廣告學(xué)第九章廣告創(chuàng)作-wenkub
2023-02-13 17:54:35 本頁面
【正文】 復(fù)為基本要求。 音樂設(shè)計(jì)要符合主題的需要 廣播電臺應(yīng)該具備各種音響錄音磁帶。 ? （二）立足于真實(shí)：廣告創(chuàng)意必須以事實(shí)為依據(jù) ? （三）要有情感：善于從日常生活中擷取與消費(fèi)者共通共識、情趣相投的場景。整個廣告沒有出現(xiàn)一臺金羚洗 衣機(jī)，卻給人留下了深刻的印象。 創(chuàng) 意 集 合 ? 幽 默：小 幽 默、小情調(diào)的廣告創(chuàng)意普遍運(yùn)用在各類廣告中，讓受眾在微笑中難以抗拒。廣告也就達(dá)到了被關(guān)注的 目的。 創(chuàng) 意 集 合 ? 情感訴求 ：俗話說“ 天老情難老” ，情感是人類永遠(yuǎn)不老的話題 ，以情感為訴求重點(diǎn)來尋求廣告創(chuàng)意，是當(dāng)今廣告發(fā)展的主要趨勢。圍繞產(chǎn)品本身的特性發(fā)掘新的表現(xiàn) 方式，是永遠(yuǎn)不會落伍的創(chuàng)意策略?？鋸堃? 無限量的放大效果引起受眾關(guān)注。 創(chuàng) 意 集 合 《北京晚報(bào)》系列廣告 場景類比 ：列舉受眾需要其產(chǎn)品的場所往往能引起共鳴，不失為一種好方法。我 們看到的是產(chǎn)品的食材，腦海中 浮現(xiàn)的卻是擬人化的嬌艷和鮮嫩。 “ 足球是圓的，中國球 迷的夢遲早會圓的！ ” “ 有輸，有贏，有淚， 無憾！ ” “ 帽子戲法， 何止在球場？ ” 機(jī)會性事件訴求： 利用一些環(huán)境事件做文章，講究時(shí)效性。 創(chuàng) 意 集 合 荒誕：用離奇的方式演繹現(xiàn)實(shí)生活不具備的故事產(chǎn)生了荒誕，廣告中突然 出現(xiàn)的荒誕必然會極大刺激受眾的眼球。然 而看到產(chǎn)品定 位的中心詞 “ 滑 ” 就豁然開朗了， 一雙纖滑柔嫩 的玉手瞬時(shí)與 之聯(lián)系起來。 創(chuàng) 意 集 合 雙關(guān)：是利用語音或語義條件，有意使語句關(guān)顧表面和內(nèi)里兩種意思， 言在此而意在彼。 創(chuàng) 意 集 合 寫實(shí)：寫實(shí)通常是用實(shí)拍的照片或 寫實(shí)的繪畫來表現(xiàn)商品的外在形象或人 們使用商品的情形，常常給人以身臨其 境形同身受的真實(shí)感。 光大永明人壽保險(xiǎn)有限公司 “ 保險(xiǎn)一點(diǎn)篇 ” 訴求點(diǎn)為 “ 我們只 做了一點(diǎn) ” ，整個畫面只有紅色 的一點(diǎn)，其余留白，異常醒目。更棒的是， 不用天天到處覓食，走得腳酸，還未必吃得 飽；象我們個兒那么大，挨餓的恐怖，你們 一定無法體會。我們鱷魚可就慘了， 肚子餓了，還得自己去打獵，待在水里一整 天，等著獵物出現(xiàn)；運(yùn)氣不好的話還捉不到 東西吃，到時(shí)可就得挨餓了，其他動物也想 分一杯羹，不是我們小氣，自個兒都吃不飽 了，哪能博愛呢！要是有士力架就好了 …… 餓了嗎？ 還等什么？！ 創(chuàng) 意 集 合 產(chǎn)品功能 ： 概念新穎或是 必須強(qiáng)調(diào)功能的產(chǎn)品仍可以 采用較保守的功能訴求方式 來更好地介紹給消費(fèi)對象。廣告中的排比 往往以廣告的主要信息的反復(fù)出現(xiàn)和各排比句對商品的說明、贊美，以 達(dá)到突出重點(diǎn)，深化內(nèi)容，加 強(qiáng)語氣的目的。 創(chuàng) 意 集 合 反問 ： 是對既定的事實(shí)進(jìn)行提問 ， “ 明知故問 ” 是其特性， 目的是起強(qiáng)調(diào)，突出的作用。 03:24:0403:24:0403:242/12/2023 3:24:04 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 12日星期日 上午 3時(shí) 24分 4秒 03:24: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 3時(shí) 24分 4秒 上午 3時(shí) 24分 03:24: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 03:24:0403:24:0403:24Sunday, February 12, 2023 ? 1不知香積寺，
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