淺議新產(chǎn)品定價(jià)策略-wenkub
2023-02-11 21:48:00 本頁面
【正文】 一個(gè)圣誕節(jié)，美國居民急切希望能買到新穎別致的商品作為圣誕禮物。美國的雷諾公司看準(zhǔn)一個(gè)時(shí)機(jī)，不惜資金和人力從阿根廷引進(jìn)了當(dāng)時(shí)美國人根本沒見過的原子筆（即圓珠筆），并且在短時(shí)間內(nèi)把它生產(chǎn)出來，再給新產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，公司的專家們著實(shí)費(fèi)了一番心思。 案例：大受歡迎的昂貴禮物（ 2） 而且能把推出這種新產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售利潤(rùn)盡可能多地?fù)频绞郑瑫r(shí)，由于原子筆的生產(chǎn)技術(shù)并不復(fù)雜，如果競(jìng)爭(zhēng)者蜂擁而上，公司在降價(jià)也主動(dòng)。 ? [試析 ]雷諾公司運(yùn)用了什么價(jià)格策略使其經(jīng)營(yíng)獲取成功的？ 這個(gè) 新產(chǎn)品訂 高價(jià) 會(huì)有什么結(jié)果呢？ 新產(chǎn)品定價(jià)策略 —— 撇脂定價(jià)策略 撇脂定價(jià)策略的 優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn) 優(yōu)點(diǎn)： [1]能盡快收回成本，獲取最大利潤(rùn)； [2]樹立優(yōu)質(zhì)形象，增大市場(chǎng)吸引力。 案例：
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