新產(chǎn)品開發(fā)策略課件-wenkub
2023-03-28 20:35:04 本頁(yè)面
【正文】 ? （ 3）改進(jìn)新產(chǎn)品：采用新技術(shù)，對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、規(guī)格、型號(hào)以及款式等做了一定改進(jìn)的產(chǎn)品。所謂 “新產(chǎn)品 ”是指只要在功能或形態(tài)上得到改進(jìn)與原有產(chǎn)品產(chǎn)生差異，并為顧客帶來新的利益的產(chǎn)品均可視為新產(chǎn)品。 （二）新產(chǎn)品類型 ? 全新型 ? 換代型 ? 改進(jìn)型 ? 仿制型 按照新產(chǎn)品的創(chuàng)新與改進(jìn)程度不同，新產(chǎn)品可以分為 4種類型。 ? （ 4）仿制新產(chǎn)品：市場(chǎng)上已有的，企業(yè)因競(jìng)爭(zhēng)需要而仿制的產(chǎn)品。 20世紀(jì) 90年代末， 7—1 l連鎖店注意到了電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，并且認(rèn)為這對(duì)它會(huì)構(gòu)成潛在威脅。無論你是在日本哪個(gè)地方進(jìn)行網(wǎng)上訂購(gòu)，你都可以到 7—11提貨付款。 7—11是怎么想到這個(gè)點(diǎn)子的呢 ?7—11是做終端客戶生意的，而不是貨運(yùn)公司 !如果我們界定市場(chǎng)的基礎(chǔ)是 “全天都能買到食品和其他商品的需要 ”，我們幾乎發(fā)現(xiàn)不了給網(wǎng)上客戶供應(yīng)圖書和唱片的機(jī)遇。露絲發(fā)明了以 “芭比 ”(以其女兒的名字 )命名的少男少女時(shí)尚偶像娃娃。 ? 這樣，一個(gè)不是來自玩具娃娃行業(yè)的人想到 “芭比 ”這個(gè)點(diǎn)子就不足為奇了。從歌手雪兒的造型到服裝設(shè)計(jì)大師主題系列，迷人的芭比收藏系列超過了 600種。其采用的激光引擎分辨率高達(dá) 5000DPI，只需要通過鼠標(biāo)左鍵后方的 “+”和 “”來實(shí)現(xiàn) DPI調(diào)節(jié)操作，從 2005000DPI之間以 200DPI為一單位進(jìn)行任意調(diào)節(jié)。要想降低新產(chǎn)品開發(fā)過程中的風(fēng)險(xiǎn)，使得新產(chǎn)品開發(fā)能順利開展，進(jìn)而取得成功，就必須堅(jiān)持新產(chǎn)品開發(fā)的科學(xué)程序。尋求新產(chǎn)品創(chuàng)意主要有以下途徑： ? （ 1）顧客。新產(chǎn)品的構(gòu)思不是憑空臆想，而是創(chuàng)造性思維和現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的產(chǎn)物，先進(jìn)的科研成果正是創(chuàng)造性思維和現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的體現(xiàn)。 ? （ 4）營(yíng)銷中介。 （二）篩選 ? 摒棄獲利較小或虧損的產(chǎn)品構(gòu)思，保留少數(shù)幾個(gè)有吸引力和切實(shí)可行的方案。 （三）產(chǎn)品概念生成 產(chǎn)品概念是指從消費(fèi)者的角度對(duì)構(gòu)思
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