【正文】 所有中外汽車廠商都積極參與，整車展示面積不降反增 , 總規(guī)模達 17萬平方米，創(chuàng)歷屆之最。 二、促銷內容 迎亞運，賀國慶！即日起至 10月 30日，上海大眾廣東聯(lián)營公司刮起朗逸讓利風暴，激情巨獻五重非凡禮遇！ 一重禮：試駕有禮！ 凡在活動期間，蒞臨展廳試駕朗逸任何車型即可獲贈麥當勞優(yōu)惠券，送完即止； 二重禮：購車有禮！ 凡在活動期間，購買朗逸 15000！購朗逸其他車型均有意外驚喜大禮！ 三重禮：交車有禮！ 凡在活動期間，交付朗逸新車，尊享隆重交車禮遇，并贈送精美禮物一份！ 四重禮：介紹有禮！ 凡在活動期間，介紹朋友來店成功購買朗逸，即可獲贈價值 380元維修保養(yǎng)卡一張或精美禮物一份！ 五重禮：維修有禮！ 凡在活動期間，蒞臨我司新市維修站維修保養(yǎng)的客戶可享受 10項安全系統(tǒng)免費檢測，安全系統(tǒng)原裝零件，多款原裝附件 79折，更有超值換購等享不盡，免費辦理 VIP會員卡。10%） 北京 80% Bench Mark 大眾汽車候車亭廣告北京采用風暴式發(fā)布，下畫四周后調研時，廣告回憶率仍高達 79%，發(fā)布效果非常理想 主測試畫面 79北京成功案例分享 案例二 大眾汽車 08北京車展＋新車上市 ～ ～ ～ ～ 實景照： 候車亭是配合車展宣傳的有效媒體 候車亭在車展所起的媒體作用 快速及提前告知 向目標受眾有效地傳達活動信息 時間超前 突破空間限制 演講完畢，謝謝觀看！ 。 5 、此十一車展廠家支持不大，加之與同品牌同場競技，是機遇也是挑戰(zhàn)。 新凱美瑞應乘借上海車展此全城矚目的汽車盛會，加強品牌曝光率，顯示實力，在競爭對手中突圍而出 新凱美瑞 +上海國際車展投放需求 會展位置的比較偏離市中心，人流量少，僅集中在會場附近的廣告媒體只能在觀展當天接觸受眾，接觸頻次低 是否只集中在會展周圍投放廣告呢？ 提升品牌 / 新車第一提及率 高接觸頻次 以高頻次品牌曝光，提升品牌第一提及率，吸引目標受眾的興趣，驅使觀展者帶著更深了解新凱美瑞的目的性前往車展 上海車展投放目的 時間先人一步 突破空間局限 在車展前期，以大量品牌曝光吸引受眾關注度 覆蓋人流量集中的市中心，以有效的接觸頻次提升品牌第一提及率，提升受眾對品牌的興趣及喜好 09年上海國際車展媒體環(huán)境 展會場內：干擾因素眾多，令觀眾目不暇給 展會場外：各廠商各出奇招，鋪天蓋地且形式多樣的廣告分散觀眾注意力 09年上海國際車展投放策略分析 購車人士認識品牌及作購買決定需要一定的過程，要贏得受眾的目光及關注，必須在車展前做好宣傳的鋪墊及預備 會場內外的宣傳只是最后一擊，必須在城市中心作大量的覆蓋宣傳，令品牌深入民心，提升品牌或產(chǎn)品的第一提及率 新凱美瑞如何在競爭激烈的上海車展內突圍而出呢？ 必須在 時空 上占盡先機！ 09年上海國際車展投放策略分析 新凱美瑞上海車展戶外媒體投放策略 時間領先 在車展前期開始啟動廣告宣傳，向大眾告之新車上市和相關車展信息，讓觀展者在去車展前，已經(jīng)關注此新車型，并形成主動去展廳觀展的意愿 空間超前 擴大作戰(zhàn)陣地，率先覆蓋市區(qū)繁華路段，使廣告效果最大化，讓更多的受眾在去車展前已加深印象 不僅針對會場附近點位，更應打破局限，覆蓋通往會展的各大主干道 候車亭是適合新凱美瑞 — 上海車展投放的戶外媒體 “風神榜”候車亭資源數(shù)量 2570個大牌， 917個中牌 套裝媒體效果 50大 100大 2周 4周 6周 2周 4周 6周 媒體覆蓋率 (1+ reach) 74% 78% 80% 86% 88% 89% 廣告回憶率（ 65+） 18% 32% 45% 35% 53% 68% 數(shù)據(jù)來源： , 廣告回憶率基于品牌知名度及創(chuàng)意水平中等以上 上海候車亭實景照片 候車亭媒體效果預測 數(shù)據(jù)來源： , 廣告回憶率基于品牌知名度及創(chuàng)意水平中等以上 1. 白馬候車亭強大的覆蓋能力，能有效傳遞廣告信息及建立廣告知名度 1. 白馬壟斷了上海的候車亭資源，占有率高