【正文】 通過(guò)候車(chē)亭廣告了解相關(guān)產(chǎn)品的內(nèi)容，同時(shí)有 20%的消費(fèi)者通過(guò)路牌廣告、12%是通過(guò)車(chē)體廣告了解中國(guó)移動(dòng)廣告內(nèi)容。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 對(duì)中國(guó)移動(dòng)通信廣告信息傳達(dá)滿(mǎn)意度 ? 在對(duì)中國(guó)移動(dòng)通信媒體所提供的導(dǎo)購(gòu)信息滿(mǎn)意度調(diào)查當(dāng)中，有近 ? 65%的消費(fèi)者認(rèn)為提供的信息量不足夠，有 30%表示足夠， 5%表示不清楚。從圖中可以看出，考慮最多的因素是網(wǎng)絡(luò)通信效果，占 48%。候車(chē)受眾中有%的人看過(guò)候車(chē)亭的廣告。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 問(wèn)卷調(diào)查顯示： %的對(duì)象認(rèn)為候車(chē)亭廣告最容易引起他們的注意；相比之下，%的受眾認(rèn)為車(chē)廂內(nèi)廣告最容易引起他們的注意；再次是，有 %的受眾表示最容易注意到高層樓體的廣告。這使得受眾們接觸、注意廣告的可能性增加了。這說(shuō)明使用移動(dòng)用戶(hù)的高學(xué)歷化，關(guān)注移動(dòng)用戶(hù)多是學(xué)歷較高的消費(fèi)者。這三類(lèi)行業(yè)占所有行業(yè)的 80%。對(duì)比中國(guó)移動(dòng)通信沈陽(yáng)分公司廣告調(diào)查對(duì)象中的男女比例：男性占 59%，女性占 41%，可知移動(dòng)用戶(hù)，男性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于女性，這一值要大于總體上用戶(hù)的男女比例值。其中中國(guó)移動(dòng)用戶(hù) 1088人，中國(guó)聯(lián)通用戶(hù) 250人，小靈通用戶(hù) 124人。為公司今后的經(jīng)營(yíng)與廣告戰(zhàn)略提供更可靠的依據(jù)，使公司進(jìn)一步提高美譽(yù)度，提升廣告在經(jīng)營(yíng)中的效用。本次調(diào)查時(shí)間從 2023年 8月 28日至 2023年 9月 3日，持續(xù)一周。中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司 戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 摘要 在戶(hù)外投放廣告，是許多企業(yè)感興趣的一個(gè)話(huà)題，本文以通過(guò)對(duì)中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司投放戶(hù)外廣告效果調(diào)查和真實(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，形成了報(bào)告的基本內(nèi)容。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 二、調(diào)查目的 ? 根據(jù)沈陽(yáng)移動(dòng)公司的委托，對(duì)該公司的廣告發(fā)布效果進(jìn)行綜合的科學(xué)評(píng)測(cè)，主要針對(duì)該公司的形象廣告，促銷(xiāo)廣告（戶(hù)外廣告）的廣告效應(yīng)做出客觀評(píng)測(cè)，重點(diǎn)評(píng)測(cè)發(fā)布媒體的傳播效果。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 三、 調(diào)查方法 ? 根據(jù)不同評(píng)測(cè)項(xiàng)目?jī)?nèi)容，采取不同的評(píng)測(cè)方法 ? 調(diào)查方法： ? 抽樣調(diào)查，訪(fǎng)談?wù){(diào)查，隨機(jī)調(diào)查，觀測(cè)調(diào)查 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 四、調(diào)查內(nèi)容： ? 主要針對(duì)戶(hù)外媒體廣告做出綜合評(píng)測(cè) ? 媒體類(lèi)型：大型戶(hù)外廣告、路牌、車(chē)體、營(yíng)業(yè)場(chǎng)所媒體 ? 宣傳品、廣告 ? 評(píng)測(cè)內(nèi)容： A、媒體位置 B、人群時(shí)空 /8小時(shí)時(shí)間內(nèi)流量（人流、 ? 車(chē)流） C、注目率 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 廣告受眾評(píng)測(cè) ? 直接消費(fèi)對(duì)象、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的消費(fèi)對(duì)象、銷(xiāo)售商對(duì)企業(yè)形象廣告評(píng)價(jià)、廣告感染力評(píng)價(jià) ? 廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)效果評(píng)測(cè) ? 廣告目的性的表達(dá) ? 廣告吸引力的評(píng)測(cè) ? 廣告注目的評(píng)測(cè) ? 廣告記憶度評(píng)測(cè) ? 廣告感染力評(píng)測(cè) 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 五、調(diào)查對(duì)象 （戶(hù)外廣告有穩(wěn)定的受眾群） ? 本次調(diào)查時(shí)間從 2023年 8月 28日至 2023年 9月 3日，持續(xù)一周。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 問(wèn)卷調(diào)查顯示， ? 此次被訪(fǎng)問(wèn)對(duì)象統(tǒng)計(jì)特征如下： ? 年齡較輕： 1850歲之間，占總數(shù)的 %；學(xué)歷較高：大學(xué)以上的占 %；收入中等：月均 5002023元；主要職業(yè)：公司職員、學(xué)生（主要大學(xué)生）和管理人員。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 調(diào)查樣本年齡分布圖 18 20歲, 15 7,11%21 30歲, 72 8,49%31 40歲, 25 9,18%41 50歲, 24 8,17%50以上, 74 ,5%1820歲2130歲3140歲4150歲50以上中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 調(diào)查樣本年齡分布 ? 調(diào)查對(duì)象年齡集中在 18 50歲之間，其中 21 30歲占到總數(shù)的 49%， 31 50歲也占到 35%，其它年齡層的只占約 25%左右?？偟膩?lái)說(shuō)，這三類(lèi)人對(duì)于移動(dòng)通信服務(wù)接受得較快，因此在此次調(diào)查當(dāng)中占有多數(shù)。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)、使用情況分析 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 消費(fèi)者對(duì)各類(lèi)廣告內(nèi)容的評(píng)價(jià)投票（各類(lèi)廣告在消費(fèi)者心目當(dāng)中的位置） 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 廣告媒體普遍認(rèn)知度 路牌廣告,614, 29%候車(chē)亭廣告,393, 19%車(chē)體廣告,297, 14%大型戶(hù)外廣告,784, 38%路牌廣告 候車(chē)亭廣告 車(chē)體廣告 大型戶(hù)外廣告中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的評(píng)價(jià)投票 124663628 27 2717118209050100150200250動(dòng)感地帶全球通（我能）全球通彩玲烽火雅典彩信 救生溝通從心開(kāi)始移動(dòng)夢(mèng)想神州行消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的評(píng)價(jià)投票中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 廣告媒體區(qū)域概況 馬路灣沈陽(yáng)北站 鐵西廣場(chǎng)三經(jīng)街 新城子 太原街青年大街 桃仙機(jī)場(chǎng) 高速公路23030020033025130158108050100150200250300350對(duì)象人數(shù) 230 300 200 330 25 130 158 10 8馬路灣沈陽(yáng)北站鐵西廣場(chǎng)三經(jīng)街新城子太原街青年大街桃仙機(jī)場(chǎng)高速公路中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中