廣東聯(lián)營(yíng)十一白云國(guó)際會(huì)展中心南方汽車(chē)展策劃方案-wenkub
2023-02-07 01:29:27 本頁(yè)面
【正文】 成主動(dòng)去展廳觀展的意愿 空間超前 擴(kuò)大作戰(zhàn)陣地，率先覆蓋市區(qū)繁華路段，使廣告效果最大化，讓更多的受眾在去車(chē)展前已加深印象 不僅針對(duì)會(huì)場(chǎng)附近點(diǎn)位，更應(yīng)打破局限，覆蓋通往會(huì)展的各大主干道 候車(chē)亭是適合新凱美瑞 — 上海車(chē)展投放的戶(hù)外媒體 “風(fēng)神榜”候車(chē)亭資源數(shù)量 2570個(gè)大牌， 917個(gè)中牌 套裝媒體效果 50大 100大 2周 4周 6周 2周 4周 6周 媒體覆蓋率 (1+ reach) 74% 78% 80% 86% 88% 89% 廣告回憶率（ 65+） 18% 32% 45% 35% 53% 68% 數(shù)據(jù)來(lái)源： , 廣告回憶率基于品牌知名度及創(chuàng)意水平中等以上 上海候車(chē)亭實(shí)景照片 候車(chē)亭媒體效果預(yù)測(cè) 數(shù)據(jù)來(lái)源： , 廣告回憶率基于品牌知名度及創(chuàng)意水平中等以上 1. 白馬候車(chē)亭強(qiáng)大的覆蓋能力，能有效傳遞廣告信息及建立廣告知名度 1. 白馬壟斷了上海的候車(chē)亭資源，占有率高達(dá) 98％ 2. 候車(chē)亭媒體影響力達(dá) ％（ CMMS） 候車(chē)亭是適合新凱美瑞 — 上海車(chē)展投放的戶(hù)外媒體 2. 高接觸頻次，有效強(qiáng)制加深受眾記憶，推動(dòng)主動(dòng)認(rèn)知 0102030405060708090上海（5 0 大）2 周平均接觸頻次 4 周平均接觸頻次 6 周平均接觸頻次? 電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)，非常依賴(lài)消費(fèi)者主觀愿意選擇該媒體，才能接觸到廣告，從而限制了到達(dá)率。 由于新產(chǎn)品推出，此時(shí)新凱美瑞的宣傳需要： 加強(qiáng)新車(chē)曝光率 廣而告之新車(chē)型的賣(mài)點(diǎn) 推動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者主動(dòng)了解或試駕 最終目的： 提高新品認(rèn)知度 提升品牌第一提及率（ TOM） 拉動(dòng)銷(xiāo)售，占領(lǐng)市場(chǎng) 新凱美瑞候車(chē)亭投放策略 新凱美瑞上市宣傳策略 09年上海國(guó)際車(chē)展契機(jī) 09年上海國(guó)際車(chē)展契機(jī) 兩年一屆的上海國(guó)際車(chē)展將于今年 4月 2228日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦，成為中國(guó)乃至國(guó)際汽車(chē)工業(yè)最理想、最重要的展示、發(fā)布及貿(mào)易平臺(tái)之一。蒞臨吉山維修站還可以尊享免費(fèi)清洗冷凝網(wǎng)，維修工時(shí) 5折，工時(shí)券大贈(zèng)送！ 三、貴賓接送服務(wù) 十一車(chē)展親臨上海大眾展區(qū)，享受貴賓車(chē)接送回展廳試駕服務(wù) 四 、幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)： 十一車(chē)展親臨上海大眾展區(qū)，可在現(xiàn)場(chǎng)填寫(xiě)抽獎(jiǎng)券，參與現(xiàn)場(chǎng)幸運(yùn)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。 一白云國(guó)際會(huì)展中心車(chē)展方案 2023年 9月 活動(dòng)背景 活動(dòng)結(jié)構(gòu) 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)組織 活動(dòng)流程 活動(dòng)總結(jié) 活動(dòng)費(fèi)用 歷年十一車(chē)展都是經(jīng)銷(xiāo)商必爭(zhēng)之地，同品牌虎視眈眈，同行分土必爭(zhēng)，形容它是沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)一點(diǎn)都不過(guò)份； 今年十一車(chē)展由我司和上海大眾合富聯(lián)合舉辦，我司占據(jù)天時(shí)、地利之優(yōu)勢(shì)，是否在競(jìng)爭(zhēng)中將優(yōu)勢(shì)最大化，是對(duì)團(tuán)隊(duì)協(xié)作力和合作精神的一次考驗(yàn)； TIGUAN途觀持續(xù)升溫， 2023款朗逸上市不久，必將是十一車(chē)展期間潛客關(guān)注的焦點(diǎn)車(chē)型； 政府節(jié)能補(bǔ)貼 、 朗逸促銷(xiāo)優(yōu)惠、 POLO團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠等都將燃起十一銷(xiāo)售的風(fēng)暴 。 5 、此十一車(chē)展廠家支持不大，加之與同品牌同場(chǎng)競(jìng)技，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。 活動(dòng)流程 活動(dòng)總結(jié) 活動(dòng)背景 活動(dòng)費(fèi)用 活動(dòng)結(jié)構(gòu) 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)組織 銷(xiāo)售指標(biāo)（以待銷(xiāo)售總監(jiān)確定） 銷(xiāo)售部任務(wù)指標(biāo) ① 目的 ：按現(xiàn)在公司實(shí)際庫(kù)存結(jié)構(gòu)情況通過(guò)十一車(chē)展的帶動(dòng)實(shí)現(xiàn)以下： 目標(biāo) 車(chē)展 4天訂單 68臺(tái)，潛客收集 200個(gè) ，參加試駕 XXX個(gè) 活動(dòng)流程 活動(dòng)總結(jié) 活動(dòng)背景 活動(dòng)費(fèi)用 活動(dòng)結(jié)構(gòu) 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)組織 銷(xiāo)售優(yōu)惠政策（以待銷(xiāo)售總監(jiān)確定） 1： 10000元加 3000節(jié)能惠民補(bǔ)貼； 2：領(lǐng)馭讓利 9000送廠家 SONY單反相機(jī) 3：波羅 5000元送 3000禮包 車(chē)展前期分工 活動(dòng)流程 活動(dòng)總結(jié) 活動(dòng)背景 活動(dòng)費(fèi)用 活動(dòng)結(jié)構(gòu) 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)組織 日期 事項(xiàng) 具體 執(zhí)行部門(mén) 9月 25日 布展方案 確定布展公司報(bào)價(jià)和方案，效果圖 市場(chǎng)部 9月 27日 車(chē)展方案 確定活動(dòng)方案，流程及分工準(zhǔn)備 市場(chǎng)部 9月 28日 車(chē)展短信
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