【正文】 通過候車亭廣告了解相關(guān)產(chǎn)品的內(nèi)容，同時有 20%的消費者通過路牌廣告、12%是通過車體廣告了解中國移動廣告內(nèi)容。 中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 ? 對中國移動通信廣告信息傳達滿意度 ? 在對中國移動通信媒體所提供的導(dǎo)購信息滿意度調(diào)查當中，有近 ? 65%的消費者認為提供的信息量不足夠，有 30%表示足夠， 5%表示不清楚。從圖中可以看出，考慮最多的因素是網(wǎng)絡(luò)通信效果，占 48%。候車受眾中有%的人看過候車亭的廣告。 中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 ? 問卷調(diào)查顯示： %的對象認為候車亭廣告最容易引起他們的注意；相比之下，%的受眾認為車廂內(nèi)廣告最容易引起他們的注意；再次是，有 %的受眾表示最容易注意到高層樓體的廣告。這使得受眾們接觸、注意廣告的可能性增加了。這說明使用移動用戶的高學(xué)歷化，關(guān)注移動用戶多是學(xué)歷較高的消費者。這三類行業(yè)占所有行業(yè)的 80%。對比中國移動通信沈陽分公司廣告調(diào)查對象中的男女比例：男性占 59%，女性占 41%，可知移動用戶，男性要遠遠多于女性，這一值要大于總體上用戶的男女比例值。其中中國移動用戶 1088人，中國聯(lián)通用戶 250人，小靈通用戶 124人。為公司今后的經(jīng)營與廣告戰(zhàn)略提供更可靠的依據(jù)，使公司進一步提高美譽度，提升廣告在經(jīng)營中的效用。本次調(diào)查時間從 2023年 8月 28日至 2023年 9月 3日，持續(xù)一周。中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司 戶外廣告效果調(diào)查報告 中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 摘要 在戶外投放廣告，是許多企業(yè)感興趣的一個話題，本文以通過對中國移動通訊沈陽公司投放戶外廣告效果調(diào)查和真實數(shù)據(jù)進行整理，形成了報告的基本內(nèi)容。 中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 二、調(diào)查目的 ? 根據(jù)沈陽移動公司的委托，對該公司的廣告發(fā)布效果進行綜合的科學(xué)評測，主要針對該公司的形象廣告，促銷廣告（戶外廣告）的廣告效應(yīng)做出客觀評測，重點評測發(fā)布媒體的傳播效果。 中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 三、 調(diào)查方法 ? 根據(jù)不同評測項目內(nèi)容，采取不同的評測方法 ? 調(diào)查方法： ? 抽樣調(diào)查，訪談?wù){(diào)查，隨機調(diào)查，觀測調(diào)查 中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 四、調(diào)查內(nèi)容： ? 主要針對戶外媒體廣告做出綜合評測 ? 媒體類型：大型戶外廣告、路牌、車體、營業(yè)場所媒體 ? 宣傳品、廣告 ? 評測內(nèi)容： A、媒體位置 B、人群時空 /8小時時間內(nèi)流量（人流、 ? 車流） C、注目率 中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 廣告受眾評測 ? 直接消費對象、競爭對手的消費對象、銷售商對企業(yè)形象廣告評價、廣告感染力評價 ? 廣告創(chuàng)意、設(shè)計效果評測 ? 廣告目的性的表達 ? 廣告吸引力的評測 ? 廣告注目的評測 ? 廣告記憶度評測 ? 廣告感染力評測 中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 五、調(diào)查對象 （戶外廣告有穩(wěn)定的受眾群） ? 本次調(diào)查時間從 2023年 8月 28日至 2023年 9月 3日，持續(xù)一周。 中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 問卷調(diào)查顯示， ? 此次被訪問對象統(tǒng)計特征如下： ? 年齡較輕： 1850歲之間，占總數(shù)的 %；學(xué)歷較高：大學(xué)以上的占 %；收入中等：月均 5002023元；主要職業(yè)：公司職員、學(xué)生（主要大學(xué)生）和管理人員。 中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 調(diào)查樣本年齡分布圖 18 20歲, 15 7,11%21 30歲, 72 8,49%31 40歲, 25 9,18%41 50歲, 24 8,17%50以上, 74 ,5%1820歲2130歲3140歲4150歲50以上中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 調(diào)查樣本年齡分布 ? 調(diào)查對象年齡集中在 18 50歲之間，其中 21 30歲占到總數(shù)的 49%， 31 50歲也占到 35%，其它年齡層的只占約 25%左右?？偟膩碚f，這三類人對于移動通信服務(wù)接受得較快，因此在此次調(diào)查當中占有多數(shù)。消費者購買、使用情況分析 中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 ? 消費者對各類廣告內(nèi)容的評價投票（各類廣告在消費者心目當中的位置） 中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 廣告媒體普遍認知度 路牌廣告,614, 29%候車亭廣告,393, 19%車體廣告,297, 14%大型戶外廣告,784, 38%路牌廣告 候車亭廣告 車體廣告 大型戶外廣告中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 消費者對廣告內(nèi)容的評價投票 124663628 27 2717118209050100150200250動感地帶全球通（我能）全球通彩玲烽火雅典彩信 救生溝通從心開始移動夢想神州行消費者對廣告內(nèi)容的評價投票中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 廣告媒體區(qū)域概況 馬路灣沈陽北站 鐵西廣場三經(jīng)街 新城子 太原街青年大街 桃仙機場 高速公路23030020033025130158108050100150200250300350對象人數(shù) 230 300 200 330 25 130 158 10 8馬路灣沈陽北站鐵西廣場三經(jīng)街新城子太原街青年大街桃仙機場高速公路中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計有限公司 關(guān)于中