商品。奧格威Introduce奧格威 Horsley? 逝世日期： 1999年 7月 21日? 職業(yè)： 廣告代理商? 畢業(yè)院校： 艾丁堡 Fettes大學，牛津大學? 主要成就： 創(chuàng)辦奧美廣告公司? 代表作品： 《一個廣告人的懺悔》，《血：思想與啤酒》，《奧格威談廣告》奧格威的名言? 不要設(shè)計那些你甚至不愿你的家人看到的廣告。而天才極有可能在不循規(guī)蹈矩者、特立獨行者與反叛不羈者中產(chǎn)生。? “我們認為，每一個品牌都是一個產(chǎn)品，但不是所有的產(chǎn)品都是品牌。? “我欣賞那些親切待人的彬彬有禮之士。 ”變革是我們的生命源泉；停滯是為我們鳴響的喪鐘。Ogilvy， 1911－ 1999），是現(xiàn)代廣告業(yè)的大師級傳奇人物，他一手創(chuàng)立了 奧美廣告公司 ，確立了奧美這個品牌，啟蒙了對消費者研究的運用，同時創(chuàng)造出一種嶄新的廣告文化。二戰(zhàn)期間先后在英國安全協(xié)調(diào)處和英國駐美大使館任職。他的作品機智而迷人，但最重要的是：他堅持它們必須有助于銷售。? 大衛(wèi) ? ?。?2）去逗人樂而不是去銷售的誘惑，是一種接觸傳染疾病。? ?。?4）在你動手寫你的廣告之前，先研究產(chǎn)品是值得的。? ?。?6）絕大多數(shù)廣告的職責不是勸說人們來試用你的產(chǎn)品，而是勸說他們在日常生活中比使用其他品牌產(chǎn)品更多地使用你的產(chǎn)品。? ?。?8）雜志編輯是比干廣告的人更好的傳播人員。它們反映了太多目標，而且試圖迎和太多的客戶主管的不同的看法。? ?。?10）不要讓男人寫婦女們購買的產(chǎn)品的廣告。格威認為 “標題代表著為一則廣告所花費用的 80%”，他最喜歡的標題? 治療脫發(fā)的羊毛脂廣告：你見過不長毛的羊嗎？? 痔瘡藥廣告：給我們寄錢來，我們給您治痔瘡；要不就留著您的錢，也留著您的痔瘡。奧格威（ D
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