試議網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合通路決策-wenkub
2023-02-09 23:17:49 本頁(yè)面
【正文】 流程中，配銷商層級(jí)的數(shù)目216。代理商 ? 行銷通路的功能216。配銷通路 (Distribution channel) 5行銷通路行銷通路? 中間機(jī)構(gòu)的種類216。而 七 日以上似乎很少人能忍受，因?yàn)閲?guó)際航空的商品的都已經(jīng)到達(dá) 3? 而在現(xiàn)今網(wǎng)際網(wǎng)路興起的今天，若從通路的角度來(lái)看網(wǎng)際網(wǎng)路：216。網(wǎng)際網(wǎng)路行銷網(wǎng)際網(wǎng)路行銷 Web 第十章第十章 顧客便利顧客便利 —— 網(wǎng)路行銷組合網(wǎng)路行銷組合通路決策通路決策本章學(xué)習(xí)目標(biāo)本章學(xué)習(xí)目標(biāo)? 了解行銷通路的基本概念? 了解網(wǎng)行銷通路功能的建立? 了解影響通路發(fā)展的因素? 了解網(wǎng)路行銷下的新議題 — 通路衝突? 了解網(wǎng)路行銷的通路策略? 了解物流管理2導(dǎo)讀個(gè)案導(dǎo)讀個(gè)案 — 臺(tái)灣物流實(shí)務(wù)臺(tái)灣物流實(shí)務(wù) ? 消費(fèi)者所認(rèn)知的物流處理時(shí)間是下單後取得商品所需的總時(shí)間，與網(wǎng)路商店所認(rèn)知的僅物流宅配部分的時(shí)間截然不同? 一般而言消費(fèi)者所認(rèn)為下訂單貨到的時(shí)間，隔天到是最完美216。網(wǎng)路通路 = 資訊通路 + 行銷通路 + 交易通路網(wǎng)路通路網(wǎng)路通路4行銷通路行銷通路? 大多數(shù)生產(chǎn)者皆透過(guò)行銷中間機(jī)構(gòu) (Intermediaries)將其產(chǎn)品移轉(zhuǎn)到消費(fèi)者手中，這些行銷中間機(jī)構(gòu)即組成216。批發(fā)商216。交易性功能216。通路廣度 每層通路層級(jí)中，配銷商的數(shù)目7通路結(jié)構(gòu)通路結(jié)構(gòu)? 通路長(zhǎng)度，可分為下列四種：216。三階通路 (Threelevel channel) 8通路長(zhǎng)度通路長(zhǎng)度9通路密度通路密度? 配銷範(fàn)圍策略就是密度策略? 可分成三種：216。配銷功能216。數(shù)位店面216。2，因此要消費(fèi)者記住十個(gè)以上的網(wǎng)址可能很難216?！纲Y訊通路」就經(jīng)過(guò)太多層了，更別說(shuō)還要加上「產(chǎn)品通路」，如此完全背離了縮短企業(yè)與消費(fèi)者距離的理想19網(wǎng)路訂貨之配銷通路網(wǎng)路訂貨之配銷通路? 目前常見的網(wǎng)路訂貨之配銷通路有：216。網(wǎng)路訂貨，到店選購(gòu)20網(wǎng)路行銷通路功能的建立網(wǎng)路行銷通路功能的建立 ? 產(chǎn)品資訊功能的建立 ? 建立品牌 ? 建立完整產(chǎn)品線 ? 網(wǎng)路產(chǎn)品合理定價(jià)的建立 ? 實(shí)體商品配送 2122通路衝突通路衝突 ? 當(dāng)某通路成員知覺(jué)到其它通路成員妨礙其達(dá)成自身目標(biāo)或經(jīng)營(yíng)績(jī)效，即產(chǎn)生 通路衝突216。認(rèn)知216。尋求自治權(quán)216。此時(shí)可看出通路衝突對(duì)通路成員所造成的影響 25通路衝突的類型通路衝突的類型? 水平式衝突? 業(yè)態(tài)間衝突? 垂直式衝突26網(wǎng)路通路衝突的解決網(wǎng)路通路衝突的解決 ? 網(wǎng)路上的訂價(jià)不低於其它通路夥伴的零售價(jià)? 在網(wǎng)路上的訂單轉(zhuǎn)向通路夥伴去履行? 在網(wǎng)路上只提供產(chǎn)品資訊，而不接受線上訂購(gòu)? 在網(wǎng)路上推銷它的通路夥伴? 鼓勵(lì)通路夥伴在它的網(wǎng)路上作廣告? 在網(wǎng)路上對(duì)於提供產(chǎn)品的訂購(gòu)作限制27網(wǎng)路通路衝突的解決網(wǎng)路通路衝突的解決? 在網(wǎng)路上對(duì)於所提供的產(chǎn)品，使用獨(dú)特的品牌名稱? 在網(wǎng)路上提供產(chǎn)品，於較早的需求生命週期? 更有效地溝通協(xié)調(diào)於所有內(nèi)在的（外在的）配送策略，供應(yīng)商將感受到較低的內(nèi)部（外部）通路衝突? 更有效地溝通於所
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