汽車戶外廣告實例-wenkub
2023-03-12 16:02:36 本頁面
【正文】 廣告形勢分析– 福田 08年戶外投放建議 1 2 3 4 – 大賀執(zhí)行保障1508年戶外投放目標以最合理的媒體投放組合達到戶外廣告回報最大化以最合理的媒體投放組合達到戶外廣告回報最大化大賀智慧戶外發(fā)布大賀智慧戶外發(fā)布? 短期集中發(fā)布 （提高覆蓋，增大勢能）? 生動化外 （提升媒體效果）16? 現(xiàn)凱美瑞戶外廣告總體到達率低，波動大，且區(qū)域表現(xiàn)差異大。 DMG：滬地鐵電視廣告將漲價 20%252。4一季度及新車上市期為汽車戶外投放旺季? 由于中國消費者習慣在春節(jié)期間購置大宗產(chǎn)品的消費特征， 春節(jié)前后為汽車廣告的投放旺季；? 4月份受 上海車展影響 ，汽車戶外投放出現(xiàn)一個波峰，因為有大量新車集中上市投放廣告。12023年以來，大賀很榮幸地為福田提供戶外投放及廣告制作方面的服務(wù)，08年，福田面臨更多機遇更多突破，大賀的服務(wù)也進一步提升和完善，通過大賀智慧戶外廣告我們讓福田 08戶外廣告更加強勢、卓效，品牌提升得到飛躍！2– 汽車市場戶外投放特征分析– 08年戶外廣告形勢分析– 福田 08年戶外投放建議 1 2 3 4 – 大賀執(zhí)行保障3? 由于汽車行業(yè)目標消費群戶外活動較多，且戶外廣告自身沖擊力強等特性適合承載汽車廣告， 戶外廣告始終是汽車企業(yè)投放廣告的重點選擇之一 ；? 近年來 汽車戶外廣告始終持續(xù)增長 ，是投放量前沿企業(yè)。5客貨車品牌投放類型分析? 均以戶外大牌（單立柱、射燈廣告牌、霓虹燈等）為主； ? 客車機場媒體投放量較高，而貨車投放了一定比例的候車亭廣告。 JCD：上調(diào)了其廣告價格 10%~20%252。? 消費者對傳統(tǒng)戶外汽車廣告的關(guān)注度低，且區(qū)域差異大。戶外廣告投放現(xiàn)狀及成因17廣告主信息 ： 配合 當期傳播主題 ；投放周期： 注重 長短期結(jié)合 ， 長期以促進 Premium的品牌形象為主，短期以提升興趣及促 進到店為目的；投放城市： 以重點市場為主 ，尤其是目前品牌表現(xiàn)或銷售表現(xiàn)存在問題的城市，即在現(xiàn)有 已投放過戶外廣告的城市基礎(chǔ)上增加成都（ KPI表現(xiàn)下滑區(qū)域）； 兼顧對區(qū)域或全國的覆蓋 ，在目標消費群集中地區(qū)（如旅游熱點和主要機場等） 進行投放；投放地點： 貼近各地目標消費者的生活形態(tài)和習慣 ，圍繞其每日出行節(jié)點進行高頻度接觸；投放形式： 除了傳統(tǒng)的看板、霓虹燈、燈箱等 單向傳播戶外形式 外，增加能提升興趣并促進 到店的 創(chuàng)意性戶外媒體其他： 在強化尊貴感的同時，注重形成口碑效應(yīng)。3. 在成都車展、杭州車展和廣州車展期間在三地的展館周邊進行投放。19投放費用、投放費用20投放時間安排、投放時間安排21福田投放目標人群定位奧鈴 時代 風景 歐曼卡車司機物流公司建筑商農(nóng)業(yè)用戶白領(lǐng)人士個體經(jīng)營者目標人群品牌名稱22?福田的目標人群主要為六類：卡車司機、物流公司、建筑商、農(nóng)業(yè)用戶、白領(lǐng)人士、個體經(jīng)營者。物流中心高層 知名度 購買的關(guān)鍵，在品牌選擇中起決定作用，但是對產(chǎn)品的了解程度不如直接使用者，容易因各種廣告改變態(tài)度。整合二：對于計劃進入但暫未有廣告預(yù)算的市場，或有短期促銷需要的地區(qū)，福田可利用大賀在當?shù)氐目罩妹襟w資源，在支付畫面制作、安裝等成本后，免發(fā)布費進行 “ 短期集中 ” 或“ 巡回式 ” 發(fā)布。31通過大賀的資源整合，選擇在一條高速公路上連續(xù)投放多塊廣告牌，創(chuàng)意 “ 福田 ” 系列形象廣告，形成 “ 福田之路 ” 的戶外發(fā)布 “ 專區(qū) ” 。3205年投放區(qū)域選擇要素二：品牌發(fā)展指數(shù)（ BDI）反映福田在區(qū)域市場的銷售狀況，是決定廣告投入的關(guān)鍵因素。我們發(fā)現(xiàn)： 各系列品牌形象實際金額較為有限難以真正達到業(yè)務(wù)品牌宣傳要求，到達各目標區(qū)域我們建議：38企業(yè)形象廣告發(fā)布行程規(guī)劃6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月北京 /上海u戶外投放位置 : 北京機場高速 （ 400萬預(yù)算） u廣告表現(xiàn)形式 : 普通噴繪＋壓克力 +霓虹燈u戶外投放位置 : 延安路高架近外灘 （ 200萬預(yù)算）u廣告表現(xiàn)形式 : 霓虹異型福田之路u戶外投放位置 : 京石高速石家莊出入口u廣告表現(xiàn)形式 : 系列主題39u利用多項高科技技術(shù)，進行制作發(fā)布，大大增強福田在該區(qū)域的品牌氛圍。44 “ 跨地區(qū)的戶外媒體整合供應(yīng)商 ”采購模式：大賀現(xiàn)有的戶外資源符合福田廣告宣傳需要的
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