戶外廣告培訓(xùn)綜述-wenkub
2023-02-05 03:24:34 本頁(yè)面
【正文】 廣告有限公司 增大媒體價(jià)值的重要性系數(shù) ? 專業(yè)知識(shí) ? 優(yōu)質(zhì)服務(wù) ? 團(tuán)隊(duì) ?網(wǎng)絡(luò) ?創(chuàng)意無(wú)限 謝 謝 :22:2023:2209::22 09:2209:22::22:20 2023年 2月 2日星期四 9時(shí) 22分 20秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 90176。 20176。 ),高 (30176。+) ? 高度 ? 低 (05m), 中 (525m), 高 (25) ? 垂直視野角度 ? 迎面 (0176。5m178。 車窗側(cè)：拍攝角度 45176。拍攝取一年中平常的季節(jié)，在天氣晴朗的工作日和雙休日各拍攝一整天，則 1臺(tái)車 1個(gè)月的人車流量＝工作日每天的人車流量 22天＋雙休日每天的人車流量 8天。 ※ 假設(shè)市場(chǎng)：上海市 1000萬(wàn)人口 的計(jì)算 媒體形式 成本 (C) 媒體覆蓋總 人次 電視廣告 80萬(wàn)元 900萬(wàn)人 電臺(tái)廣告 30萬(wàn)元 900萬(wàn)人 報(bào)紙廣告 50萬(wàn)元 900萬(wàn)人 大牌廣告 15萬(wàn)元 900萬(wàn)人 公車廣告 5萬(wàn)元 900萬(wàn)人 合計(jì) 180萬(wàn)元 4,500萬(wàn)人 40元 (成本 /人數(shù)） 1,000 ，成本均以刊例價(jià)計(jì)算。 城市 市場(chǎng)人口（千人） 城市 市場(chǎng)人口（千人） 北京 7,718 長(zhǎng)春 2,579 上海 9,298 石家莊 1,941 廣州 4,111 鄭州 2,119 成都 2,485 福州 1,515 重慶 3,060 長(zhǎng)沙 1,814 大連 2,168 蘇州 996 沈陽(yáng) 3,660 寧波 687 天津 8,997 濟(jì)南 5,439 武漢 3,980 青島 1,512 南京 2,980 廈門(mén) 550 西安 2,630 太原 2,187 杭州 1,754 南寧 1,312 深圳 4,396 合肥 1,397 昆明 1,796 ?？? 654 哈爾濱 3,027 佛山 455 發(fā)布量 媒體覆蓋總?cè)舜危ǎ接蓴z像機(jī)拍攝記錄的媒體接觸人數(shù)來(lái)推算每月的接觸總?cè)舜? 市場(chǎng)人口： 2023年央視－索福瑞媒介研究（ )推及 4歲以上電視人口總體。 但平均只有 7% 在戶外 ? 客戶平均花費(fèi) 1216% 在戶外廣告 北京天空海闊廣告有限公司 180億！ 中國(guó)戶外廣告快速發(fā)展 ? 白馬（ )、媒體世紀(jì) ()、媒體伯樂(lè) ()、大賀、分眾 ()、先后上市 ? 德高 （） 收購(gòu)媒體世紀(jì)（ ) ，并且和上海機(jī)場(chǎng)、北京歌華分別建立合資公司 ? 利用媒體世紀(jì)的一個(gè)全國(guó)銷售團(tuán)隊(duì) ? 以上海機(jī)場(chǎng)補(bǔ)充全球網(wǎng)絡(luò) ? 歌華北京戶外媒體鞏固 2023的全球銷售 ? 戶外廣告媒體集團(tuán) 14家公司全部開(kāi)始使用 (戶外）品牌 ? 框架（ )等 7家電梯媒體公司組成新框架 ? 專業(yè)戶外代理公司博視達(dá)（ )、寶林 （ ) 雙繼出現(xiàn) 現(xiàn)用的測(cè)算與評(píng)估方法 ? 仍然停留在基本的情況 ? 靜態(tài)戶外廣告 ? 流動(dòng)媒體 ? 沒(méi)有有效及共同認(rèn)可的測(cè)算與評(píng)估方法 ? 廣告前，及后成效研究 ? 傳統(tǒng)評(píng)估方法 ? ( ) 場(chǎng)地印象等級(jí) ? ( ) 人車流 ? 戶外廣告顯示率 ? 模式 傳統(tǒng)評(píng)估方法 ? 場(chǎng)地效果等級(jí) ( ) ? 能見(jiàn)度 ? 阻礙與偏斜 ? 照明 ? 環(huán)境競(jìng)爭(zhēng) ? 每日有效人車流 ( ) ? 每日人流 +車流 X 加權(quán) ? 展示率 ? 與電視收視率近似 ? 人口數(shù) X 100 ? 千人成本 ? 每日價(jià)格 /每日有效人車流 X 1000 ? 其它系數(shù) ( ) 場(chǎng)地印象等級(jí) B D A 車流 100 75 50 25 評(píng)估表 范例 1 評(píng)核系數(shù) : 85分 北京天空海闊廣告有限公司 評(píng)分 朝向 遮擋 視距 背景25 正對(duì) 完全無(wú)遮擋800米完全單一20主要受眾視線偏離不超過(guò)15 176。通常廣告主在舉辦大型活動(dòng)或是一個(gè)促銷周期時(shí)，往往運(yùn)用路旗廣告營(yíng)造熱烈的氣氛及擴(kuò)大企業(yè)標(biāo)識(shí)和活動(dòng)主題的曝光率。具有與行人道廣告同等的性質(zhì)，也可稱之為 行人道閱報(bào)欄廣告 。 電話亭一般設(shè)于人流密集區(qū)或公共場(chǎng)所，路人接觸的機(jī)率很高，但需經(jīng)常保養(yǎng)及保持清潔，以保證廣告效果?？煞譃殚L(zhǎng)期型和臨時(shí)型，在展覽場(chǎng)地、大型集會(huì)、公關(guān)活動(dòng)、體育活動(dòng)等戶外場(chǎng)所都可運(yùn)用。用電腦控制，將廣告圖文或電視廣告片輸入程序，輪番地在畫(huà)面上顯示色彩紛呈的圖形與文字，能在較短的時(shí)間里展示多個(gè)不同廠家、不同牌號(hào)的商品，具有動(dòng)感、多變、新穎別致、反復(fù)播放等特點(diǎn)，能引起受眾的極大興趣。適用于戶內(nèi)及戶外環(huán)境，當(dāng)這些棱柱轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)，可組成三副不同的廣告畫(huà)面。 其他單一媒體 在建筑物外墻上發(fā)布的戶外廣告，利用墻面張貼大型海報(bào)、招貼字畫(huà)、裝飾旗等。 *機(jī)場(chǎng)廣告 設(shè)置在機(jī)場(chǎng)周圍和機(jī)場(chǎng)內(nèi)部的廣告牌。其特點(diǎn)是人流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認(rèn)知度。在這類媒體上安排的廣告以大眾消費(fèi)品為主。 *大型燈箱 置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置，白天是彩色廣告牌，晚上亮燈則成為 內(nèi)打燈 的燈箱廣告。其特點(diǎn)是美觀，晚上照明效果極佳 ,并能清晰看到廣告信息。 什么是廣告？ 1890年以前，西方社會(huì)對(duì)廣告較普遍認(rèn)同的一種定義是：廣告是有關(guān)商品或服務(wù)的新聞（ )。這時(shí)，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。 廣告一詞，據(jù)考證
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