可口可樂市場(chǎng)研究作出好的決策-wenkub
2023-02-11 21:37:04 本頁(yè)面
【正文】 在每個(gè)行政區(qū) 隨機(jī)抽取居委會(huì) () 與居委會(huì)取得聯(lián)系 從居委會(huì)記錄隨機(jī)抽取居民戶 采用隨機(jī)起點(diǎn)和規(guī)定長(zhǎng)度 用隨機(jī)表從選定家庭戶中選取受訪者 (一般情況采訪家庭主婦 ) 與選定家庭最多聯(lián)系 3次 并且與選定受訪者最多聯(lián)系 3次 抽樣方法 (隨機(jī)概率抽樣 ) 代表性 最小代表性 : 所有百事中國(guó)的人 。 最常用的 : 90%, 95%, 99% 誤差范圍 : 估計(jì)值或得出百分比的誤差 樣本量計(jì)算 決定樣本量的統(tǒng)計(jì)工具 : n = z2 [ p ( 1 p ) ] ( ) 2 樣本量 正態(tài)分布表中對(duì)應(yīng)所取置信度的值 人口比例估計(jì) 誤差范圍 樣本量計(jì)算 例如 : 選取的置信度 : 95% 誤差范圍 : 10% 變化性 : 50% n = ()2 [.5 ( 1 .5 ) ] ( .1 ) 2 n = 96 ( 100) 在 100個(gè)人中 , 你有自信 : 如果測(cè)試 100次 , 有 95次對(duì)產(chǎn)品 A的喜歡程度分?jǐn)?shù)是一樣的。 樣本量計(jì)算 系統(tǒng)抽樣 商店編號(hào) . 零售額 商店 1 2,000,000 商店 2 1,999,975 商店 3 1,999,950 商店 4 1,999,925 商店 5 1,999,900 商店 6 1,999,875 商店 7 1,999,850 商店 8 1,999,825 商店 9 1,999,800 商店 10 1,999,775 系統(tǒng)抽樣 : 有系統(tǒng)的隔 n抽 1. 條件 : 商店必須經(jīng)過(guò)排序 . 59 最為命運(yùn)所屈辱的人，只要還抱有希望，便無(wú)所怨懼。 一個(gè)公司要發(fā)展迅速得力于聘用好的人才，尤其是需要聰明的人才。 23 . . : .11 懷疑和否定之海，圍繞著人們小小的島嶼，而信念則鞭策人，使人勇敢面對(duì)未知的前途。 只有一條路不能選擇 07:13:1607:13:16 一個(gè)人在科學(xué)探索的道路上，走過(guò)彎路，犯過(guò)錯(cuò)誤，并不是壞事，更不是什么恥辱，要在實(shí)踐中勇于承認(rèn)和改正錯(cuò)誤。 世間沒有一種具有真正價(jià)值的東西，可以不經(jīng)過(guò)艱苦辛勤勞動(dòng)而能夠得到的。 有信念不一定成功，沒信念一定會(huì)失敗。 上午 7時(shí) 13分 16秒 . 1107:1 3:16 我的人生哲學(xué)是工作，我要揭示大自然的奧秘，并以此為人類服務(wù)。 2 023年 2月 11日星期六 2023/2 /11 一個(gè)偉大的企業(yè)，對(duì)待成就永遠(yuǎn)都要戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，如覆薄冰。這與沒有嘗過(guò)辛苦，而獲得成功的滋味迥然不同。 危機(jī)不僅帶來(lái)麻煩，也蘊(yùn)藏著無(wú)限商機(jī)。 12023年 2月 11日星期六 7時(shí) 13分 16秒 謝謝各位！ 。大家重新勵(lì)志，努力奮斗，為時(shí)應(yīng)猶未晚。 管理關(guān)系就是人的關(guān)系。 為了能擬定目標(biāo)和方針，一個(gè)管理者必須對(duì)公司內(nèi)部作業(yè)情況以及外在市場(chǎng)環(huán)境相當(dāng)了解才行。 抓住時(shí)機(jī)并快速?zèng)Q策是現(xiàn)代企業(yè)成功的關(guān)鍵。 2023年 2月 11日 7時(shí) 13分 07:1307:13 :16 一次良好的撤退，應(yīng)和一次偉大的勝利一樣受到獎(jiǎng)賞。 講到國(guó)家的政治，根本上要人民有權(quán)；至于管理政府的人，便要付之于有能的專家們。 7:13:16 合作是一切團(tuán)隊(duì)繁榮的根本。 微軟公司在用人上所表現(xiàn)出的膽略與氣魄是別的公司無(wú)可比擬的。有效的教育是先嚴(yán)后松，無(wú)效的教育是先松后嚴(yán)。 107:13 以愛為凝聚力的公司比靠畏懼維系的公司要穩(wěn)固得多。 樣本量計(jì)算 切記 : ?更高的變化性 更大的樣本量 ?更高的置信度 更大的樣本量 ?更小的誤差范圍 更大的樣本量 后 2個(gè)考慮 : 由研究人員設(shè)定 樣本量計(jì)算 以下是不同的樣本量及其相應(yīng)的誤差范圍 . 誤差范圍 樣本量 (5%的置信度 ) +.01 10,000 +.02 2,500 +.03 1,100 +.04 625 +.05 400 +.07 200 +.10 100 顯然 , 更大樣本量可以保證更高準(zhǔn)確性 。 最大代表性 : 國(guó)內(nèi)郵寄組 , 隨機(jī)電話訪問 。 例如：尿布 隨機(jī)抽樣 假設(shè)已建立樣本框，并且也知道樣本量， 那么只需等距抽取第 N個(gè)人。 ? 何時(shí)使用 : 只要有量化信息的需求，在產(chǎn)品生命周期的任何階段都可使用 ? 探索階段 ? 市場(chǎng)容量 ? 概念階段 ? 投入市場(chǎng) 定量研究 ? 使用的局限性 : ? 可能不足以回答為什么 ? 不可避免的誤差 ? 如何使用 : ? 準(zhǔn)備有結(jié)構(gòu)的問卷 ? 受訪者樣本量 ? 入戶訪問 ? 中心區(qū)域街訪 定量研究 ? 標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目 ? 習(xí)慣和應(yīng)用 ? 產(chǎn)品測(cè)試 ? 概念測(cè)試 / 概念和使用產(chǎn)品 ? 廣告片測(cè)試 ? 使用及態(tài)度研究 () / 早期品牌評(píng)估研究 () ? 品牌資產(chǎn)追蹤研究 ? 顧客滿意度 ? 零售普查 定量研究 研究類型 : 綜合性調(diào)查 專項(xiàng)研究 (包括行業(yè)研究 ) 專利產(chǎn)品 優(yōu)點(diǎn) 信息容易得到 /費(fèi)用低 為客戶的信息需求提供專門設(shè)計(jì) 經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的方法 /經(jīng)過(guò)測(cè)定的數(shù)據(jù) 如何收集信息 ? ? 入戶訪問 () ? 產(chǎn)品留置訪問 () ? 街頭訪問 () ? 電話訪問 () ? 電腦輔助 () ? 聯(lián)合調(diào)查研究 ( ) ? 日記 () ? 郵寄問卷 () ? 網(wǎng)上訪問 普查和抽樣 ? 普查 : 調(diào)查所有定義中的人群 . ? 抽樣 : 調(diào)查一部分
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