校園廣播中新同視眼鏡廣告效果調(diào)查報(bào)告-wenkub
2023-06-12 23:49:35 本頁面
【正文】 20 20 8 2 ? 問卷調(diào)查題目數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 題號(hào) A （ %） B（ %） C（ %） D（ %） E（ %） F（ %） G（ %） 1 26 58 38 4 16 2 2 16 76 8 3 18 70 12 4 26 16 4 46 8 8 5 2 30 58 10 6 14 60 26 7 16 20 64 8 42 42 18 26 18 10 9 12 18 20 10 12 8 22 10 0 18 74 6 2 11 0 68 32 12 2 98 13 0 58 40 2 14 40 60 ? 問卷調(diào)查題目數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)柱狀圖 2 問卷分析 ? 新同視眼鏡主要廣告載體 —— 校園廣播分析 校園廣播已成為商家傳遞信息的重要平臺(tái) 校園廣播在同學(xué)們樂于接受的校園廣告形式中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地 位（ 58%），遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出居于其后的海報(bào)招貼（ 38%）和傳單（ 26%） 大部分在校學(xué)生對(duì)校園廣播以及其插入的商家廣告均持中庸態(tài)度 對(duì)于校園廣播的態(tài)度，近八成的受調(diào)查者在對(duì)校園 廣播態(tài)度這一問題上選擇了“一般”，僅 16%的受調(diào)查者表示喜歡，余下的 8%的受調(diào)查者持有不喜歡的態(tài)度。 對(duì)于“在新同視眼鏡廣告中聽到哪 些賣點(diǎn)”這一問題，選擇“價(jià)格”和“質(zhì)量”兩個(gè)選項(xiàng)的均占到了被調(diào)查者總數(shù)的 42%。但是，由于其與先前廣告內(nèi)容缺乏區(qū)分度，98%的被調(diào)查者未注意到其更換了廣告語。由此看來該 廣告美譽(yù)度不高 ，在廣告制作方面存在的問題一定程度上削弱了其廣告效果。 廣告有效性強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)了銷售額轉(zhuǎn)化率的提升 針對(duì)“聽過校園廣播的廣告后，當(dāng)你需要選購眼鏡的時(shí)候會(huì)不會(huì)選擇新同視眼鏡店”這一問題，近六成被調(diào)查者表示將該店納入考慮范圍，可見該廣告在潛在顧客挖掘方面也取得了比較不錯(cuò)的效果。 廣告取得了理想的心理效果 在調(diào)查中， 40%的被調(diào)查者表示會(huì)向同學(xué)推薦新同視眼鏡店，由此可知，該廣告比較 成功地影響了廣大受眾，實(shí)現(xiàn)了廣大受眾對(duì)新同視眼鏡店的認(rèn)知、態(tài)度及情感的轉(zhuǎn)化，達(dá)成了理想的心理效果。同時(shí)注意廣大學(xué)子的喜好，并以其為基點(diǎn)制作出高質(zhì)量
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