廣東聯(lián)營十一白云國際會展中心南方汽車展策劃方案-wenkub
2023-02-07 01:29:27 本頁面
【正文】 成主動去展廳觀展的意愿 空間超前 擴大作戰(zhàn)陣地，率先覆蓋市區(qū)繁華路段，使廣告效果最大化，讓更多的受眾在去車展前已加深印象 不僅針對會場附近點位，更應(yīng)打破局限，覆蓋通往會展的各大主干道 候車亭是適合新凱美瑞 — 上海車展投放的戶外媒體 “風神榜”候車亭資源數(shù)量 2570個大牌， 917個中牌 套裝媒體效果 50大 100大 2周 4周 6周 2周 4周 6周 媒體覆蓋率 (1+ reach) 74% 78% 80% 86% 88% 89% 廣告回憶率（ 65+） 18% 32% 45% 35% 53% 68% 數(shù)據(jù)來源： , 廣告回憶率基于品牌知名度及創(chuàng)意水平中等以上 上海候車亭實景照片 候車亭媒體效果預(yù)測 數(shù)據(jù)來源： , 廣告回憶率基于品牌知名度及創(chuàng)意水平中等以上 1. 白馬候車亭強大的覆蓋能力，能有效傳遞廣告信息及建立廣告知名度 1. 白馬壟斷了上海的候車亭資源，占有率高達 98％ 2. 候車亭媒體影響力達 ％（ CMMS） 候車亭是適合新凱美瑞 — 上海車展投放的戶外媒體 2. 高接觸頻次，有效強制加深受眾記憶，推動主動認知 0102030405060708090上海（5 0 大）2 周平均接觸頻次 4 周平均接觸頻次 6 周平均接觸頻次? 電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)，非常依賴消費者主觀愿意選擇該媒體，才能接觸到廣告，從而限制了到達率。 由于新產(chǎn)品推出，此時新凱美瑞的宣傳需要： 加強新車曝光率 廣而告之新車型的賣點 推動目標消費者主動了解或試駕 最終目的： 提高新品認知度 提升品牌第一提及率（ TOM） 拉動銷售，占領(lǐng)市場 新凱美瑞候車亭投放策略 新凱美瑞上市宣傳策略 09年上海國際車展契機 09年上海國際車展契機 兩年一屆的上海國際車展將于今年 4月 2228日在上海新國際博覽中心舉辦，成為中國乃至國際汽車工業(yè)最理想、最重要的展示、發(fā)布及貿(mào)易平臺之一。蒞臨吉山維修站還可以尊享免費清洗冷凝網(wǎng)，維修工時 5折，工時券大贈送！ 三、貴賓接送服務(wù) 十一車展親臨上海大眾展區(qū)，享受貴賓車接送回展廳試駕服務(wù) 四 、幸運大抽獎： 十一車展親臨上海大眾展區(qū)，可在現(xiàn)場填寫抽獎券，參與現(xiàn)場幸運抽獎活動。 一白云國際會展中心車展方案 2023年 9月 活動背景 活動結(jié)構(gòu) 活動內(nèi)容 活動組織 活動流程 活動總結(jié) 活動費用 歷年十一車展都是經(jīng)銷商必爭之地，同品牌虎視眈眈，同行分土必爭，形容它是沒有硝煙的戰(zhàn)場一點都不過份； 今年十一車展由我司和上海大眾合富聯(lián)合舉辦，我司占據(jù)天時、地利之優(yōu)勢，是否在競爭中將優(yōu)勢最大化，是對團隊協(xié)作力和合作精神的一次考驗； TIGUAN途觀持續(xù)升溫， 2023款朗逸上市不久，必將是十一車展期間潛客關(guān)注的焦點車型； 政府節(jié)能補貼 、 朗逸促銷優(yōu)惠、 POLO團購優(yōu)惠等都將燃起十一銷售的風暴 。 5 、此十一車展廠家支持不大，加之與同品牌同場競技，是機遇也是挑戰(zhàn)。 活動流程 活動總結(jié) 活動背景 活動費用 活動結(jié)構(gòu) 活動內(nèi)容 活動組織 銷售指標（以待銷售總監(jiān)確定） 銷售部任務(wù)指標 ① 目的 ：按現(xiàn)在公司實際庫存結(jié)構(gòu)情況通過十一車展的帶動實現(xiàn)以下： 目標 車展 4天訂單 68臺，潛客收集 200個 ，參加試駕 XXX個 活動流程 活動總結(jié) 活動背景 活動費用 活動結(jié)構(gòu) 活動內(nèi)容 活動組織 銷售優(yōu)惠政策（以待銷售總監(jiān)確定） 1： 10000元加 3000節(jié)能惠民補貼； 2：領(lǐng)馭讓利 9000送廠家 SONY單反相機 3：波羅 5000元送 3000禮包 車展前期分工 活動流程 活動總結(jié) 活動背景 活動費用 活動結(jié)構(gòu) 活動內(nèi)容 活動組織 日期 事項 具體 執(zhí)行部門 9月 25日 布展方案 確定布展公司報價和方案，效果圖 市場部 9月 27日 車展方案 確定活動方案，流程及分工準備 市場部 9月 28日 車展短信
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1