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2023-02-12 01:34:37 本頁(yè)面
 

【正文】 挨批不可怕, 怕的是同樣的問(wèn)題再次挨批! AE首先是個(gè)斗士! 成為高手的關(guān)鍵是心態(tài): 渴求高手的野心 謹(jǐn)小慎微的責(zé)任心 不明白就問(wèn)的謙虛心 寵辱不驚的平常心 不怕煩的耐心 AE首先是個(gè)斗士! AE需要石墨變金剛石的高溫高壓 , 也需要阿 Q的自我解壓 。 判斷者的 AE—— 理直氣壯 作為營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略 、 戰(zhàn)術(shù)利器 , 廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程是一個(gè)利益誘導(dǎo)過(guò)程 。 伯恩巴克 —— 對(duì)人性的洞察是最有力量的 …… 你要了解是什么力量驅(qū)使人們的行動(dòng),什么樣的直覺(jué)主宰著人們的行為 …… 如果你了解人的這些方面,你就能觸及他的本質(zhì)。?4A廣告公司 AE培訓(xùn) for:藍(lán)創(chuàng) AE崗位職責(zé)交流 謀劃者 不是 Creative(創(chuàng)意) 不是 Marketing(市場(chǎng)) 而是胸懷乾坤、左右逢源的項(xiàng)目謀劃者! AE是什么? 右傾的 AE是 甲方的守望者 項(xiàng)目背景 推廣目的 操作預(yù)算 階段規(guī)劃 …… 更多愿望欲求 左傾的 AE是 乙方的守護(hù)者 形象代表 利益維護(hù) 成本控制 利潤(rùn)追求 …… 更多愿望欲求 兩面派的 AE 在客戶面前 —— 廣告?zhèn)鞑ソㄗh者 在創(chuàng)作人員面前 客戶意圖的代言人 見(jiàn)人說(shuō)人話 , 見(jiàn)鬼說(shuō)鬼話 ! 真誠(chéng)之心 , 利益與智慧的焦點(diǎn) 。 謀劃者的 AE—— 費(fèi)盡心機(jī) AE的謀劃在于讀懂客戶 、 讀懂目標(biāo)群 , 甚至讀懂創(chuàng)意人員 ! 只有如此 , 才能有效引導(dǎo) 。 產(chǎn)品利益點(diǎn)是魚(yú)餌 ,廣告過(guò)程就是釣魚(yú)過(guò)程 , 企業(yè)就是垂釣者 。 博聞強(qiáng)記成雜家 你的所見(jiàn)、所聞、所做都將成為呈堂證供! 見(jiàn)多識(shí)廣才能博引旁證 閱歷豐富才能一針見(jiàn)血 博聞強(qiáng)記才能出口成章 行萬(wàn)里路,讀萬(wàn)卷書(shū) 有人說(shuō) AE最重要的是經(jīng)驗(yàn) ,其實(shí)是搜集歸納與思考總結(jié) 博聞強(qiáng)記成雜家 你知道日?qǐng)?bào)、南方報(bào)版面尺寸和大概價(jià)格嗎? 你知道平面制作的工藝流程和過(guò)程時(shí)間嗎? 你知道海報(bào)、單張、吊旗的常用開(kāi)度和用紙嗎? 你知道市面流行的常用場(chǎng)地推廣物料有那些嗎? 你知道你的客戶營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)的常用物料有那些嗎? 你知道你的客戶競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最近有什么行動(dòng)和收獲嗎? 你知道你的客戶行業(yè)最新市場(chǎng)動(dòng)態(tài)嗎? 你知道你的客戶內(nèi)部運(yùn)作流程和個(gè)人偏好嗎? 你知道今年服裝色彩或家電智能化的流行情況嗎? 你知道當(dāng)前體育、娛樂(lè)明星所代言的廣告嗎? 1你知道網(wǎng)絡(luò)廣告的最新創(chuàng)意形式嗎? 博聞強(qiáng)記成雜家 推薦幾本讀物: 新周刊 —— 潮流視野和思考力 顛覆廣告 —— 學(xué)習(xí)技巧和經(jīng)驗(yàn) 廣州日?qǐng)?bào)廣告 —— 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和同行參考 南方都市娛樂(lè)版、行業(yè)周刊 —— 潮流、市場(chǎng) 社科類(lèi)普及讀物 —— 知識(shí)結(jié)構(gòu)和思考力 營(yíng)銷(xiāo)案例讀物 —— 實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和判斷力 AE的成就 ,是建議被接受 更全、更快、更有效 所謂建議就是別人沒(méi)想到 或者沒(méi)想清、或者是想錯(cuò) 不要怕說(shuō)錯(cuò), 關(guān)鍵在于說(shuō)出你的疑慮和思考 AE的成就 ,是建議被接受 客戶會(huì)談時(shí)的主題建議,推廣規(guī)劃隨之形成 否決了客戶主題活動(dòng),有理有據(jù)被接受 在階段策略研討時(shí),有一致叫好節(jié)奏主題 內(nèi)部否決的思路,獨(dú)自完成系列推廣主題文案 甲方廣告專(zhuān)員越來(lái)越多咨詢你的看法 給創(chuàng)作人員提出創(chuàng)作要點(diǎn),指出廣告表現(xiàn)的 信息缺陷,并提出解決建議。我再問(wèn)他打算去哪里釣魚(yú),他說(shuō)要到南方海岸。 經(jīng)理喜出望外:買(mǎi)一只魚(yú)鉤,你竟能推銷(xiāo)那么多東西? 售貨員答道:不,其實(shí)他老婆偏頭痛,他來(lái)買(mǎi)阿斯匹林。 原則二、拿人錢(qián)財(cái),替人消災(zāi) 公司的收益來(lái)自客戶利益的實(shí)現(xiàn),不做不能兌現(xiàn)的承諾。 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖纸涣魇菧p少偏差、減少麻煩、減少浪費(fèi)、減少耍賴的唯一方式。 (正常時(shí)間計(jì)劃請(qǐng)不要預(yù)定加班和雙休節(jié)假日) 二、客戶提供的素材與要求相比,通常是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,明 確說(shuō)明巧婦難為無(wú)米之炊,傳真資料清單要求提供, 三、廣告是邊緣學(xué)科,不同的人有不同的看法,尊重甲方 的疑慮,但也要將團(tuán)隊(duì)思路講明。 四、讓客戶覺(jué)得異常地受到尊重。 與客戶的 有效 溝通 一、給客戶更多的專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)。 五、不要一開(kāi)始就遷就客戶,客戶很多小要求需要慢慢的 滿足。甲乙丙丁 —— 。 二、合同收款時(shí)間要符合公司財(cái)務(wù)運(yùn)作。 合同要?jiǎng)t 合同是利益保證書(shū),公平互利的原則一定要把握! 一、明確收款計(jì)劃。 五、發(fā)催款通知,詢問(wèn)拖款原因,月費(fèi)與發(fā)布款等 大額拖欠,強(qiáng)烈要求甲方傳真說(shuō)明,或高層對(duì)話。 客戶的款都難收嗎? 天經(jīng)地義的事,勇敢地、明確地、堅(jiān)決地追款 一、廣告公司現(xiàn)金流都很小,財(cái)務(wù)追得很緊,我很難做! 二、本月不
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