【正文】 視 媒 介（ T V） 表 現(xiàn)四川電視臺 9套 成都電視臺 5套全國衛(wèi)視 20套 我省各地 20套 成都人的收視狀況（ 2023年 11月）資料來源： AC nelson Media Index 202361報(bào) 紙 媒 介 （ N P）表 現(xiàn)資料來源： AC nelson Media Index 2023發(fā)行量及成本效益比較62報(bào) 紙 媒 介 （ N P）表 現(xiàn) 成都是一個(gè)非常休閑型的商業(yè)城市，看報(bào)紙已成為成都市民生活的一部分。媒體策略針對受眾特點(diǎn)，選擇專業(yè)及大眾媒體為投放重點(diǎn)，以 TV、 MG、 NP、 OUTdoor為主渠道進(jìn)行覆蓋，以 OnLine輔助訴求。手段手段：：現(xiàn)代、權(quán)威的企業(yè)形象強(qiáng)有力支撐產(chǎn)品品牌持續(xù)發(fā)展。手段： 現(xiàn)代、權(quán)威的企業(yè)形象強(qiáng)有力支撐產(chǎn)品品牌持續(xù)發(fā)展手段 ： 以產(chǎn)品品牌強(qiáng)化維護(hù)企業(yè)形象的號召力企業(yè)形象訴求提升與延續(xù)52第二階段傳訊運(yùn)作： （ — ）AD/廣告企業(yè)形象結(jié)合產(chǎn)品利益的訴求PR/公關(guān)服務(wù)產(chǎn)品推廣傳訊區(qū)域成都和二級城市媒體中國工商銀行品牌形象傳訊階段執(zhí)行規(guī)劃中國工商銀行品牌形象傳訊階段執(zhí)行規(guī)劃：：創(chuàng)造、拉動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者金融消費(fèi)需求，使借助金融手段來理財(cái)成為消費(fèi)趨勢。建立中國工商銀行企業(yè)品牌形象管理體系，建立中國工商銀行企業(yè)品牌形象管理體系，有效的執(zhí)行和監(jiān)督工行品牌形象的推廣工有效的執(zhí)行和監(jiān)督工行品牌形象的推廣工作。只有明確清晰的企業(yè)形象定位、核心價(jià)值與產(chǎn)品形象定位、核心價(jià)值，才能建立統(tǒng)一整合的傳訊核心概念，使企業(yè)形象與產(chǎn)品互為助力，相互作用，有效建立中國工商銀行企業(yè)形象與相關(guān)品牌知名度與認(rèn)知度，推動(dòng)企業(yè)形象升華，達(dá)成任務(wù)。B、 通過中國工商銀行的形象整合強(qiáng)化企通過中國工商銀行的形象整合強(qiáng)化企業(yè)形象管理，有力支持各子品牌的營銷業(yè)形象管理，有力支持各子品牌的營銷 創(chuàng)造、拉動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者金融消費(fèi)需求，使借助金融手段來理財(cái)成為消費(fèi)趨勢。務(wù)、銀行卡服務(wù)為代表。 運(yùn)作能力運(yùn)作能力 注重信貸結(jié)構(gòu)和信貸資源的優(yōu)化配置，各項(xiàng)管理日趨規(guī)范，業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展迅速，已成為 中國金融業(yè)務(wù)能力最強(qiáng)、最具權(quán)威性的銀行。業(yè)務(wù)全能力強(qiáng)共贏?工行成功的收購并重組了香港有聯(lián)銀行，正式更名為中國工商 銀行（亞洲）亞洲有限公司，實(shí)施跨國經(jīng)營戰(zhàn)略方面邁出了重要的一步 ,工行海外代理行網(wǎng)絡(luò)也日趨完善，遍及世界五大洲，代理行總數(shù)已達(dá) 515家，比上年增加 128家，境外已有 6家分行、 3個(gè)代表處、一家子銀行、一家控股上市銀行、一家控股商人銀行和一家合資有限制持牌銀行。 現(xiàn)代化?個(gè)人金融業(yè)務(wù)：中國工商銀行辦外幣儲蓄業(yè)務(wù)的網(wǎng)點(diǎn)已達(dá) 8， 000多家。創(chuàng)造了個(gè)人理財(cái)?shù)男赂拍睿F(xiàn)已成為國內(nèi)銀行卡中獨(dú)具特色的知名銀行卡品牌。實(shí)力雄厚的、權(quán)威的、國際化的、現(xiàn)代的專業(yè)的金融服務(wù)匯豐銀行 以本土市場作為資金來源和經(jīng)營地區(qū)，并運(yùn)用技術(shù)提高效率，提供符合當(dāng)?shù)乜蛻粜枰母鞣N國際產(chǎn)品與服務(wù)。20中國工商銀行目標(biāo)消費(fèi)群分析：中國工商銀行目標(biāo)消費(fèi)群分析：目標(biāo)消費(fèi)群構(gòu)成個(gè)人用戶主群 企業(yè)用戶群體有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的用戶（全社會） 有實(shí)力、資金雄厚，信譽(yù)良好的信貸企業(yè)與投資機(jī)構(gòu) 目標(biāo)消費(fèi)群金融消費(fèi)行為分析個(gè)人用戶： 企業(yè)用戶：企業(yè)用戶：主要群體：投資、信貸、銀行卡業(yè)務(wù)往來的 ICBC的優(yōu)質(zhì)用戶外延客戶群體：儲蓄用戶、中間業(yè)務(wù)用戶（繳費(fèi)） 主要群體：投資、信貸、金融交易等企業(yè)用戶外延客戶群體：基本帳戶的儲蓄21中國工商銀行目標(biāo)消費(fèi)群分析：中國工商銀行目標(biāo)消費(fèi)群分析：目標(biāo)消費(fèi)群日常消費(fèi)行為分析個(gè)人用戶主群 企業(yè)用戶主群?對電子商務(wù)消費(fèi)觀念超前，品牌意識強(qiáng)、對新鮮事物感興趣，?消費(fèi)者注重生活 的質(zhì)量，有節(jié)、假日集中購物的現(xiàn)象與習(xí)慣?以往消費(fèi)者的 “ 排浪式 ” 消費(fèi)方式已經(jīng)消失，取而代之的是多層次的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，?消費(fèi)者消費(fèi)行為也更理性和成熟，就是目前常聽到的 “ 花明天的錢，辦今天的事 ” 消費(fèi)觀念?一般企業(yè)屬于負(fù)債經(jīng)營的方式，導(dǎo)致在經(jīng)營行為上對事物接受能夠較強(qiáng)?企業(yè)希望通過銀行的服務(wù)，可以保證企業(yè)自身對投資的有效利用 ?通過銀行的服務(wù)，可以使企業(yè)在運(yùn)營中獲利與升值，同時(shí) 壯大企業(yè)自身22中國工商銀行目標(biāo)消費(fèi)群分析：中國工商銀行目標(biāo)消費(fèi)群分析：?目標(biāo)消費(fèi)群經(jīng)常接觸的媒體目標(biāo)消費(fèi)群經(jīng)常接觸的媒體?經(jīng)常收看電視以新聞?lì)?、體育類、專業(yè)類、國內(nèi)（外）影經(jīng)常收看電視以新聞?lì)?、體育類、專業(yè)類、國內(nèi)（外）影片、港臺劇、綜合性媒體等片、港臺劇、綜合性媒體等?直接面對終端的戶外媒體和焦點(diǎn)媒體。18中國工商銀行企業(yè)形象塑造策略中國工商銀行企業(yè)形象塑造策略 19中國工商銀行形象塑造背景研究：中國工商銀行形象塑造背景研究：適應(yīng)新的競爭需求WTO后的新的競爭點(diǎn)中國加入 WTO，是中國金融改革向縱深發(fā)展的一個(gè)重要契機(jī)，同業(yè)競爭也將日益激烈，國外運(yùn)作規(guī)范的大型銀行進(jìn)入中國，新的競爭點(diǎn)的產(chǎn)生要求工行必須塑造國際銀行的企業(yè)形象，增強(qiáng)自身的競爭力。品牌與銀行形象之間的關(guān)系。規(guī)范企業(yè)內(nèi)部管理、教育 ,員工行為以及外部的一切經(jīng)營活動(dòng)。 通常人們在購買活動(dòng)的心理活動(dòng)規(guī)律概括為：引起4前 言 注意、產(chǎn)生興趣、激發(fā)欲望、促成行動(dòng)四個(gè)過程，而在完成整個(gè)購買活動(dòng)中，廣告必須研究如下的因素，即對誰說、說什么、為什么、什么地方、什么時(shí)候、怎么作，五個(gè) W 和一個(gè) H。中國工商銀行廣告溝通品牌策略提案1互動(dòng)的傳播 策略的創(chuàng)作 愿此次溝通 成為我們良好合作的開始 !2前 言 廣告策略要求策劃者真正樹立以消費(fèi)者和用戶為中心的市場，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代廣告策略必須建立在市場調(diào)查、產(chǎn)品調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、競爭對手調(diào)查和綜合分析的基礎(chǔ)上；確定廣告目標(biāo)、訴求對象和廣告主題，研究消費(fèi)者的心理、觀念、愛好、習(xí)慣等因素，要以目標(biāo)消費(fèi)者的需求出發(fā)，既要講究嚴(yán)密的科學(xué)性和計(jì)劃性，又必須有理論和實(shí)踐的結(jié)合，使廣告成為開拓市場、樹立產(chǎn)品和企業(yè)形象、培養(yǎng)新的生活方式，滿足消費(fèi)者的需要，具有促銷力的廣告。 五個(gè) W 和一個(gè) H所涉及的因素、只有經(jīng)過市場調(diào)查及了解予以把握，進(jìn)行廣告整體策劃時(shí)所處理的問題，即宣傳什么、用什么方法宣傳、選擇什么樣的媒體等即可隨之得到解決。相關(guān)金融產(chǎn)品及服務(wù)對外形象的統(tǒng)一規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)化形象推廣傳訊策略媒介策略8廣告在企業(yè)形象塑造中所處位置： 市場面競爭者面 消費(fèi)者面企業(yè)自身中國工商銀行品牌塑造的目標(biāo)中國工商銀行企業(yè) “ 新形象”中國工商銀行“ 我的與眾不同之處” 銷售、研究、 產(chǎn)品、服務(wù)、 人力。?建立中國工商銀行品牌形象管理體系，建立中國工商銀行品牌形象管理體系，有效的執(zhí)行和管理工行企業(yè)形象的推廣有效的執(zhí)行和管理工行企業(yè)形象的推廣工作。 企業(yè)、市場需求的不斷變化中國的中小銀行正不斷轉(zhuǎn)換機(jī)制，強(qiáng)化管理，塑造新的銀行形象，在一定程度在運(yùn)營管理理念上對老牌銀行的理念與行為產(chǎn)生沖擊。直接面對終端的戶外媒體和焦點(diǎn)媒體。 JP摩根 為大型企業(yè)、政府、社會機(jī)構(gòu)、個(gè)人提供金融、投資策略、信貸、風(fēng)險(xiǎn)管理等服務(wù)及產(chǎn)品。適應(yīng)現(xiàn)代生活節(jié)奏 “ 一網(wǎng)通 ” 業(yè)務(wù)1999年 9月，招商銀行率先在國內(nèi)全面啟動(dòng) “ 一網(wǎng)通 ” 網(wǎng)上銀行服務(wù)，建立了由網(wǎng)上企業(yè)銀行、網(wǎng)上個(gè)人銀行、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上證券及網(wǎng)上商城為核心的網(wǎng)絡(luò)銀行服務(wù)體系，服務(wù)更便捷32中國中小銀行形象塑造中國中小銀行形象塑造33中國中小銀行形象塑造中國中小銀行形象塑造34中國工商銀行自身分析中國工商銀行自身分析中國工商銀行現(xiàn)狀 關(guān)鍵詞?中國工商銀行已連續(xù)二年進(jìn)入世界大企業(yè) 500強(qiáng) 實(shí)力強(qiáng)?中國工商銀行在全國設(shè)有 3萬多個(gè)分支機(jī)構(gòu)，并組織結(jié)構(gòu)框架 為：總行、一級分行、二級分行、支行、營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)（分理處、 儲蓄所）五個(gè)層次 規(guī)模大?工行企業(yè)帳戶 81