廣東聯(lián)營十一白云國際會(huì)展中心南方汽車展策劃方案(參考版)
2025-01-21 01:29本頁面
【正文】 10%） 北京 80% Bench Mark 大眾汽車候車亭廣告北京采用風(fēng)暴式發(fā)布，下畫四周后調(diào)研時(shí)，廣告回憶率仍高達(dá) 79%，發(fā)布效果非常理想 主測(cè)試畫面 79北京成功案例分享 案例二 大眾汽車 08北京車展＋新車上市 ～ ～ ～ ～ 實(shí)景照： 候車亭是配合車展宣傳的有效媒體 候車亭在車展所起的媒體作用 快速及提前告知 向目標(biāo)受眾有效地傳達(dá)活動(dòng)信息 時(shí)間超前 突破空間限制 演講完畢，謝謝觀看！ 。有效推動(dòng)受眾從被動(dòng)接觸廣告轉(zhuǎn)化至主動(dòng)認(rèn)知新品 候車亭接觸頻次 候車亭是適合新凱美瑞 — 上海車展投放的戶外媒體 3. 發(fā)布周期及形式靈活，積極配合上海車展宣傳 2 周24 周12 周4 周候車亭 地鐵燈箱 公交車 戶外大牌戶外媒體最短發(fā)布周期對(duì)比 常規(guī)發(fā)布周期為 2周，有效配合各類短期活動(dòng) 可使用 “ 旋風(fēng)式 ” 發(fā)布，在車展前兩天大量發(fā)布，覆蓋全城每個(gè)角落，在城內(nèi)制造轟動(dòng)效果，令新品深入人心 新凱美瑞候車亭投放策略 新凱美瑞上市宣傳策略 09年上海國際車展契機(jī) 新凱美瑞－上海國際車展候車亭投放策略 車展前后兩周（ 4月 1427日），以常規(guī)套裝發(fā)布進(jìn)行預(yù)熱及維持品牌曝光度 車展媒體日前兩天（ 4月 1819日），增加旋風(fēng)式發(fā)布，以大量發(fā)布數(shù)量覆蓋全城，短期提升到達(dá)率，加深受眾對(duì)新車的認(rèn)知度及回憶率 發(fā)布周期策略 常規(guī)套裝發(fā)布（ 100大） 4月 1417日 4月 1819日 4月 2027日 媒體日前兩天旋風(fēng)式發(fā)布（ 300大） 車展前一周以 100大預(yù)熱提示 車展期間以 100大維持發(fā)布效果 新凱美瑞－上海國際車展候車亭投放策略 1. 市區(qū)繁華路段－增加品牌曝光幾率，迅速建立新品知名度，加強(qiáng)和樹立品牌形象 －覆蓋最有消費(fèi)力的目標(biāo)人群 —進(jìn)一步強(qiáng)化目標(biāo)受眾留意新凱美瑞的意愿 發(fā)布區(qū)域策略 人民廣場 外灘觀光區(qū) 淮海路 高檔寫字樓、社區(qū) 成功案例分享 案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場 ? 大眾集團(tuán)充分認(rèn)為白馬候車亭媒體：高覆蓋，高接觸頻次，且貼近消費(fèi)者，發(fā)布靈活 ? 2023年 11月 1827日，北京車展在國際展覽中心隆重舉行。 ? 候車亭覆蓋面廣，走到哪里都看到，接觸頻次高。 各大汽車廠商紛紛帶來最新的車型、制定最有競爭力的價(jià)格參與本次國內(nèi)外備受矚目的國際 A級(jí)車展，以展示實(shí)力、搶占市場。 在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的今天，中國汽車市場也成為國外汽車廠家的“必爭之地”。務(wù)求提高綜合性價(jià)比，繼續(xù)在 2023年的車市搶占市場領(lǐng)先地位。 活動(dòng)流程 活動(dòng)總結(jié) 活動(dòng)背景 活動(dòng)費(fèi)用 活動(dòng)結(jié)構(gòu) 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)組織 銷售指標(biāo)（以待銷售總監(jiān)確定） 銷售部任務(wù)指標(biāo) ① 目的 ：按現(xiàn)在公司實(shí)際庫存結(jié)構(gòu)情況通過十一車展的帶動(dòng)實(shí)現(xiàn)以下： 目標(biāo) 車展 4天訂單 68臺(tái)，潛客收集 200個(gè) ，參加試駕 XXX個(gè) 活動(dòng)流程 活動(dòng)總結(jié) 活動(dòng)背景 活動(dòng)費(fèi)用 活動(dòng)結(jié)構(gòu) 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)組織 銷售優(yōu)惠政策（以待銷售總監(jiān)確定） 1： 10000元加 3000節(jié)能惠民補(bǔ)貼； 2：領(lǐng)馭讓利 9000送廠家 SONY單反相機(jī) 3：波羅 5000元送 3000禮包 車展前期分工 活動(dòng)流程 活動(dòng)總結(jié) 活動(dòng)背景 活動(dòng)費(fèi)用 活動(dòng)結(jié)構(gòu) 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)組織 日期 事項(xiàng) 具體 執(zhí)行部門 9月 25日 布展方案 確定布展公司報(bào)價(jià)和方案，效果圖 市場部 9月 27日 車展方案 確定活動(dòng)方案，流程及分工準(zhǔn)備 市場部 9月 28日 車展短信 短信發(fā)送給一年以上已購車車主及潛客 客服部 9月 28日 參展人員安排 對(duì)十一期間銷售顧問的安排及銷售政策 銷售部 9月 29日 車展物料 各車型彩頁及價(jià)格表各三千張、抽獎(jiǎng)券、車展宣傳單張 3000份、公司簡介、 KT板、 業(yè)績榜 市場部 9月 29日 車展準(zhǔn)備 抽獎(jiǎng)禮品、客戶登記表、 訂工作餐、拍照、訂大花盆 小盆 7 市場
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