可口可樂市場研究作出好的決策-wenkub
2023-02-11 21:37:04 本頁面
【正文】 在每個行政區(qū) 隨機抽取居委會 () 與居委會取得聯(lián)系 從居委會記錄隨機抽取居民戶 采用隨機起點和規(guī)定長度 用隨機表從選定家庭戶中選取受訪者 (一般情況采訪家庭主婦 ) 與選定家庭最多聯(lián)系 3次 并且與選定受訪者最多聯(lián)系 3次 抽樣方法 (隨機概率抽樣 ) 代表性 最小代表性 : 所有百事中國的人 。 最常用的 : 90%, 95%, 99% 誤差范圍 : 估計值或得出百分比的誤差 樣本量計算 決定樣本量的統(tǒng)計工具 : n = z2 [ p ( 1 p ) ] ( ) 2 樣本量 正態(tài)分布表中對應所取置信度的值 人口比例估計 誤差范圍 樣本量計算 例如 : 選取的置信度 : 95% 誤差范圍 : 10% 變化性 : 50% n = ()2 [.5 ( 1 .5 ) ] ( .1 ) 2 n = 96 ( 100) 在 100個人中 , 你有自信 : 如果測試 100次 , 有 95次對產品 A的喜歡程度分數(shù)是一樣的。 樣本量計算 系統(tǒng)抽樣 商店編號 . 零售額 商店 1 2,000,000 商店 2 1,999,975 商店 3 1,999,950 商店 4 1,999,925 商店 5 1,999,900 商店 6 1,999,875 商店 7 1,999,850 商店 8 1,999,825 商店 9 1,999,800 商店 10 1,999,775 系統(tǒng)抽樣 : 有系統(tǒng)的隔 n抽 1. 條件 : 商店必須經過排序 . 59 最為命運所屈辱的人，只要還抱有希望，便無所怨懼。 一個公司要發(fā)展迅速得力于聘用好的人才，尤其是需要聰明的人才。 23 . . : .11 懷疑和否定之海，圍繞著人們小小的島嶼，而信念則鞭策人，使人勇敢面對未知的前途。 只有一條路不能選擇 07:13:1607:13:16 一個人在科學探索的道路上，走過彎路，犯過錯誤，并不是壞事，更不是什么恥辱，要在實踐中勇于承認和改正錯誤。 世間沒有一種具有真正價值的東西，可以不經過艱苦辛勤勞動而能夠得到的。 有信念不一定成功，沒信念一定會失敗。 上午 7時 13分 16秒 . 1107:1 3:16 我的人生哲學是工作，我要揭示大自然的奧秘，并以此為人類服務。 2 023年 2月 11日星期六 2023/2 /11 一個偉大的企業(yè)，對待成就永遠都要戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，如覆薄冰。這與沒有嘗過辛苦，而獲得成功的滋味迥然不同。 危機不僅帶來麻煩，也蘊藏著無限商機。 12023年 2月 11日星期六 7時 13分 16秒 謝謝各位！ 。大家重新勵志，努力奮斗，為時應猶未晚。 管理關系就是人的關系。 為了能擬定目標和方針，一個管理者必須對公司內部作業(yè)情況以及外在市場環(huán)境相當了解才行。 抓住時機并快速決策是現(xiàn)代企業(yè)成功的關鍵。 2023年 2月 11日 7時 13分 07:1307:13 :16 一次良好的撤退，應和一次偉大的勝利一樣受到獎賞。 講到國家的政治，根本上要人民有權；至于管理政府的人，便要付之于有能的專家們。 7:13:16 合作是一切團隊繁榮的根本。 微軟公司在用人上所表現(xiàn)出的膽略與氣魄是別的公司無可比擬的。有效的教育是先嚴后松，無效的教育是先松后嚴。 107:13 以愛為凝聚力的公司比靠畏懼維系的公司要穩(wěn)固得多。 樣本量計算 切記 : ?更高的變化性 更大的樣本量 ?更高的置信度 更大的樣本量 ?更小的誤差范圍 更大的樣本量 后 2個考慮 : 由研究人員設定 樣本量計算 以下是不同的樣本量及其相應的誤差范圍 . 誤差范圍 樣本量 (5%的置信度 ) +.01 10,000 +.02 2,500 +.03 1,100 +.04 625 +.05 400 +.07 200 +.10 100 顯然 , 更大樣本量可以保證更高準確性 。 最大代表性 : 國內郵寄組 , 隨機電話訪問 。 例如：尿布 隨機抽樣 假設已建立樣本框，并且也知道樣本量， 那么只需等距抽取第 N個人。 ? 何時使用 : 只要有量化信息的需求，在產品生命周期的任何階段都可使用 ? 探索階段 ? 市場容量 ? 概念階段 ? 投入市場 定量研究 ? 使用的局限性 : ? 可能不足以回答為什么 ? 不可避免的誤差 ? 如何使用 : ? 準備有結構的問卷 ? 受訪者樣本量 ? 入戶訪問 ? 中心區(qū)域街訪 定量研究 ? 標準項目 ? 習慣和應用 ? 產品測試 ? 概念測試 / 概念和使用產品 ? 廣告片測試 ? 使用及態(tài)度研究 () / 早期品牌評估研究 () ? 品牌資產追蹤研究 ? 顧客滿意度 ? 零售普查 定量研究 研究類型 : 綜合性調查 專項研究 (包括行業(yè)研究 ) 專利產品 優(yōu)點 信息容易得到 /費用低 為客戶的信息需求提供專門設計 經過驗證的方法 /經過測定的數(shù)據(jù) 如何收集信息 ? ? 入戶訪問 () ? 產品留置訪問 () ? 街頭訪問 () ? 電話訪問 () ? 電腦輔助 () ? 聯(lián)合調查研究 ( ) ? 日記 () ? 郵寄問卷 () ? 網上訪問 普查和抽樣 ? 普查 : 調查所有定義中的人群 . ? 抽樣 : 調查一部分
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