4a公司培訓(xùn)教材-廣告公司運(yùn)作內(nèi)容及流程-wenkub
2023-03-10 14:30:32 本頁面
【正文】 策略 + + WHY/WHO WHAT/HOW WHEN/WHERE 對(duì)客戶的 10點(diǎn)建議 ? 由公司開始：歷史、成長(zhǎng)、組織、文化、哲學(xué) ? 仔細(xì)解釋產(chǎn)品 ? 目前市場(chǎng)狀況 ? 競(jìng)爭(zhēng)分析 ? 仔細(xì)定義消費(fèi)者 ? 探究產(chǎn)品如何滿足小組（調(diào)研資料） ? 品牌的行銷歷史 ? 說明渠道系統(tǒng) ? 行銷目標(biāo)及策略 ? 告訴代理商，如何判斷、評(píng)估廣告的效果 策略企劃 準(zhǔn)備 ? 準(zhǔn)備一份資料清單，請(qǐng)客戶照單提供 ? 向媒介部索取競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告作品資料 ? 向媒介部索取競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告量及時(shí)間 ? 搜集并了解廣告法規(guī)對(duì)該類別的限制 ? 了解至少五個(gè)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的意見 ? 了解至少五個(gè)店面陳列和回轉(zhuǎn)的狀況 ? 列清楚需要市調(diào)提供的消費(fèi)者資料 ? 自己使用產(chǎn)品三次以上 ? 在三天內(nèi)完成上述事項(xiàng) ? 向客戶提出從策略形成到廣告播出的工作進(jìn)度 ? 向創(chuàng)意及媒介主管詢問確定作業(yè)人員 策略企劃 撰寫 ? 資料分析，找出生意機(jī)會(huì)，歸納品牌定位及個(gè)性 ? 確定目標(biāo)對(duì)象及其消費(fèi)需求 ? 總結(jié)其目前對(duì)品牌持什么態(tài)度？問題何在？ ? 廣告任務(wù)自然形成 解決什么問題？ ? 達(dá)到什么目的？ ? 確定期望消費(fèi)者接觸廣告后的反應(yīng) ? 確定利益點(diǎn)（如何滿足消費(fèi)者以達(dá)成上述反應(yīng)？） ? 寫出支持點(diǎn)（支持利益點(diǎn)成立的事實(shí)依據(jù)） ? 結(jié)合品牌個(gè)性 /目標(biāo)對(duì)象 /廣告任務(wù) /競(jìng)爭(zhēng)分析確定創(chuàng)意的格調(diào) /態(tài)度 媒介工作三步曲 ? 客戶代表 媒介計(jì)劃 媒介工作簡(jiǎn)報(bào)，產(chǎn)出：媒介策略 ? 媒介計(jì)劃 媒介購(gòu)買 媒介策略簡(jiǎn)報(bào)，產(chǎn)出：媒介計(jì)劃 ? 媒介購(gòu)買 媒介單位 實(shí)施媒介購(gòu)買，結(jié)果：媒介投放 ? 好的簡(jiǎn)報(bào)必須經(jīng)過整理、消化、并思考如何產(chǎn)生好成果 ? 簡(jiǎn)報(bào)只是開始，應(yīng)適時(shí)適度關(guān)心，掌握工作進(jìn)度和品質(zhì) 媒介計(jì)劃三步曲 媒介目標(biāo) 媒介策略 媒介計(jì)劃 媒介策略 ? 目標(biāo)對(duì)象 ? 媒介選擇 ? 媒介行程 ? 媒介比重 ? 地域分配 ? 優(yōu)先順序 媒介計(jì)劃取決于 媒介計(jì)劃 產(chǎn)品 消費(fèi)者 行銷目標(biāo)與策略 廣告創(chuàng)意 不可抗力 預(yù)算投入 媒介環(huán)境 經(jīng)濟(jì)狀況 競(jìng)爭(zhēng)者 市場(chǎng) 業(yè)務(wù)運(yùn)作關(guān)鍵 業(yè)務(wù)工作簡(jiǎn)報(bào) 一份好的策略 詳實(shí)的相關(guān)資料 開好工作簡(jiǎn)報(bào)會(huì) AE 不等于 特快專遞 想出來很重要，賣出更重要 消費(fèi)者導(dǎo)向思考模式與客戶導(dǎo)向思考模式結(jié)合 代理商的消費(fèi)者是客戶
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